yang disampaikan dalam penggambaran iklan tersebut system tanda dalam gambar iklan shampoo clear soft and shiny versi Sandra Dewi di
Majalah Femina di bagi berdasarkan pembagian fungsi tanda pierce.
4.2.1 Ikon, indeks, dan symbol iklan shampo clear soft and shiny versi Sandra
Dewi di Majalah Femina
Dalam pendekatan semiotic pierce terdapat tiga komponen yaitu tanda sign, obyek object dan interpretan interpretant sebagai
interpretan, peneliti menganalisa gambar iklan shampo clear soft and shiny versi Sandra Dewi di Majalah Femina yang dijadikan korpus
sample terbatas dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam model semiotic Charles Sanders Pierce, yang
membagi tanda atas tiga bagian kategoi yaitu ikon icon, indeks index dan symbol symbol sehingga akan diperoleh interpretasi dari iklan
melalui kategori tersebut.
IKON dalam tampilan iklan clear soft and shiny versi Sandra Dewi di
majalah Femina adalah gambar model wanita yang sedang tidur dengan
posisi telentang, dan gambar produk clear. INDEKS adalah iklan
shampoo clear soft and shiny versi Sandra Dewi di majalah Femina adalah tulisan “tak ada lagi ketombe, rambut terasa 4 x lebih lembut,
kini aku percaya” dan tulisan “baru clear soft and shiny,tak ada lagi
ketombe, rambut terasa lembut”. SIMBOL dalam iklan clear and shiny
versi Sandra Dewi dalam majalah femina adalah semua warna yang ada
dalam iklan tersebut, gambar kalung yang digunakan oleh model, logo clear serta tatapan dan senyuman dari model tersebut.
4.2.2 Tanda dan Acuan tanda
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dengan acuannya berdasarkan model Charles Sanders pierce yang membagi tanda menjadi
ikon, indeks, dan symbol, akan diperoleh beberapa pengungkapan makna sebagai berikut:
Ikon yang digambarkan dengan menggunakan model seseorang berani memperlihatkan lekuk tubuhnya sebagaimana model, pasti
didasari rasa percaya diri yang tinggi karena memiliki bentuk tubuh yang bagus. Oleh karena itu pemilihan model sebagai ikon dari iklan
clear ini sesuai dengan image yang diperuntukkan bagi wanita yang ingin tampil beda dengan rasa percaya diri tinggi.
Indeks dari iklan ini yang semuanya merupakan pesan verbal dan diperkuat dengan slogan” tak ada lagi ketombe rambut terasa 4x lebih
lembut, kini aku percaya” serta tanda tangan dari model yaitu Sandra Dewi , semakin memperkuat image produk yang ditampilkan oleh iklan
ini bahwa setiap wanita memiliki sisi keindahan rambut yang sangat menarik. Kemudian tampilkan iklan yang dimuat juga sesuai dengan
segmen dari majalah Femina yaitu para wanita. Sehingga antara tampilkan gambaran dan sasaran yang ingin dicapai sesuai dengan
konsep iklan yang ditampilkan yaitu wanita.
Sedangkan simbol yang berupa logo clear berwarna putih gambar kalung, warna hitam pada baju model, warna hitam pada rambut,
warna ungu, merah dan hitam pada back ground iklan, serta tatapan dan senyuman dari model iklan sudah semakin memperkuat penggambaran
keindahan tubuh dan citra perempuan pada iklan clear soft dan shiny versi Sandra Dewi.
4.2.3 Penggambaran Iklan clear soft and shiny versi Sandra Dewi dimajalah
