Universitas Sumatera Utara
Ilmu Pengetahuan Alam MIPA, 4 orang mahasiswa Fakultas Farmasi, 8 orang mahasiswa Fakultas Hukum, 13 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi, 12 orang mahasiswa Fakultas Ilmu
Sosial Ilmu Politik, dan 6 orang mahasiswa Fakultas Pertanian. Dalam penelitian ini, teknik penarikan sampel menggunakan teknik purposive sample dimana responden memiliki
kriteria-kriteria tertentu yang mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan. Penulis membagikan kuesioner kepada 99 responden yang telah disesuaikan
dengan kriteria penelitian untuk memperoleh data tentang peran penyajian produk serta kegiatan komunikasi pada situs Dealmedan untuk menarik minat beli mahasiswa tersebut.
Kemudian untuk menghindari atau mengurangi kesalahan dalam pengisian kuesioner. Pembagian kuesioner berlangsung dalam waktu dua minggu, dimulai pada tanggal 7
Desember 2015 dan berakhir pada tanggal 22 Desember 2015.
4. 2. Langkah-Langkah Mengolah Data
Proses pengolahan data dilakukan melalui tahapan yang sistematis, sehingga data yang terklarifikasikan didalam tabel. Jadi, pada akhir kegiatan pengolahan data, seluruh
data sudah disajikan dalam bentuk tabel-tabel yang lengkap dengan judul, klasifikasi dan presentasenya.Adapun tahapan pengolahan data penelitian sebagai berikut:
4.2.1. Penomoran Kuesioner
Penomoran kuesioner yaitu memberikan nomor urut kuesioner sebagai pengenal, yakni nomor urutnya dimulai dari 01 sampai dengan 99.
4.2.2. Editing
Editing yaitu proses pengeditan jawaban responden untuk memperjelas setiap jawaban yang diragukan dan menghindari terjadinya kesilapan pengisian
dalam kode yang disediakan.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
4.2.3. Coding
Coding yaitu proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka Score.
4.2.4. Inventarisasi Variabel
Inventarisasi Variabel yaitu data mentah yang diperoleh dan dimasukkan kedalam lembar Foltron Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam satu
kesatuan.
4.2.5. Mengolah Data
Setelah tahap-tahap diatas dilakukan, maka peneliti melakukan analisa berdasarkan data-data yang telah diperoleh. Data-data yang dihasilkan itu
diuraikan kedalam bentuk analisa tabel tunggal. Proses olah data dikatakan selesai jika variabel penelitian yang akan dianalisis seluruhnya sudah disajikan
dalam bentuk tabel-tabel.
4.3. Analisa Tabel Tunggal
Merupakan suatu analisis yang dilakukan dengan membagikan variabel penelitian ke dalam kategori
– kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi dan presentase. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang terdiri dari dua kolom,
sejumlah frekuensi dan presentase untuk setiap kategori Singarimbun, 2006:226. Data –
data yang terkumpul diproses sesuai dengan tahapan – tahapan yang telah ditetapkan,
kemudian ditabulasi dan dianalisis. Selanjutnya peneliti akan melakukan pembahasan dan mengintrepetasikannya.
