5. Total
1,00 Sumber: Rangkuti 2013:27
2.8 Matrik EFAS
External Factor Analysis Summary Menurut rangkuti 2013:24 berikut cara menyusun Matrik EFAS:
a. Susunlah dalam kolom 1 5 sampai dengan 10 peluang dan ancaman. b. Beri bobot masing-masing faktor dalam kolom 2, mulai dari 1,0 paling
penting sampai dengan 0,0 tidak penting. Faktor-faktor tersebut kemungkinan dapat memberikan dampak terhadap faktor strategis.
c. Hitung rating dalam kolom 3 untuk masing-masing faktor dengan memberikan skala mulai dari 4 outstanding sampai dengan 1 Poor
berdasarkan pengaruh faktor tersebut terhadap kondisi perusahaan yang bersangkutan. Pemberian nilai rating untuk faktor peluang bersifat positif
peluang yang semakin besar diberi rating +4, tetapi jika peluangnya kecil, diberi rating +1. Pemberian rating nilai ancaman adalah sebaliknya.
Misalnya, jika nilai ancamannya sangat besar,ratingnya adalah 1. Sebaliknya, jika ancamannya sedikit ratingnya adalah 4.
d. Kalikan bobot pada kolom 2 dengan rating pada kolom 3, untuk memperoleh faktor pembobotan dalam kolom 4. Hasilnya berupa skor
pembobotan untuk masing-masing faktor yang nilainya bervariasi mulai dari 4,0 outstanding sampai dengan 1,0 poor.
Universitas Sumatera Utara
e. Gunakan kolom 5 untuk memberikan komentar atau catatan mengapa faktor-faktor tertentu dipilih dan bagaimana skor pembobotannya dihitung.
f. Jumlahkan skor pembobotan pada kolom 4, untuk memperoleh total skor pembobotan bagi perusahaan yang bersangkutan. Nilai total ini
menunjukkan bagaimana perusahaan tertentu bereaksi terhadap faktor- faktor strategis eksternalnya. Total skor ini dapat digunakan untuk
membandingkan perusahaan ini dengan perusahaan lainnya dalam kelompok industri yang sama.
Tabel 2.2 EFAS Faktor-faktor
Strategi eksternal Bobot
Rating Bobot x
Rating Komentar
Kekutan: 1.
2. 3.
4. 5.
Kelemahan: 1.
2. 3.
Universitas Sumatera Utara
4. 5.
Total 1,00
Sumber: Rangkuti 2013:26
2.9 Matriks SWOT
Menurut Rangkuti 2013:83 Alat yang dipakai untuk menyusun faktor- faktor strategis perusahaan adalah matriks SWOT. Matriks ini dapat
menggambarkan secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang
dimilikinya. Matriks ini dapat menghasilkan 4 set alternatif strategi. Tabel 2.3 Matriks SWOT
IFAS
EFAS STRENGH S
Tentukan faktor-faktor kekuatan internal
WEAKNESS W Tentukan faktor-faktor
kelemahan internal OPPORTUNIES O
Tentukan faktor peluang eksternal
STRATEGI SO Ciptakan strategi yang
menggunakan kekuatan untuk memenfaatkan
peluang STRATEGI WO
Menciptakan strategi yang meminimalkan
kelemahan untuk memanfaatkan peluang
TREATHS T STRATEGI ST
STRATEGI WT
Universitas Sumatera Utara
Tentukan faktor ancaman eksternal
Ciptakan strategi yang menggunakan kekuatan
untuk mengatasi ancaman Ciptakan strategi yang
meminimalkan kelemahan dan
menghilangkan ancaman
Sumber: Rangkuti 2013:83 a. Strategi SO
Strategi ini dibuat berdasarkan pikiran perusahaan, yaitu dengan memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan
peluang sebesar-besarnya. b. Strategi ST
Ini adalah strategi dalam menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan untuk mengatasi ancaman
c. Strategi WO Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang dengan cara
meminimalkan kelemahan yang ada. d. Strategi WT
Strategi ini diterapkan berdasarkan pada kegiatan yang bersifat defensive dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Azuar juliandi
2013:14 penelitian deskriptif merupakan penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan suatu variabel secara mandiri. Menurut Cresswel 2002:1
pendekatan kualitatif adalah proses sebagai penyelidikan untuk memahami masalah sosial atau masalah manusia, berdasarkan pada pencitraan gambaran
holistic yang lengkap yang terbentuk dengan kata-kata, melaporkan pandangan informan secara rinci dan di susun dalam sebuah latar alamiah. Pada penelitian
kualitatif, penelitian dilakukan pada objek yang alamiah maksudnya, objek yang berkembang apa adanya, tidak dimanipulasi oleh peneliti dan kehadiran peneliti
tidak begitu mempengaruhi dinamika pada objek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal sekaligus merumuskan
alternatif strategi pemasaran yang dapat digunakan sebagai rujukan oleh Coruca Cofee Shop berdasarkan analisis SWOT dan matrik SWOT.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Coruca Cofee Shop Jl. HOS.Cokroaminoto Kelurahan kisaran barat Kecamatan Kisaran Barat Kabupaten Asahan.
Universitas Sumatera Utara
Kategori