i. Mempersiapkan organisasi yang kuat untuk monitoring dan manage
corporate branding .
2. Sosialisasi Internal oleh Brand Standardization Departement
Sesuai dengan Road Map jangka panjang menuju Regional Champion Bank
, peranan Brand Standardization Departement lebih di fokuskan pada
menjaga dan membangun brand image awareness Bank Mandiri dengan melakukan review, evaluasi monitoring penggunaan New Brand yang telah
diimplementasikan pada collateral Mandiri. Dengan kata lain sosialisasi internal sudah bukan menjadi program utama, peranan tersebut secara tidak
langsung sudah menjadi ‘tugas’ change agent di setiap wilayah kerja Bank Mandiri di seluruh Indonesia. Dominan peranan sosialisasi internal Brand
Standardization Departement
untuk saat ini adalah menjaga brand Bank Mandiri yaitu disini yang dimaksud adalah logo. Lalu menjaga pada waktu
dipasang dan diaplikasikan dari logo disemua touch point khususnya di kantor-kantor cabang, outlet-outlet, ATM di seluruh wilayah kerja.
Pengaplikasian logo yang baru mempunyai aturan-aturan yang wajib digunakan. Logo harus tampil secara jelas dan menonjol dalam setiap media
komunikasi dan diharapkan untuk mengikuti ukuran minimal dan tauran posisi yang telah ditetapkan untuk membuat logo tersebut dapat jelas terlihat
dibanding elemen grafis lainnya. Baik dari penggunaan warna logo, font logo, ukuran logo, penempatan logo disetiap media sudah diatur dalam buku brand
guideline Bank Mandiri. Sesuai dengan ungkapan Informan 1, yaitu : “…..Di
tahun 2008 ini tahun pertama kita fokus pada penyelesaian buku guideline
untuk internal yang isinya tentang “apa itu brand” sampai pada pengaplikasiannya. Lalu sosialisasi pada 10 kantor wilayah tercapai, saat ini
schedule on track ….”.
Brand Standardization Departement juga sedang menyelesaikan
internal portal. Hal ini diungkapkan oleh Informan 1 sebagai berikut : “….Saat ini kami juga sedang merapikan portal internal untuk masing-
masing Group Departement. Disini ada 44 group. Jadi kami menggunakan segala sarana yang ada untuk mengkomunikasikan informasi baru.”
3. Media Sosialisasi Internal di Bank Mandiri
Kategori