4.4 Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 4.8
Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
2.689 1.407
1.911 .058
status_pionir X
1
.242 .105
.188 2.306
.023 brand_awareness X
2
.599 .086
.565 6.928
.000 a. Dependent Variable: keputusan_pembelian
Sumber : Hasil pengolahan data primer kuesioner dengan SPSS 16.0 2011
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.8 pada
kolom kedua Unstandardized coeficient bagian B pada baris pertama diperoleh model persamaan regresi linier bergandanya adalah :
Y = 2,689 +0,242X
1
+ 0,599X
2
+e Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut :
a. Konstanta a = 2,689. Ini mempunyai arti apabila variabel status pionir
X1, kesadaran merek X2 dianggap konstan maka tingkat keputusan pembelian Y sebesar 2,689.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,242 . Variabel status pionir terhadap keputusan
pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,242. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi pengurangan variabel status pionir sebesar 1 satuan, maka
pengambilan keputusan pembelian pada minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange akan menurun sebesar 0,242.
Universitas Sumatera Utara
c. Koefisien X
2
b
2
= 0,599 Variabel kesadaran merek terhadap keputusan
pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,599. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi pengurangan variabel kesadaran merek sebesar 1 satuan, maka
keputusan pembelian pada minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange akan menurun sebesar 0,599.
4.5 Pengujian Hipotesis 4.5.1 Uji - F Uji Serentak
Uji F uji serentak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan positif dan signifikan variabel bebas X
1
, X
2
berupa status pionir merek dan kesadaran merek terhadap variabel terikat Y berupa
keputusan pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut:
H : b
1
= b
2
= 0, Artinya secara serentak atau bersama-sama tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, berupa status pionir dan kesadaran merek terhadap variabel terikat Y.
H
а
: b
1
≠ b
2
≠ 0, Artinya secara serentak atau bersama-sama terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
berupa status pionir dan kesadaran merek terhadap variabel terikat Y.
Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:
df pembilang = k-1
df penyebut = n-k
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan variabel terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 138 dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh: 1
df pembilang = k-1 df pembilang = 3-1 = 2
2 df penyebut = n-k
df penyebut = 138-3 = 135 Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 16,0 for Windows
, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α
= 5 2:135 = 3,06 , dengan kriteria uji sebagai berikut: H
diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Tabel 4.9 Uji F Simultan
ANOVA
b
Model Sum of
Squares Df
Mean Square F
hitung
Sig. 1
Regression 630.705
2 315.352
66.340 .000
a
Residual 641.730
135 4.754
Total 1272.435
137 a. Predictors: Constant, bra nd_awareness, status_pionir
b. Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan SPSS 16.0 2011
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa nilai F
hitung
adalah 66,340 dengan tingkat signifikansi 0,000. sedangkan F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α = 5 adalah 3,06. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F
hitung
F
tabel
Universitas Sumatera Utara
66,340 3,06 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen status pionir dan kesadaran merek secara
serempak adalah positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.5.2 Uji Parsial Uji – t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial setiap variabel bebas yang terdiri dari variabel status pionir merek X
1
, dan kesadaran merek X
2
, secara parsial atau masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange Y. Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut:
H : b
1
= b
2
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel status pionir merek X
1
, dan kesadaran merek X
2
secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy
Orange Y sebagai variabel terikat. H
а
: b
1
≠ b
2
≠ 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel status pionir merek X
1
, dan kesadaran merek X
2
secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian minuman ringan Minute
Maid Pulpy Orange Y sebagai variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan:
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16,0 for Windows
, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α = 5
Universitas Sumatera Utara
yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah sampel dan k = jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 3-1 = 2, dan df2 = 138-3 = 135. Uji
t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
tabel
yang digunakan adalah t
5
atau t
0,05
135 = 1,997.
Tabel 4.10 Uji Parsial uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
2.689 1.407
1.911 .058
status_pionir .242
.105 .188
2.306 .023
brand_awareness .599
.086 .565
6.928 .000
a. Dependent Variable: keputusan_pembelian Sumber: Hasil pengolahan SPSS 16.0 2011
Berdasarkan tabel 4.10 dapat disimpulkan sebagai berikut :
a. Variabel Status Pionir Merek
Nilai t
hitung
dari status pionir adalah 2.306 dengan tingkat signifikansi 0.023 dan nilai t tabel pada alpha 5 dan df1 = 135 adalah 1,997. Variabel status
pionir merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman ringan Minute Maid Pulpy Orange. Tingkat pengaruh
dominan variabel ini terlihat dari nilai signifikansi 0,023 0,05. Nilai t
hitung
2,306 t
tabel
1,997, artinya jika ditingkatkan variabel status pionir sebesar satu satuan unit maka keputusan pembelian Y akan meningkat.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel kesadaran Merek
Kategori