1. Home
  2. Hukum

Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

2.4 Penelitian Terdahulu

Ada beberapa penelitian terdahulu yang dapat menjadi acuan untuk penelitian ini, antara lain : Wardayanti 2006 dengan judul “Analisis Pengaruh Pioneer- Status Sebuah Merek Terhadap Sikap Konsumen Dalam Kategori Produk Vitamin C 500mg. Penelitian ini menguji pengaruh status pionir sebuah merek terhadap sikap konsumen dalam kategori produk tablet hisap vitamin C 500mg dengan membandingkan sikap konsumen terhadap Vitacimin sebagai merek pionir dan Xon-Ce sebagai merek pengikut. Pengaruh pengetahuan konsumen tentang status pionir merek Vitacimin diuji dengan membagi sampel menjadi dua kelompok, yaitu kelompok yang tahu tentang status pionirpioneer-status merek Vitacimin Kelompok 1 dan kelompok yang tidak tahu bahwa Vitacimin merupakan merek pionir Kelompok 2. Hasil penelitian ini menguatkan penelitian-penelitian sebelumnya bahwa konsumen mempunyai sikap yang lebih baik terhadap merek pionir daripada terhadap merek pengikut, namun penelitian ini gagal membuktikan bahwa pengetahuan konsumen tentang status pionir sebuah merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap sikap kosumen. Karina Tarigan 2010 yang berjudul : “Pengaruh Status Pionir Sebuah Merek Terhadap Sikap Konsumen Pada Kategori Minuman Isotonik Pocari Sweat Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh status pionir sebuah merek terhadap sikap konsumen pada kategori minuman isotonik Pocari Sweat pada mahasiswa Politeknik Negeri Medan. Status pionir dan sikap konsumen adalah variabel yang digunakan dalam Universitas Sumatera Utara penelitian ini. Penelitian dilakukan kepada mahasiswa Politeknik Negeri Medan yang pernah mengkonsumsi Pocari Sweat paling sedikit tiga kali dalam jangka waktu satu bulan dengan menggunakan metode purposive sampling. Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa status pionir sebuah merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap sikap konsumen pada kategori kategori minuman isotonik Pocari Sweat pada mahasiswa Politeknik Negeri Medan.

2.5 Kerangka Konseptual

Dokumen yang terkait

Pengaruh Merek Berbahasa Asing Terhadap Keputusan Membeli Pada Produk Minuman Minute Maid Pulpy Orange Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan

3 72 72

Analisis Pengaruh Ekuitas Merek, Promosi Penjualan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange (Pada Pelanggan Minute Maid Pulpy Orange Pada Warga Kecamatan Ciputat Timur Kabupaten Tangerang Selatan)

2 10 140

Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Dan Brand Image Produk Minute Maid Pulpy Orange” (Penelitian Pada Masyarakat Kecamatan Pedurungan Semarang Yang Membeli Produk Minute Maid Pulpy Orange

2 23 106

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

2 39 111

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 0 11

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 0 2

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 0 11

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 0 29

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 2 2

Pengaruh Harga, Kemasan, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy Orange Pada Siswa Sma Negeri 1 Medan

0 0 4