BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, yang termasuk dalam rumpun causal research yaitu suatu penelitian yang mencari dan mendeskripsikan
adanya hubungan sebab-akibat dan pengaruh dari variable-variabel penelitian untuk ditarik kesimpulan.
3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian
Penelitian akan dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Jl. Prof. T.M. Hanafiah, SH Medan. Penelitian dilaksanakan dengan
mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Waktu
penelitian akan dilakukan pada bulan April 2011 sampai dengan Juni 2011.
3.3. Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a. Variabel bebas X adalah variabel yang nilainya tidak tergantung pada
variabel lain, yaitu faktor psikologis motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap.
b. Variabel terikat Y adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain, yaitu keputusan konsumen dalam pembelian air mineral aqua.
Universitas Sumatera Utara
3.4. Definisi Operasional Variabel Dalam penelitian ini ada dua variabel yaitu :
a. Variabel bebas, yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel
lain. Adapun yang menjadi variabel bebas pada penelitian ini adalah faktor psikologis yang terdiri dari :
1. Motivasi, adalah dorongan kebutuhan dan keinginan individu yang
diarahkan pada tujuan untuk memperoleh kepuasan. 2.
Persepsi, adalah proses bagaimana seseorang individu memilih, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan masukan-masukan
informasi. 3.
Pembelajaran, adalah proses perubahan perilaku yang terjadi sebagai hasil akibat adanya pengalaman dan informasi.
4. Keyakinan, adalah pola sifat individu yang dapat menentukan
tanggapan untuk bertingkah laku. Dan sikap adalah suatu penilaian suka atau tidak suka seseorang terhadap suatu objek.
b. Variabel terikat, yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada
penelitian ini variabel terikat Y adalah keputusan pembelian yaitu suatu proses penilaian dan pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan
kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan.
Universitas Sumatera Utara
Table 1.2 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indiktor Skala
Ukur
Motivasi X
1
Motivasi adalah dorongan kebutuhan dan keinginan
individu yang diarahkan pada tujuan untuk memperoleh
kepuasan. 1.
Kebutuhan akan air minum yang steril
2. Kebutuhan menjaga
kesehatan 3.
Kebutuhan akan manfaat
Likert
Persepsi X
2
Persepsi adalah proses bagaimana seorang individu
memilih, mengorganisasikan, dan menginterpretasikan
masukan-masukan informasi. Manfaat air mineral
Keamanan sumber air mineral
3. Variasi kemasan 4. Popularitas merek air
mineral Likert
Pembelajaran X
3
Pembelajaran adalah proses perubahan perilaku yang
terjadi sebagai hasil akibat adanya pengalaman dan
informasi. 1.
Pembelian karena informasi dari media
iklan 2.
Pengalaman diri sendiri
3. Informasi dari
keluarga 4.
Informasi dari teman 5.
Informasi dari penjual Likert
Keyakinan dan sikap X
4
Keyakinan adalah pola sifat individu
yang dapat menentukan tanggapan untuk
bertingkah laku. Sikap adalah suatu penilaian suka atau tidak
suka seseorang terhadap suatu objek.
1. Keyakinan terhadap
manfaat air mineral 2.
Kepentingan terhadap air mineral
3. Kepuasan pemakaian
4. Kesesuaian harga
5. Kemudahan
mendapatkan air mineral
Likert
Keputusan Pembelian Y
Keputusan pembelian adalah suatu proses penilaian dan
pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan
kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang
dianggap paling menguntungkan.
1. Pembelian berdasarkan
coba-coba 2.
Pembelian berdasarkan merek
3. Pembelian ulang air
mineral Aqua Likert
Sumber : Setiadi 2003:11, data diolah.
Universitas Sumatera Utara
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori