” yaa perubahan kearah yang lebih baik tentunya”.
3. Konsep Brand Model Bank Mandiri
Berdasarkan alasan proses rebranding, tak hanya logo atau tampilan saja yang berubah melainkan juga dari segi fisik maupun personality.
Maka Bank Mandiri mempunyai konsep “brand model” sebagai berikut :
a
Positioning
Statement
Bank Mandiri adalah bank terdepan
di Indonesia
yang menawarkan
beragam pelayanan finansial bagi
beragam kebutuhan. Bertekad untuk
berusaha dengan
semangat dan
pengetahuan kami
untuk terus
menghasilkan produk-produk
unggulan yang memberikan nilai lebih
bagi pelanggan kami. Kami didukung
oleh kemampuan para spesialis ahli,
pengetahuan dan
pengertian
mendalam terhadap
pasar untuk
memberikan yang terbaik.
b
Brand Essence
Terdepan,
Terpercaya.
Tumbuh
bersama Anda
c
Brand Promise
Bank Mandiri adalah sebuah
bank untuk
semua orang.
Sebagai penyedia solusi dengan
berbagai keahlian, kami adalah
mitra untuk anda.
d
Brand Values
5 Nilai Budaya TIPCE :
· Trust
Kepercayaan
·
Integrity
Integritas
·
Professionalis
m
Profesionalis
me
·
Customer
focus Fokus
pada
pelanggan
·
Excellence
Kesempurnaa
n
e
Brand
Personalities
Passionate
,
Open
,
Progressive
,
Specialist
,
Agile
Selain itu 10
perilaku utama
juga merupakan
bagian dari
personality
yang harus
terlihat :
· Saling
menghargai
dan
bekerjasama
· Jujur, tulus dan terbuka · Disiplin dan Konsisten
· Berpikir, berkata dan bertindak terpuji · Kompeten dan bertanggung jawab
· Memberikan solusi dan hasil terbaik
· Memberikan pelayanan dan kepuasan pelanggan · Inovatif, proaktif dan cepat tanggap
· Berorientasi pada nilai tambah dan perbaikan terus menerus · Peduli lingkungan
f
Tag line
slogan
Terdepan,
Terpercaya.
Tumbuh bersama
Anda.
Dari konsep brand model tersebut, Bank Mandiri mempunyai road map
dalam tiga tahapan, sebagaimana gambar berikut
Sumber : Buku Panduan Brand Tranformation
PT. Bank Mandiri Persero
4. Kedudukan Brand Standardization Departement dalam Struktur
Organisasi PT. Bank Mandiri Persero Tbk
Di dalam struktur organisasi Mandiri, Brand Standardization Departement
dibawah Corporate Secretary Group. Dimana salah satu fungsi Corporate Secretary Group adalah sebagai Public Relations
perusahaan yang tanggap terhadap isu-isu atau rumors, baik yang positif maupun negatif serta menjaga dan meningkatkan image positif
perusahaan. Brand Standardization Departement baru dibentuk pada bulan Maret 2008. Hal ini dikarenakan adanya pergantian logo Bank Mandiri
yang di launching pada tanggal 14 Januari 2008, Direksi Bank Mandiri menyadari perlunya dibentuk satu tim untuk membangun brand image
awareness serta menjaga konsistensi penggunaanpengaplikasian New
Brand termasuk sosialisasinya kepada pihak eksternal maupun internal.
Menurut Informan 2, “Dahulu tugas ini termasuk dalam Corporate Communications Departement
tetapi karena tugas tersebut dianggap sangat penting sehingga dibentuk Departement sendiri agar lebih fokus
dalam penanganan dan pengaplikasian logo Mandiri”. Oleh karena itu
dibentuklah suatu divisi yang berbentuk Department disebut “Brand Standardization Department.”
Corporate secretary Group Head
Quality Assurance Compliance
Corporate Staff
Project Management Office
BOD BOC
Tata Usaha Pimpinan
Unit Barupenambahan
Corporate Communications
Capital Market Assurance
Office Of The Board
Planning Operations
Security Brand
Standardization
Group Head
Departement Head
Team Leader Brand
5. Peran Brand Standardization Departement