commit to user
untuk tiap kali produksi. Pemasukan yang diperoleh adalah sekitar Rp 2.850.000 sampai Rp 3.000.000.
Pemasaran produk bakso daging di di PT. Kepurun Pawana Indonesia yaitu dengan melakukan pengiriman kepada pembeli yang memesan atau yang
merupakan pelanggan bakso daging tersebut. Selain itu, PT. Kepurun Pawana Indonesia juga melayani pembelian secara langsung kepada konsumen yang
datang ke tempat produksi bakso daging tersebut. Usaha pengolahan bakso daging di PT. Kepurun Pawana Indonesia bukan
merupakan unit usaha inti. Namun, peluang dari pemasaran produk bakso daging tersebut cukup bagus. Untuk menjadi pemenang dalam persaingan yang
kompetitif bukan hal yang mudah, mengingat perusahaan harus mempunyai langkah-langkah sendiri agar lebih unggul dibandingkan dengan pesaingnya.
Bukan hanya unggul dalam hal kualitas produk tetapi juga dalam hal pemasaran. Oleh karena itu, diperlukan perumusan strategi pemasaran yang tepat demi
kelangsungan hidup perusahaan.
B. Perumusan Masalah
Bakso daging merupakan makanan olahan yang mempunyai kandungan gizi yang baik bagi kesehatan tubuh. Selain itu, cita rasa yang dihasilkan dari hasil
olahan daging tersebut juga menjadi salah satu daya tarik bagi masyarakat untuk menikmati bakso daging. PT. Kepurun Pawana Indonesia melihat peluang
tersebut dan memutuskan untuk membuka cabang usaha pengolahan bakso daging.
PT. Kepurun Pawana Indonesia telah memiliki usaha pengolahan bakso daging sejak awal berdirinya, yaitu pada tahun 1997. Namun, sejak awal berdiri
hingga sekarang, selama kurang lebih 13 tahun, perkembangan usaha pengolahan bakso daging tersebut masih terbilang lambat. Di sisi lain, ekspansi dari
perusahaan lain yang lebih besar dan juga memiliki produk bakso daging dalam kemasan, turut menghambat perkembangan usaha pengolahan bakso daging.
commit to user
Bakso daging hasil olahan PT. Kepurun Pawana Indonesia masih kalah bersaing dengan produk bakso daging dari perusahaan besar tersebut yang lebih dikenal
masyarakat. Dari uraian di atas, maka perumusan masalah yang akan dikaji oleh peneliti
adalah sebagai berikut: 1. Apa faktor-faktor strategis dalam usaha pemasaran bakso daging pada PT.
Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten? 2. Alternatif strategi apa yang dapat diterapkan dalam usaha pemasaran bakso
daging pada PT. Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten? 3. Prioritas strategi apa yang dapat diterapkan dalam usaha pemasaran bakso
daging pada PT. Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk : 1. Menganalisis faktor-faktor strategis dalam usaha pemasaran bakso daging
pada PT. Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten. 2. Merumuskan alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam usaha pemasaran
bakso daging pada PT. Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten. 3. Menentukan prioritas strategi apa yang dapat diterapkan dalam usaha
pemasaran bakso daging pada PT. Kepurun Pawana Indonesia di Kabupaten Klaten.
D. Kegunaan Penelitian
