commit to user 36
f. Positioning
Positioning merupakan upaya dan proses untuk menempatkan suatu produk, merk, perusahaan, individu atau apa saja yang dalam pikiran mereka yang
diangggap sebagai sasaran atau konsumennya Rhenald Kasali, 1995: 157. Positioning merupakan sebuah inti dari segala sesuatu yang diinginkan
pengelola pasar “Depok” Surakarta agar dipikirkan, dirasakan dan dipercaya oleh
khalayak sasarannya mengenai produknya, dimana kita yakin konsumen akan dapat membedakan produk milik kita dengan produk-produk sejenis di pasaran.
Untuk itu perlu ditampilkan citra tersendiri untuk menempati posisi tersendiri dibenak konsumen.
Dalam hal ini, positioning dari pasar “Depok” Surakarta adalah untuk
menanamkan image dibenak target audience bahwa pasar “Depok” Surakarta
merupakan satu-satunya pasar hewan peliharaan yang terbesar dan terlengkap di Indonesia, yang menjual produk berupa hewan peliharaan dengan jenis hewan
yang relatif lengkap.
g. Target Audience
Target Audience merupakan sasaran dari masyarakat yang ingin dituju dalam mencapai tujuan periklanan yang diinginkan, yang mana masyarakat
tersebut memiliki susunan dan lapisan yang berbeda-beda. Lapisan masyarakat tertentu yang ingin dicapai perhatiannya secara khusus melaui promosi periklanan
inilah yang dinamakan target audience. Dalam mempromosikan pasar
“Depok” Surakarta melalui media komunikasi yang akan dirancang, sangat penting terlebih dahulu untuk
mengetahui dan mengenali siapa target audience yang ingin dituju. Adapun target audience yang dituju dibagi menjadi tiga yaitu:
1 Primer
Masyarakat yang bertempat tinggal di Kotamadya Surakarta. 2
Skunder Masyarakat yang bertempat tinggal di eks Kotamadya Surakarta atau
diluar sekitar Surakarta daiantaranya: Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Wonogiri, Sragen, Klaten dan daerah di luar sekitar Surakarta.
commit to user 37
3 Segmentasi
a Geografis
Segmentasi geografis adalah suatu pembagian pasar menjadi unit-unit geografik seperti bangsa, negara bagian, wilayah propinsi, dan kabupaten
KotlerArmstrong, 1992 : 304. Adapun segmentasi geografis dari pasar
“Depok” Surakarta adalah sebagai berikut :
1 Wilayah
: seluruh masyarakat Surakarta dan luar sekitar Surakarta.
2 Ukuran kota : kota dan kabupaten.
3 Permukiman : perkotaan dan pedesaan.
b Demografis
Segmentasi demografi dalah suatu proses yang membagi pasar menjadi kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografik seperti: umur,
jenis kelamin, pendidikan, agama, ras, dan kebangsaan KotlerArmstrong, 1992 : 304.
Adapun segmentasi demografi dari pasar adalah sebagai berikut : 1
Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan 2
Usia : 8 tahun ke atas
3 Pekerjaan
: tidak terbatas 4
Agama : tidak terbatas
c Psikografis
Segmentasi psikografis suatu proses yang membagi pasar menjadi kelompok-kelompok berdasarkan
1 Kelas sosial : ekonomi bawah, sedang, dan atas
2 Gaya hidup : gaya hidup yang sederhana ataupun mewah
3 Kepribadian : tidak terbatas
h. Profil Pasar
Kategori