dengan tujuan mengubah atau membentuk perilaku orang-orang lainnya khalayak. Komunikasi pada dasarnya merupakan suatu proses yang
menjelaskan siapa, mengatakan apa, dengan saluran apa, kepada siapa? Dengan akibat apa atau hasil apa? Who? Says what? In which channel? To
whom? With what effect?. kuliahkomunikasi.com
Dimana dalam proses komunikasi terdapat model komunikasi sebagai berikut :
Model komunikasi menurut David K.Berlo, diketahui bahwa komunikasi terdiri dari 4 Proses Utama yaitu SMCR Source, Message,
Channel, dan Receiver lalu ditambah 3 Proses sekunder, yaitu Feedback,
Efek, dan Lingkungan. kuliahkomunikasi.com
a. Source Sumber, Sumber adalah seseorang yang memberikan pesan atau
dalam komunikasi dapat disebut sebagai komunikator. Walaupun sumber biasanya melibatkan individu, namun dalam hal ini sumber juga
melibatkan banyak individu. Misalnya, dalam organisasi, Partai, atau lembaga tertentu. Sumber juga sering dikatakan sebagai source, sender,
atau encoder.
b. Message Pesan, pesan adalah isi dari komunikasi yang memiliki nilai
dan disampaikan oleh seseorang komunikator. Pesan bersifat menghibur, informatif, edukatif, persuasif, dan juga bisa bersifat propaganda. Pesan
disampaikan melalui 2 cara, yaitu Verbal dan Nonverbal. Bisa melalui tatap muka atau melalui sebuah media komunikasi. Pesan bisa dikatakan
sebagai Message, Content, atau Information
c. Channel Media dan saluran komunikasi, Sebuah saluran komunikasi
terdiri atas 3 bagian. Lisan, Tertulis, dan Elektronik. Media disini adalah sebuah alat untuk mengirimkan pesan tersebut. Misal secara personal
komunikasi interpersonal, maka media komunikasi yang digunakan adalah panca indra atau bisa memakai media telepon, telegram,
handphone, yang bersifat pribadi. Sedangkan komunikasi yang bersifat massa komunikasi massa, dapat menggunakan media cetak koran,
suratkabar, majalah, dll , dan media elektornikTV, Radio. Untuk Internet, termasuk media yang fleksibel, karena bisa bersifat pribadi dan
bisa bersifat massa.
d. Receiver Penerima Pesan, Penerima adalah orang yang mendapatkan
pesan dari komunikator melalui media. Penerima adalah elemen yang penting dalam menjalankan sebuah proses komunikasi. Karena, penerima
menjadi sasaran dari komunikasi tersebut. Penerima dapat juga disebut sebagai public, khalayak, masyarakat, dll.
Elemen Tambahan :
a.
Feedback Umpan Balik, Umpan balik adalah suatu respon yang
diberikan oleh penerima. Penerima disini bukan dimaksudkan kepada penerima sasaran khalayak, namun juga bisa didapatkan dari media itu
sendiri. Misal, kita sebagai seorang penulis mengirimkan sebuah artikel kepada suatu media massa. Lalu, bisa saja kita artikel kita ternyata bagus,
namun ada beberapa hal yang harus di edit. Sehingga, pihak media mengembalikan artikel kita untuk di edit ulang.
b.
Efek, sebuah komunikasi dapat menyebabkan efek tertentu. Efek
komunikasi adalah sebuah respon pada diri sendiri yang bisa dirasakan ketika kita mengalami perubahan baik itu negatif atau positif setelah
menerima pesan. Efek ini adalah sebuah pengaruh yang dapat mengubah pengetahuan, perasaan, dan perilaku Kognitif, afektif, dan konatif
c.
Lingkungan, adalah sebuah situasi yang dapat mempengaruhi terjadinya
suatu komunikasi. Situasi Lingkungan terjadi karena adanya 4 faktor :
·
Lingkungan FisikLetak Geografis dan Jarak
·
Lingkungan Sosial Budaya Adat istiadat, bahasa, budaya, status sosial
·
Lingkungan Psikologis Pertimbangan Kejiwaan seseorang ketika menerima pesan
·
Dimensi Waktu Musim, Pagi, Siang, dan Malam
2. Public Relations
