commit to user 43
BAB III PROSES PERANCANGAN
A. Standar Visual
1. Isi Pesan
Kampanye ini ingin menyampaikan informasi-informasi tentang Pasar “Depok” Surakarta beserta perkembangan keanekaragaman hewan peliharaan
yang diperjualbelikan di Pasar “Depok” Surakarta
2. Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang disampaikan kepada target konsumen dalam dua bentuk, yaitu pesan verbal dan visual:
a. Pesan Verbal
Pesan verbal meliputi: headline, subheadline, Body copy, baseline, dan slogan.
1 Headline
Headline merupakan salah satu kunci dalam suatu keberhasilan iklan yang dirangkai dalam bentuk kalimat ataupun kata-kata pendek berupa pernyataan
yang ditampilkan secara mencolok sehingga mudah dilihat, dibaca, dan diingat dengan tujuan memberikan suatu rangsangan untuk menikmati iklan lebih jauh.
Headline yang digunakan pada setiap materi promosi akan berbeda namun semuanya mengandung kata-kata persuasif dan ditampilkan dalam ukuran yang
lebih besar dari yang lain. Headline yang digunakan dalam promosi ini adalah “Pasar Hewan Depok Surakarta” dengan menggunakan jenis huruf “Aparjita”
2 Body Copy
Body copy merupakan sekumpulan kalimat yang bertujuan sebagai penjelas dari apa yang tertulis dalam headline dan dikemas dalam bahasa yang
sederhana dan jelas, mudah dipahami oleh konsumen dan tidak membosankan. Dengan demikian, diharapkan pembaca sudah mampu untuk memahami informasi
commit to user 44
pasar atau produk yang dipromosikan sehingga mereka tertarik, berpikir dan bersikap seperti apa yang kita inginkan.
3 Baseline
Baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya dicantumkan nama perusahaan dan juga
slogan. Keistimewaan huruf ini adalah tegas, lugas, menarik, dan mudah dibaca. Baseline yang digunakan adalah Dinas Pengelolaan Pasar dan logo pasar Depok
Surakarta. 4
Slogan Keywords Slogan merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan, sehingga
dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan sebuah slogan adalah kalimat
atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak berbelit-belit, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan
dalam suatu iklan karena dapat melekatkan suatu image produk ataupun jasa yang diiklankan pada konsumen. Slogan yang digunakan dalam promosi adalah
“Pasarnya Hewan Kesayangan Anda” dengan tujuan untuk menerangkan bahwa hewan-
hewan yang dijual di pasar “Depok” Surakarta tidak termasuk hewan- hewan konsumsi ataupun hewan yang dilindungi, melaikan jenis hewan-hewan
yang bisa dijadikan peliharaan kesayangan.
b. Pesan Visual