BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Menurut Sugiono 2008:5, jenis-jenis penelitian secara umum dikelompokkan menurut bidang, tujuan, metode, tingkat eksplanasi, dan waktu.
Jenis penelitian ini adalah penelitian menurut tingkat eksplanasi, yaitu penelitian yang dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan
obyek-obyeknya. Pada tingkat eksplanasi, penelitian ini, termasuk dalam peneitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk
mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan, dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian, yaitu variabel status pionir merek dan
kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Manajemen USU Medan di Jl. Almamater No. 1 Kampus USU Medan. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan
Maret 2011- April 2011.
3.3 Batasan Operasional Variabel
a. Variabel Independen X yaitu Status Pionir Merek X1 dan Kesadaran Merek X2
b. Variabel dependen Y adalah Keputusan Pembelian
19
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
a. Status Pionir Merek Variabel X1
Status pionir merek adalah merek yang pertama kali memperkenalkan suatu produk baru ke pasar dan menjualnya dengan sukses.
b. Brand Awareness Variabel X2 Brand awareness
adalah ukuran kesadaran akan suatu merek perusahaan oleh konsumen menggunakan faktor-faktor pendukung diantaranya mudah dikenal,
berbeda, familiar dan memiliki sifat komitmen. c.
Pengambilan Keputusan Pembelian Variabel Y Pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian adalah perilaku yang
muncul sebagai respon terhadap suatu objek. Dalam penelitian ini pengambilan keputusan untuk pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy
Orange. Berdasarkan operasionalisasi variabel yang telah diuraikan dibuatlah tabel
operasionalisasi variabel sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Pengu kuran
Status Pionir
Merek X1
Status pionir merek adalah merek yang pertama kali
memperkenalkan suatu produk baru ke pasar dan
menjualnya dengan sukses. a.
Pengetahuan akan status pionir.
b. Keberhasilan menembus
pasar. c.
Kekuatan status pionir di benak konsumen.
Skala Likert
Kesadaran Merek
X2 Sejauh mana sebuah merek
dikenal atau tinggal dibenak konsumen.
a.Recall b.Recognition
c.Purchase d.Consumption
Skala Likert
Keputusan Pembelian
Y Tindakan pembelian
dimana konsumen memilih merek mana yang lebih
disukai. a.Faktor keunggulan
b.Tindakan memilih c.Faktor kepuasan
d.Faktor situasional Skala
Likert
Sumber: Tjiptono 2005 , Sumarwan 2002 dan Kotler2009 diolah penulis 2011.
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori