commit to user
9. Peluang dapat juga diartikan kesempatan merupakan faktor-faktor yang berasal dari luar industri dan bersifat menguntungkan bagi pemasaran produk
bakso daging. 10. Ancaman adalah faktor-faktor yang berasal dari luar industri dan bersifat
mengganggu bagi pemasaran produk bakso daging di PT. Kepurun Pawana Indonesia.
11. Matrik SWOT Matrik Strengths atau Kekuatan, Weakness atau Kelemahan, Opportunities atau Peluang, dan Threats atau Ancaman adalah matrik yang
akan digunakan untuk menyusun berbagai alternatif strategi pemasaran produk bakso daging melalui strategi SO, WO, ST, dan WT.
12. QSPM Quantitative Strategic Planning MatrixMatrik Perencanaan Strategis
Kuantitatif adalah alat yang digunakan untuk melakukan evaluasi pilihan strategi alternatif untuk menentukan prioritas strategi yang dapat diterapkan
dalam pemasaran produk bakso daging.
E. Pembatasan Masalah
1. Penelitian ini dilakukan pada industri pengolahan bakso daging di PT. Kepurun Pawana Indonesia Kabupaten Klaten.
2. Lingkungan eksternal yang dibahas meliputi pemasok, konsumen, pesaing, kebijakan pemerintah, dan kondisi ekonomi.
3. Lingkungan internal yang dibahas meliputi sumber daya manusia, produksi, teknologi, dan pemasaran.
4. Data lingkungan internal dan eksternal yang dianalisis berupa data kualitatif yang disajikan dalam bentuk hasil wawancara dengan responden dan hasil
pengamatan selama penelitian. 5. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari Eksternal Factor
Evaluation Matrik EFE dan Internal Factor Evaluaton Matrik IFE, Matrik Internal Eksternal Matrik IE, Matrik SWOT Strengths Weakness
Opportunities Threats, dan Matrik QSP Quantitative Strategies Planning.
commit to user
III. METODE PENELITIAN
A. Metode Dasar Penelitian
Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan ciri memusatkan diri pada pemecahan masalah-masalah yang
ada pada masa sekarang, pada masalah-masalah yang aktual, data yang dikumpulkan mula-mula disusun, dijelaskan dan kemudian dianalisis sehingga
metode ini sering juga disebut dengan metode analitik. Teknis pelaksanaan penelitian ini dilaksanakan dengan teknik survey, yaitu cara pengumpulan data
dari sejumlah unit atau individu dalam waktu atau jangka waktu yang bersamaan Surakhmad, 1994.
B. Metode Pengambilan Sampel
1. Metode Penentuan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Kepurun Pawana Indonesia Kabupaten Klaten. PT. Kepurun Pawana Indonesia merupakan perusahaan yang memiliki
salah satu cabang industri pengolahan bakso daging yang kemudian dikemas dan dipasarkan ke konsumen. Alasan mengambil perusahaan ini sebagai
lokasi penelitian adalah karena walaupun perusahaan ini sudah cukup lama dalam produksi bakso daging, yaitu kurang lebih selama 13 tahun, namun
perkembangan terbilang lambat. Hal tersebut dapat dilihat dari pemasaran produk bakso daging, yang masih belum bisa memasuki pasar swalayan.
Diharapkan dengan penelitian ini dapat menghasilkan prioritas strategi pemasaran yang dapat diterapkan dalam memasarkan hasil produksi bakso
daging di perusahaan tersebut.
2. Metode Penentuan Sampel atau Responden
Sampel atau responden dalam penelitian ini adalah informan kunci keys informan
yang merupakan subyek yang telah cukup lama dan intensif
menyatu dengan kegiatan yang menjadi informasi, menghayati secara
