khalayak pembaca Sutisna, 2002 : 202. Iklan pada majalah dapat diproduksi atau dijalankan secara hitam putih, hitam putih plus satu warna atau empat warna.
Semakin banyak warna yang digunakan dalam iklan, semakin besar harga yang diminta karena meningkatnya harga cetak Johnson, 2004 : 249.
Pengaruh iklan yang ditampilkan di media cetak terhadap pembacanya mampu memberikan pengetahuan tambahan maupun pengetahuan yang bersifat baru,
dimana iklan yang ditampilkan dibuat sangat menarik untuk merebut perhatian khalayak pembacanya. Dengan demikian akan menimbulkan daya ingat kepada
khalayak pembacanya secara maksimal tentang isi pesan yang disampaikan sehingga daya ingat khalayak pembaca relatif baik apabila dibandingkan dengan khalayak
sasaran media lainnya. Jadi iklan media cetak adalah pesan atau informasi tentang penawaran pesan-
pesan visual yang disampaikan kepada khalayak dengan menggunakan media cetak seperti majalah, surat kabar, brosur sebagai perantara
2.1.2 Majalah sebagai Media Iklan
Dalam beberapa dekade terakhir, majalah merupakan satu media yang tumbuh pesat untuk melayani kebutuhan dan kepentingan pendidikan, informasi,
serta hiburan dari banyak pembaca dalam pasar konsumen maupun bisnis Johnson, 2004 : 241. Meskipun majalah bukanlah media yang terbaik yang dapat digunakan
untuk beriklan, akan tetapi banyak faktor yang dapat mempengaruhi pemilihan majalah sebagai sasaran pemasangan iklan. Yang paling penting adalah pemilihan
majalah yang dapat menjangkau pasar sasaran pengiklan. Tetapi, karena pengiklan dapat memilih dari beberapa sarana alternatif untuk memenuhi tujuan pasar sasaran,
maka pertimbangan biaya juga memainkan peran yang sangat penting Shimp, 2003 : 515. Berbeda dengan surat kabar, majalah telah jauh mengspesialisasikan produknya
untuk menjangkau konsumen tertentu. Di samping itu, majalah dapat menemani pembaca dengan menyajikan cerita atas berbagai kejadian dengan tekanan pada
unsur menghibur dan mendidik. Para pengiklan yang tertarik untuk menggunakan majalah dapat memperoleh
data mengenai komposisi jumlah pembaca majalah dalam batas-batas profil demografis dan gaya hidup. Banyak produsen mengeluarkan biaya untuk beriklan di
majalah, ada dua alasan yang mendasarinya, yaitu : sirkulasi majalah yang berlingkup nasional serta mutu kertas dan cetaknya dianggap dapat menghadirkan
iklan yang lebih menarik. Iklan pada majalah dapat diproduksi atau dijalankan secara hitam putih, hitam
putih plus satu warna atau empat warna. Semakin banyak warna yang digunakan dalam iklan, semakin besar harga yang diminta karena meningkatnya harga cetak
Johnson, 2004 : 249. Akan tetapi media majalah memiliki kecenderungan dalam hal kertas cetaknya, yaitu selalu menampilkan warna-warna yang cerahfull colour,
sehingga pembaca merasa tertarik ketika membaca iklan. Majalah-majalah juga merupakan sumber yang sangat baik untuk
memberikan informasi produk yang sangat rinci dan untuk menyampaikan informasi ini dengan penuh tanggung jawab sense of authority. Ciri lain dalam periklanan
majalah yang sangat dikenali adalah kemampuan kreatifitasnya untuk membuat konsumen merasa terpengaruh dengan iklan tersebut atau untuk menarik perhatian
pembaca dan mendorong mereka untuk memikirkan merek-merek yang diiklankan.
2.1.3 Ekspresi Simbolik Iklan
