Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

50 BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian asosiatif, yaitu dimana penelitian ini digunakan untuk melihat pengaruh variabel X yaitu produk, harga, promosi, penempatan terhadap variabel Y yaitu Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT.

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian

3.2.1. Tempat Penelitian

Penelitian dilakukan pada bulan Januari 2013- Selesai dengan melibatkan masyarakat yang memilih Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT

3.3. Batasan Operasional

Untuk menghindari salah penafsiran atau salah pengertian terhadap judul skripsi ini, perlu kiranya ditegaskan istilah-istilah sebagai berikut : A. Variabel bebas X X 1 : Faktor Produk X 2 : Faktor Harga X 3 : Faktor Promosi. X 4 : Faktor Penempatan B. Variabel terikat Y: Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. 39 Universitas Sumatera Utara 51

3.4. Definisi Operasional

A. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel bebas X adalah produk, harga, promosi, penempatan.. 1. Faktor Produk X Produk Product adalah Platform calon gubernur Gus Irawan yang berisikan konsep yaitu Sumut Sejahtera dengan mensejahterakan masyarakat, identitas ideologi yang baik, masa lalu sebagai Direktur Utama Bank Sumut dari tahun 2000-2012 tiga Priode dan Ketua KONI dua priode, karakteristik personal mudah bergaul dengan program kerja diantaranya program kewirausahaan, bantuan modal bergulir pemuda dan mahasiswa, membentuk koperasi bagi para penarik becak, penjaminan ketersediaan pupuk bersubsidi bagi petani, wajib belajar 12 tahun dan juga kesehatan gratis da lain sebagainya. 2. Faktor Promosi Promosi Promotion adalah cara upaya periklanan, kehumasan, promosipublikasi, dan event debat untuk sebuah calon gubernur yang di mix sedemikian rupa dengan melalui media cetak, elektronik, spanduk baliho dan lain sebagainya. 3. Faktor Harga Harga Price adalah mencakup segi biaya ekonomi yaitu pembiayaan terbesar melalui periklanan, biaya psikologis sampai ke citra di daerah memilihan. Universitas Sumatera Utara 52 4. Faktor Penempatan Penempatan place berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah Gus Irawan melaui Gus Center , program marketing personal, program volunteer program sukarelawan dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para memilih atau calon memilih. B. Keputusan MemilihGus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat Y adalah Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT. Keputusan Memilih merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk memilih partai politik. Universitas Sumatera Utara 53 Tabel 3.1 Operasional Variabel Produk,Harga,Promosi,Penempatan dan Keputusan MemilihGus Irawan Pasaribu Sebagai Calon Gubernur SUMUT Variabel Defenisi Oprasional Indikator Skala Ukur Faktor Produk X 1 Platform penjabat daerah yang berisikan konsep, identitas ideologi, dan program kerja sebuah institusi politik. • Janji Politik • Visi dan Misi Politik • Kepribadian kandidat • Kinerja • Program yang ditawarkan Likert Faktor Promosi X 2 Merupakan cara upaya periklanan, kehumasan dan promosi untuk sebuah penjabat daerah yang di mix sedemikian rupa. • Ideologi • Slogan • Iklan kandidat • Publisitas calon gubernur • Pesan iklan • Bintang iklan • Event debat • Kemampuan orasidebat Likert Faktor Harga X 3 Mencakup segi biaya ekonomi, biaya psikologis sampai ke citra nasional. • Kemampuan penyelengaraan kampaye. • Dapat menghadirkan artis toko terkenal. • Kenyamana kampaye partai • Kemeriahan event kampaye. • Dapat di percayajujur. • Keandalan partai Likert Faktor Penempatan X 4 Berkaitan erat dengan cara hadir atau distribusi sebuah calon gubernur dan kemampuannya dalam berkomunikasi dengan para memilih. • Pembagian basis politik • Akses basis partai • Lokasi partai dapat langsung menemui dan bersama masyarakat • Terjangkau ke seluruh pelosok • Menyentuh semua kalangan • Penempatan yang baik Likert Keputusan Memilih Gus Irawan sebagai Calon Gubernur SUMUT Y Keputusan merupakan pernyataan mental konsumen untuk merefleksikan rencana tertentu. Pengetahuan akan keputusan sangat diperlukan untuk mengetahui niat di masa mendatang • Mencari Informasi • Evaluasi Alternatif • Keputusan • Perilaku setelah Keputusan Likert Sumber : Durianto 2011 : 104 diolah Universitas Sumatera Utara 54

3.5. Skala Pengukuran Variabel