tinggi dibandingkan responden laki-laki yang hanya sebesar 31,33. Hal ini menunjukkan bahwa responden perempuan lebih banyak mengkonsumsi air
minum ketimbang laki-laki karena untuk menghindari risiko infeksi saluran kemih yang lebih banyak terjadi pada wanita. Berdasarkan angkatan, responden yang
mengkonsumsi produk yang diteliti mayoritas berada pada angkatan 2008 yaitu sebesar 45,78, diikuti oleh angkatan 2009 sebesar 30,13, angkatan 2010
sebesar 18,07, dan persentase yang paling kecil pada angkatan 2007 yaitu sebesar 6,02. Hal ini menunjukkan angkatan 2008 lebih banyak mengikuti perkuliahan
sehingga membutukan air mineral agar terhindar dari dehidrasi.
4.3.2. Deskriptif Variabel
1. Deskriptif Penilaian Terhadap Variabel Motivasi Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini
akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran dari hasil penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai Aqua dengan indikator
Motivasi, Persepsi, Pembelajaran, Keyakinan dan sikap, dan Keputusan Pembelian.
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Motivasi X
1
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 34
41,0 46
55,4 1
1,2 2
2,4 83
100 2
26 31,3
52 62,7
4 4,8
1 1,2
83 100
3 27
32,5 48
57,8 6
7,2 2
2,4 83
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Mei 2011
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 83 responden terdapat 41,0 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
karena adanya dorongan kebutuhan akan air minum yang steril, 55,4 menyatakan setuju, 1,2 menyatakan kurang setuju 2,4 menyatakan
tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pertanyaan kedua, dari 83 responden, 31,3 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena adanya
dorongan kebutuhan untuk menjaga kesehatan, 62,7 menyatakan setuju, 4,8 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju
dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Pada pertanyaan ketiga, dari 83 responden, 32,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
karena adanya dorongan kebutuhan akan manfaatnya, sedangkan 57,8 menyatakan setuju, 7,2 menyatakan kurang setuju, 2,4 menyatakan
tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
2. Deskriptif Penilaian Terhadap Variabel Persepsi
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Persepsi X
2
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 34
41,0 46
55,4 2
2,4 1
1,2 83
100 2
5 6,0
38 45,8
33 39,8
7 8,4
83 100
3 24
28,9 39
47,0 17
20,5 3
3,6 83
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Mei 2011
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 83 responden terdapat 41,0 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
karena keamanannya yaitu berasal dari sumber mata air pegunungan yang sudah diteliti, 55,4 menyatakan setuju, 2,4 menyatakan kurang
setuju 1,2 menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pertanyaan kedua, dari 83 responden, 6,0 menyatakan sangat
setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena variasi kemasannya, 45,8 menyatakan setuju, 39,8 menyatakan kurang
setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 83 responden, 28,9 responden
menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena mereknya sudah terkenal, sedangkan 47,0 menyatakan setuju,
Universitas Sumatera Utara
20,5 menyatakan kurang setuju, 3,6 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
3. Deskriptif Penilaian Terhadap Variabel Pembelajaran
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Pembelajaran X
3
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 15
18,1 48
57,8 14
16,9 6
7,2 83
100 2
25 30,1
46 55,4
8 9,6
4 4,8
83 100
3 3
3,6 39
46,0 32
38,6 7
8,4 2
2,4 83
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Mei 2011
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 83 responden terdapat 18,1 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
setelah memperoleh informasi dari media iklan, 57,8 menyatakan setuju, 16,9 menyatakan kurang setuju 7,2 menyatakan tidak setuju
dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pertanyaan kedua, dari 83 responden, 30,1 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena berdasarkan
pengalaman yang baik setelah meminum air mineral Aqua, 55,4 menyatakan setuju, 9,6 menyatakan kurang setuju, 4,8 menyatakan
tidak setuju dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Pada pertanyaan ketiga, dari 83 responden, 3,6 responden menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
Universitas Sumatera Utara
setelah memperoleh informasi dari teman, sedangkan 47,0 menyatakan setuju, 38,6 menyatakan kurang setuju, 8,4 menyatakan
tidak setuju, dan 2,4 menyatakan sangat tidak setuju.
4. Deskriptif Penilaian Terhadap Variabel Keyakinan dan Sikap
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keyakinan dan Sikap X
3
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 33
39,8 48
57,8 1
1,2 1
1,2 83
100 2
11 13,3
50 60,2
15 18,1
6 7,2
1 1,2
83 100
3 8
9,6 53
63,9 20
24,1 1
1,2 1
1,2 83
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Mei 2011
Berdasarkan Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 83 responden terdapat 39,8 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
karena yakin terhadap kualitas air mineral, 57,8 menyatakan setuju, 1,20 menyatakan kurang setuju 1,2 menyatakan tidak setuju dan 0
menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pertanyaan kedua, dari 83 responden, 13,3 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena tertarik pada
harganya yang terjangkau, 60,2 menyatakan setuju, 18,07 menyatakan kurang setuju, 7,2 menyatakan tidak setuju dan 1,2
menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
3. Pada pertanyaan ketiga, dari 83 responden, 9,6 responden
menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua karena tertarik pada pesan iklan yang disampaikan, sedangkan 63,9
menyatakan setuju, 24,1 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 1,2 menyatakan sangat tidak setuju.
5. Deskriptif Penilaian Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.10 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
No Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 28
33,7 40
48,2 13
15,7 2
2,4 83
100 2
4 4,8
50 60,2
23 27,7
5 6,0
1 1,2
83 100
3 31
37,3 41
49,4 10
12,0 1
1,2 83
100 4
19 22,9
56 67,5
7 8,4
1 1,2
83 100
5 29
34,9 49
59,0 5
6,0 83
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Mei 2011
Berdasarkan Tabel 4.10 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pertanyaan pertama, dari 83 responden terdapat 33,73 menyatakan sangat setuju bahwa responden membeli air mineral Aqua
karena kebutuhan untuk menghindari dehidrasi, 48,2 menyatakan setuju, 15,7 menyatakan kurang setuju 2,4 menyatakan tidak setuju
dan 0 menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pertanyaan kedua, dari 83 responden, 37,3 menyatakan sangat setuju bahwa responden mencari informasi tentang produk sebelum
Universitas Sumatera Utara
melakukan pembelian air mineral Aqua, 49,4 menyatakan setuju, 12,0 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju dan
0 menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Pada pertanyaan ketiga, dari 83 responden, 37,3 responden menyatakan sangat setuju bahwa dengan membeli air mineral Aqua
berarti responden telah menjatuhkan pilihan atau alternatif pada produk yang terbaik, sedangkan 49,4 menyatakan setuju, 12,0 menyatakan
kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pertanyaan keempat, dari 83 responden, 22,9 responden
menyatakan sangat setuju bahwa dengan membeli air mineral Aqua berarti responden telah melakukan pengambilan keputusan yang
dilakukan secara tepat, sedangkan 67,5 menyatakan setuju, 8,4 menyatakan kurang setuju, 1,2 menyatakan tidak setuju, dan 0
menyatakan sangat tidak setuju. 5.
Pada pertanyaan kelima, dari 83 responden, 34,9 responden menyatakan sangat setuju bahwa dengan membeli air mineral Aqua dan
merasakan manfaatnya maka responden akan terdorong untuk melakukan pembelian kembali, sedangkan 59,0 menyatakan setuju,
6,0 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan 0 menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
4.4. Uji Asumsi Klasik 4.4.1. Uji Normalitas
