simbol atau tanda tentang sesuatu yang bisa dilihat dan keberadaannya mengacu pada sesuatu yang lain.
Pesan simbolik iklan memang sangat beraneka ragam dan sering menggunakan ironi-ironi dan humor. Namun, dibalik pesan yang beraneka ragam
tersebut, sebetulnya ada sesuatu yang umum bagi hampir semua iklan, yaitu bahwa pesan itu berisi tentang penjualan.
2.1.4 Konsep Makna
Upaya memahami makna, sesungguhnya merupakan salah satu masalah filsafat yang tertua dalam umur manusia. Konsep makna telah menarik perhatian
disiplin komunikasi, psikologi, sosiologi, antropologi dan linguistik. Itu sebabnya beberapa pakar komunikasi sering menyebut kata makna ketika mereka merumuskan
definisi komunikasi. Judy C. Pearson dan Paul E. Nelson 1979 : 3 misalnya, menyatakan “komunikasi adalah proses memahami dan berbagi makna”. Makna,
sebagaimana dikemukakan oleh Fisher 1986 : 343, merupakan konsep yang abstrak, yang telah menarik perhatian para ahli filsafat dan para teoretisi ilmu sosial
selama 2000 tahun silam. Dari mana datangnya makna? “Makna ada dalam diri manusia”, kata DeVito.
Menurutnya, makna tidak terletak pada kata-kata melainkan pada manusia. “Kita”, lanjut DeVito, “menggunakan kata-kata untuk mendekati makna yang ingin kita
komunikasikan. Tetapi, kata-kata ini tidak secara sempurna dan lengkap menggambarkan makna yang kita maksudkan. Demikian pula, makna yang didapat
pendengar dari pesan-pesan kita akan sangat berbeda dengan makna yang ingin kita komunikasikan. Komunikasi adalah pesan yang kita gunakan untuk mereproduksi,
dibenak pendengar, apa yang ada dalam benak kita. Reproduksi ini hanyalah sebuah proses parsial dan selalu bisa salah” DeVito dalam Sobur, 2006 : 20.
Para ahli mengakui, istilah makna meaning memang merupakan kata dan istilah yang membingungkan. Dalam bukunya The Meaning of Meaning, Ogden dan
Richards 1972 : 186-187 telah mencatat tidak kurang dari 22 batasan mengenai makna. Bentuk makna diperhitungkan sebagai istilah, sebab bentuk ini mempunyai
konsep dalam bidang ilmu tertentu, yakni dalam bidang linguistik Pateda, 2001 : 25 Ada tiga hal yang dijelaskan para filsuf dan linguis sehubungan dengan usaha
menjelaskan istilah makna. Ketiga hal itu, yakni : 1 menjelaskan makna secara alamiah, 2 mendeskripsikan kalimat secara alamiah, dan 3 menjelaskan makna
dalam proses komunikasi Kempson, dalam Pateda, 2001 : 79.
2.1.5 Pemanfaatan Warna dan Bentuk dalam Kemasan
