Implikasi Manajerial Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa faktor yang paling dominan dalam

Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 6 No.1 September. 2009 97 2. Hipotesis menyatakan variabel promosi merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap kemungkinan keputusan konsumen dalam membeli rokok Sampoerna A Mild juga terbukti. Hal ini didasarkan pada nilai koefisien model regresi logistic binary sebesar 0,688 lebih besar jika dibandingakan dengan pengaruh variabel bebas lainnya. 3. Profil responden dalam penelitian ini adalah 32 orang mahasiswa IESP, 27 orang mahasiswa Akuntansi dan 38 mahasiswa dari Jurusan Manajemen. Jika dilihat dari faktor tempat tinggal dan jumlah pengeluaran setiap bulannya, responden penelitian ini didominasi oleh tingkat pengeluaran sebesar Rp. 250.000 – Rp. 500.000 dengan tempat tinggal kost dengan jumlah responden sebanyak 34 orang. Responden dengan pengeluaran kurang dari Rp. 250.000 dan bertempat tinggal masih bersama orang tua merupakan kelompok dominan kedua dengan jumlah 21 responden. 5.2 Saran Berdasarkan hasil pembahasan dan simpulan, maka saran yang dapat diajukan dalam penelitian ini adalah: 1. Promosi yang telah dilakukan oleh PT. Sampoerna Tbk untuk merk Sampoerna A Mild saat ini cukup gencar dengan berbagai pesan kreatif yang disampaikan. Materi iklan selanjutnya sebaiknya lebih fokus pada kegiatan- kegiatan promosi marketing public relation dengan lebih banyak menampilkan kegiatan-kegiatan yang melibatkan orang muda dalam acara musik. Untuk lebih meningkatkan image merk ini, A Mild sebaiknya juga menjadi sponsor bagi acara-acara musik yang melibatkan pemusik asing sehingga merk ini juga dapat dikenal diluar negeri. 2. PT. Sampoerna A Mild perlu mengantisipasi kehadiran produk sejenis dengan berbagai merk dan strategi promosi yang dilakukan pesaing. PT Sampoerna Tbk perlu mengantisipas kehadiran pesaingnya dengan tetap mempertahankan mutu produknya dan lebih kreatif dalam mengiklankan produknya. 3. Penelitian lebih lanjut sebaiknya dilakukan dengan obyek yang lebih luas dan variabel-variabel faktor psikografis konsumen yang lebih banyak. Daftar Pustaka Amirullah.2002. Perilaku Konsumen. Graha Ilmu : Yogyakarta Arif, Sritua. 1993. Metodologi Penelitian Ekonomi. UI Press : Jakarta. 98 Arikunto, Suharsimi, 1998, Prosedur Penelitian, Edisi Revisi, PT Rineka Cipta, Jakarta. Azwar, Saifudin. 1997. Reliabilitas dan Validitas Edisi Ketiga, Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Djarwanto. 2001. Mengenal Beberapa Uji Statistik Dalam Penelitian. Edisi Kedua. Cetakan Pertama. Liberty : Yogyakarta. Effendy, Rustam. 1996. Marketing Manajemen. IKIP Malang : Malang. Engel, James. F , Blackwell, Roger D, Miniard, P. W. 1995. Perilaku Konsumen. Alih Bahasa Budiyanto . Jilid 1 dan 2 . Edisi Keenam. Binarua Aksara : Jakarta. Gujarati, Damodar. 1997.Ekonometrika Dasar. Alih Bahasa Sumarno Zain Erlangga. Jakarta. Hasan, Iqbal. 2002. Pokok- Pokok Materi Metoda Penelitian dan Aplikasinya. Ghalia Indonesia : Jakarta. Imam Ghozali. 2001. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro : Semarang. Kotler, Philip . 2002. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian . Jilid 1 dan 2.Edisi Millenium. Alih Bahasa Hendra Teguh ,SE ,Ak dan Ronny A Rusli SE, Ak. Prehalindo : Jakarta. Mowen, John . C dan Minor . 2001 . Perilaku Konsumen . Alih Bahasa Lina Salim Se, MBA, MA. Jilid 1. Edisi Kelima . Erlangga. Natsir, Moh. 2003.Metode Penelitian. Ghalia Indonesia. Jakarta. Ridwan, 2002. Skala Pengukuran Variabel - Variabel Penelitian, Alvabeta : Bandung. Sekaran, Uma. 2000. Research, Methods for Business, A Skill – Building Approac, Third Edition . Singapore: John Wiley Sons, Inc. Singarimbun, Masri dan Sofian Effendy. 1995. Metode Penelitian Survey, LP3ES : Jakarta.