4.3.1. Karakteristik Responden
Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dalam penelitian ini meliputi
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Fakultas responden, jenis kelamin, uang saku, serta frekuensi responden mengunjungi situs Dealmedan. Selengkapnya dapat dilihat pada tabel-tabel dibawah ini:
Tabel 4.1 Fakultas Responden
Fakultas Frekuensi
Persen
Kedokteran
4 4.04
Kesehatan Masyarakat 10
10.1
Keperawatan 4
4.04
Psikologi 2
2.02
Kedokteran Gigi 3
3.03
Ilmu Komputer Teknologi Informatika
6 6.06
Ilmu Budaya 12
12.12
Teknik 9
9.09
MIPA 6
6.06
Farmasi 4
4.04
Hukum 8
8.08
Ekonomi 13
13.13
ISIP 12
12.12
Pertanian 6
6.06
Total
99.99 Sumber : P1FC.3
Berdasarkan tabel 4.1 diatas, dapat diketahui bahwa dari 99 responden yang terpilih sebagai sampel, 4 orang 4,04 berasal dari Fakultas Kedokteran, kesehatan masyarakat 10
orang 10,1, Keperawatan 4 orang 4,04, Psikologi 2,02, Kedokteran Gigi 3 orang 3,03, Ilmu Komputer dan Teknologi Informatika 6 orang 6,06, Ilmu Budaya 12 orang 12,12,
Teknik 9 orang 9,09, Mipa 6 orang 6,06, Farmasi 4 orang 4,04, Hukum 8 orang 8,08, Ekonomi 13 orang 13,13, ISIP 12 orang 12.12, pertanian 6 orang 6.06. Responden
tersebut terpilih menjadi sampel dengan menggunakan teknik penarikan sampel dengan purposive sampleyakin pengambilan sampling dengan teknik yang disesuaikan dengan tujuan
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
penelitian, dimana sample yang digunakan sesuai dengan kriteria tertentu yang di tetapkan berdasarkan kriteria: 10 mahasiswa USU Program S-1 angkatan tahun 2014 Mengetahui dan
pernah mengakses situs Dealmedan.
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden
Jenis Kelamin Responden
Frekuensi Persen
Laki-laki 39
39.39 Perempuan
60 60.60
Total 99
99.99
Sumber : P2FC.4
Dari tabel diatas, dapat dilihat bahwa dari 99 responden terdapat 39 responden 39.39 laki-laki, sedangkan responden perempuan sebanyak 60 orang 60.60. Dalam
penelitian ini dapat dijelaskan bahwa pada saat penyebaran kuesioner berlangsung, mahasiswa USU Program Reguler S-1 angkatan tahun 2014, yang lebih banyak menjadi
responden adalah perempuan. Hal ini dikarenakan lebih banyak perempuan yang memenuhi kriteria penelitian yaitu mengetahui dan pernah mengakses situs Dealmedan.
Tabel 4.3 Uang Saku Responden
Uang Saku Perbulan Frekuensi
Persen
Rp 500.000 13
13.13 Rp 500.000
– Rp 1.000.000 59
59.59 Rp 1.000.000
– Rp 1.500.000 17
17.17 Rp 1.500.000
10 10.10
Total 99
99.99 Sumber : P3FC.5
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Uang saku responden perbulan merupakan salah satu karakteristik yang dipilih dalam penelitian ini. Hal ini dapat diketahui dari tabel 4.3 diatas, bahwa uang saku perbulan
memiliki frekuensi tertinggi adalah Rp 500.000 – Rp 1.000.000 dengan 59 responden
59,59, 17 responden 17.17 menyatakan Rp 1.000.000 – Rp 1.500.000, 13 responden
menyatakan Rp 500.000 dan 10 responden 10.10 Rp 1.500.000. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden memiliki uang saku yang memadai serta dapat menunjang
mereka untuk mengunjungi situs Dealmedan dalam mencari produk yang dibutuhkan.
Tabel 4.4 Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan
Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan Frekuensi
Persen
Kadang-kadang 2-3 Kali perbulan 77
77.77 Sering 4 Kali perbulan
22 22.22
Total 99
99.99
Sumber : P4FC.6
Frekuensi responden mengunjungi situs Dealmedan berdasarkan tabel 4.4 diatas yaitu sebanyak 77 responden 77.77 frekuensi untuk mengunjungi situs Dealmedan hanya
kadang-kadang dua hingga tiga kali kunjungan perbulan, sementara sebanyak 22 responden 22.22 menyatakan sering mengunjungi situs Dealmedan lebih dari empat kali kunjungan
perbulan. Dengan demikian, mayoritas responden yang merupakan mahasiswa USU angkatan tahun 2014 memilih kadang-kadang 2-3 kali perbulan mengunjungi situs
Dealmedan yang dijawab oleh 77 responden.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors Tabel 4.5
