4.2.4 Iklan Clear Soft And Shiny Versi Sandra dewi di Majalah Femina dalam
Model Kategori Tanda Charles Sanders Pierce
Menurut Pierce, tanda sign merupakan suatu representasi, yaitu sesuatu yang dapat diwakili dari sesuatu yang lain dalam batas-batas
tertentu Eco, 1979:15. Tanda akan selalu mengacu ke sesuatu yang lain, oleh Pierce disebut objek denotatum. Mengacu berarti mewakili
atau menggantikan. Tanda baru dapat berfungsi bila dinterpretasikan dalam benak penerima tanda melalui interpretant. Jadi interpretant
adalah pemahaman makna yang muncul dalam diri penerima tanda artinya, tanda baru dapat berfungsi sebagai tanda bila dapat ditangkap,
dan pemahaman terjadi berkat ground, yaitu pengetahuan tentang sistem tanda dalam suatu masyarakat. Hubungan ketiga unsur yang
dikemukakan Pierce terkenal dengan nama segitiga semiotik. Selanjutnya dikatakan tanda dalam hubungan dengan acuannya,
dibedakan menjadi tanda yang dikenal dengan ikon, indeks, simbol. Ikon adalah tanda yang antara tanda dengan acuannya ada hubungan
kemiripan dan biasa disebut metafora. Contoh ikon adalah potret. Bila ada hubungan kedekatan eksistensi tanda demikian disebut indeks.
Tanda seperti ini dibuat metonimi. Contoh indeks adalah tanda panah petunjuk arah, bahwa di sekitar tempat itu ada bangunan tertentu.
Symbol adalah tanda yang diakui keberadaannya berdasarkan hokum konvensi. Contoh simbol adalah bahasa tulisan Tinarbuko, 2008:14
Ikon, indeks simbol merupakan perangkat hubungan antara dasar bentuk, objek referent, dan konsep interpretant. Bentuk biasanya
menimbulkan persepsi dan setelah dihubungkan dengan objek akan menimbulkan persepsi dan setelah dihubungkan dengan objek akan
menimbulkan interpretant proses ini merupakan proses kognitif dan terjadi dalam memahami pesan iklan Tinarbuko, 2008:14.
Dalam iklan Clear Soft and Shiny Versi Sandra Dewi di Majalah Femina, terlebih dahulu akan dibagi unsur-unsur tersebut berdasarkan
unit analisis dalam penelitian ini, yaitu: 1.
Obyek object, dalam penelitian ini adalah keseluruhan badan iklan. 2.
Tanda sign, dalam iklan tersebut adalah setiap bentuk makna yang biasa ditimbulkan oleh iklan tersebut.
3.Interpretan interpretant, sebagai intrerpretant, peneliti akan menganalisa iklan yang akan diambil sebagai corpus yaitu iklan clear
soft and shiny versi Sandra dewi secara keseluruhan dengan menggunakan hubungan tanda, dengan acuan tanda dalam model
kategori yang dimiliki Charles Sanders Pierce, yaitu ikon, indeks, simbol. Sehingga akan diperoleh makna dari iklan tersebut.
Apabila digambarkan hubungan antara obyek, tanda, dan interpretant ke dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Obyek
Keseluruhan badan iklan clear soft and shiny
Tanda
Setiap bentuk pemaknaan yang bias ditimbulkan oleh
iklan clear soft and shiny
Interpretant
Hasil interpretasi dari peneliti dalam melihat hubungan antara
tanda dan acuan tanda obyek
Gambar 4. Iklan Clear soft and shiny
Dalam menganalisis hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan tiga kategori tanda Charles Sanders Pierce yaitu ikon, indeks, simbol, maka penelitian
akan berusaha menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat pada iklan clear and shiny. Jika digambarkan adalah sebagai berikut:
Ikon
Model wanita
Simbol
a. Gambar botol shampoo
clear b.
Logo clear c.
Gambar kalung d.
Warna hitam pada baju wanita
e. Warna hitam pada
rambut wanita f.
Warna putih pada logo g.
Warna merah dan ungu pada background iklan
h. Tatapan dan senyuman
model
Indeks
a. Tanda tangan Sandra Dewi
b. Tulisan “tak ada lagi ketombe
terasa 4x lebih lembut, kini aku percaya”
c. Tulisan “baru clear soft and shiny
tak ada lagi ketombe, rambut terasa lembut”
Gambar 5. Iklan clear soft and shiny
Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan clear soft and shiny terdapat makna yang tersirat di dalam iklan tersebut. Iklan tersebut
merupakan suatu bentuk sistem tanda yang merujuk pada sesuatu di luar tanda itu sendiri, yaitu konsep daya tarik yang terjadi di sekitar wanita pada
umumnya.
Penjelasan tersebut digunakan oleh peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
Menurut Mulyana, ikon adalah suatu bentuk fisik dua atau tiga dimensi yang menyerupai apa yang akan direpresentasikan dan ditandai
dengan kemiripan. Adapun ikon dalam ikan clear soft and shiny ini yaitu gambar model wanita cantik dengan menggunakan baju warna hitam yang
sedikit menunjukkan bagian dada yang terbuka serta tatapan dan senyuman yang penuh percaya diri, dengan gaya tidur telentang, terdapat kalung di
leher, serta rambut panjang berwarna hitam terurai. Sedangkan indeks adalah suatu tanda yang alamiah mempresentasikan
obyek lainnya dan muncul berdasarkan hubungan sebab akibat yang mempunyai kedekatan eksistensi. Indeks dari iklan ini adalah tulisan “tak ada
lagi ketombe, rambut terasa 4x lebih lembut kini aku percaya” berwarna putih dan tanda tangan Sandra Dewi berwarna putih. Kemudian symbol adalah
sesuatu yang digambarkan untuk menunjuk sesuatu yang lainnya berdasarkan kesepakatan bersama dan sudah berlaku umum di masyarakat.
Simbol dari iklan ini adalah gambar botol shampoo clear logo clear berwarna putih di bagian kanan bawah, gambar kalung yang melekat pada
tubuh warna hitam pada baju perempuan, warna hitam pada rambut, warna ungu dan hitam pada background iklan dan tatapan, senyuman model.
Ikon, indeks, simbol ini merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang berupa obyek. Obyek
dalam iklan ini adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan atau segala bentuk pewarnaan yang ditimbulkan oleh
iklan tersebut. Pesan utama yang ingin disampaikan oleh pengiklan tersebut adalah suatu bentuk persuasive yang intinya adalah mengajak masyarakat,
khususnya wanita sebagai segmentasi dari majalah Femina tempat iklan tersebut terpasang, agar masyarakat menggunakan produk shampo clear
untuk perawatan rambut bagi wanita agar memperoleh hasil yang maksimal. Hal tersebut dapat dibuktikan dengan adanya tulisan “tak ada lagi ketombe,
rambut terasa 4x lebih lembut, kini aku percaya” Melalui sistem anda yang berupa iklan yang bertemakan wanita
tersebut, tampak bagaimana wanita dimaknai, yaitu wanita yang cantik, seksi, dan percaya diri dengan rambut panjang hitam lurus terurai serta baju hitam
yg membuat wanita itu terlihat feminim. Analisis dan interpretasi yang dilakukan peneliti sebagai peserta komunikasi merupakan hasil interaksi
social dengan lingkungannya, yang kemudian menghasilkan konsep mental yang disebut interpretan.
4.3 Analisis iklan clear soft and shiny versi Sandra Dewi
Kategori