Universitas Sumatera Utara
2.11 Waktujam keluarnya iklan
Waktu keluarnya iklan biasanya berada ditengah-tengah sebuah acara sehingga pemilihan waktu keluarnya iklan aka berpengaruh pada kesuksesan iklan dalam
mempromosikan produk yang ditawarkan. 2.12
Lama waktu pembacaan iklan Lama pembacaan iklan durasi akan berpengaruh pada konsumen yang
mendengarkan iklan tersebut. Jika iklan terlalu lama biasanya pesan yang ingin disampaikan kakan menjadi samar sehingga waktu yang lama bukanlah strategi yang
bagus buat penayangan iklan, namun lebih ditekankan adalah karakteristik iklan yang kemudian menjadi daya tarik tersendiri bagi konsumen
2.13 Periodefrekuensi waktu keluarnya iklan
Frekuensi keluarnya iklan menjadi salah satu strategi khusus dalam dunia periklanan karena dengan frekuensi yang tinggi akan dapat mencapai taerget pemasaran.
2.1.7 Persepsi Merek
Persepsi seringkali berbicara lebih kuat daripada fakta. Jadi menimbulkankesan bahwa persepsi konsumen terlihat lebih bermanfaat daripada menunjukan fakta yang belum
tentu dapat diterima oleh konsumen. Persepsi dapat jugadiartikan sebagai suatu proses yang dilewati seseorang untuk menyeleksi,mengorganisasikan dan menginterprestasikan
informasi-informasi tertentu dalamrangka membentuk makna tertentu mengenai produk atau merek tertentu. Menurutpendapat ahli, Persepsi adalah proses dimana seseorang
memilih,mengorganisasikan, mengartikan
masukan informasi
untuk menciptakan
suatugambaran yang berarti di dunia ini Kotler, 1997 : 240. Dalam persepsi banyakmenggunakan panca indera untuk menangkap stimulus dari objek-objek yang
adadisekitar lingkungan. Suatu rangsangan sebagai masukan untuk panca indera.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Merek adalah nama, tanda, simbol, desain atau kombinasi hal-hal tersebutyang ditujukan untuk mengidentifikasi dan mendiferensiasi membedakan barangatau layanan
suatu penjual dari barang dan layanan penjual lain. Memangberdasarkan definisi diatas, fungsi merek hanya untuk mengidentifikasi sertamembedakan suatu produk dari produk lain.
“Kenapa perlu merek?” Keberadaanmerek bermanfaat bagi pembeli, merek bermanfaat untuk menceritakan mutu danmembentuk perhatian terhadap produk-produk baru yang mungkin
bermanfaatbagi mereka. Bagi masyarakat, merek bermanfaat dalam tiga hal. Pertama pemberianmerek
memungkinkan mutu produk lebih terjamin dan lebih konsisten. Kedua,meningkatkan efisiensi pembeli karena merek dapat menyediakan informasitentang produk dan tempat
membelinya. Ketiga, meningkatnya inovasi-inovasiproduk baru karena produsen terdorong menciptakan keunikan-keunikan baruguna mencegah peniruan dari pesaing.Bagi penjual,
merek bermanfaat dalam empat hal. Pertama, memudahkanpenjual, mengolah pesanan dan menelusuri masalah-masalah yang timbul. Kedua,memberikan perlindungan hukuman atas
keistimewaan atau ciri khas produk.Ketiga, memungkinkan untuk menarik sekelompok pembeli yang setia danmenguntungkan. Keempat, membantu penjual melakukan segmentasi
pasarSimamora, 2002 : 3.
2.1.8 Teori AIDDA
