Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 6 No.1 September. 2009
89 yang mendasarkan pada maksud-maksud tertentu dalam memilih anggota
sampel. Pengambilan sampel berdasarkan atas karakteristik tertentu, dari: a. Sampel yang dipilih adalah mahasiswa yang terdaftar Program S1 di
Fakultas Ekonomi Universitas Lampung; b. Sampel yang diambil adalah mahasiswa yang mengkonsumsi rokok
Sampoerna A Mild. Untuk menentukan besarnya sampel dari populasi yang ada, peneliti
menggunakan rumus Slovin dalam Iqbal Hasan 2002: 61 yaitu sebagai berikut: Dimana :
n
: ukuran
sampel
N
: ukuran populasi
e
: persentase kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang masih dapat ditoleransi, misalnya
sebesar satu persen 1. Berikut perhitungan sampel yang akan digunakan :
01 .
028 .
3 1
028 .
3 x
n +
= 28
, 31
028 .
3 =
n 8030
, 96
= n
Berdasarkan perhitungan besaran sampel yang akan digunakan, diperoleh jumlah sampel sebesar 96,8030 sehingga dengan pembulatan ke atas, maka akan
digunakan jumlah sampel minimal sebesar 97 mahasiswa ekonomi S1 reguler FE Unila.
3.2 Variabel Penelitian Definisi operasional variabel penelitian terddapat pada Tabel 1 berikut ini:
Tabel 1. Definisi Operasional Variabel
No. Konsep
Variabel Indikator
X11 Mutu rokok A Mild X12 Merek rokok A Mild
1 Bauran
Pemasaran Produk X1
X13 Barang konsumsi sehari-hari
2
1 Ne
N n
+ =
90
No. Konsep
Variabel Indikator
X21 Kesesuaian harga dengan manfaat produk X22 Kesesuaian harga dengan pendapatanuang saku
yang diterima Harga X2
X23 Kesesuaian harga dengan kualitas produk X31 Kegiatan promosi melalui iklan
X32 Point of Purchase di tokosupermarket Promosi X3
X33 Promosi penjualan menarik X41 Kecepatan mendapatkan rokok A Mild
X42 Lokasi pembelian Saluran
Distribusi X4 X43 Kemudahan mendapatkan rokok A Mild
2 Keputusan
pembelian Keputusan
pembelian rokok A Mild Y
Y Keinginan membeli dimasa yang akan dating
3.3 Instrumen Penelitian Data penelitian ini didapat dari instrumen kuisioner, yaitu dengan cara
menggunakan daftar pertanyaan secara langsung kepada responden; Kuisioner yang akan digunakan memiliki skala pengukuran likert dengan pemberian skor
sebagai berikut: Sangat Setuju diberi skor 5, setuju diberi skor 4, tidak ada pendapatnetral diberi skor 3, tidak setuju diberi skor 2 dan sangat tidak setuju
diberi skor 1. 3.4 Alat Analisis
Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi logistic binary: p
Logit y= ln [-----] = a +
1
X
1
+
2
X
2
+
3
X
3
+
4
X
4
et p - 1
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Test Kusioner
Sebelum dilakukan penelitian, terlebih dahulu dilakukan uji coba kuesioner kepada 30 responden. Uji coba kuesioner ini dilakukan untuk mengukur
validitas dan reliabilitas kuesioner. Perhitungan validitas instrument dengan menggunakan korelasi product moment setiap butir pertanyaan dengan variabel
yang diukur sebagai berikut:
