Universitas Sumatera Utara
AXIS hadir sebagai salah satu jaringan operator seluler baru dengan slogan “GSM YANG BAIK”. AXIS adalah satu-satunya operator seluler yang memiliki
hubungan dengan STC, operator terbesar di Arab Saudi, yang memberi kenyamanan maksimal konsumennya pada saat menjalankan ibadah Haji maupun
Umrah. AXIS sendiri didukung oleh Saudi Telecom Company, penyedia layanan telekomunikasi nasional Arab Saudi, dan MAXIS Communications Berhad,
penyedia layanan telekomunikasi terbesar di Malaysia. Sepanjang tahun 2011 AXIS telah banyak mendapatkan penghargaan dari organisasi nasional dan
internasional. Penghargaan tersebut antara lain Best Marketing Program dan Best Mobile Data Service for GSM pada Selular Award 2011, Best Growth Story of
The Year di TMT Finance and Investments Middle East 2011 Conference, 2011 Frost Sullivan Indonesia Excellence Award sebagai Most Promising Mobile
Provider of The Year. www.axisworld.co.id Kedua provider ini sudah menampilkan banyak iklan-iklan yang berhasil
menarik perhatian pemirsa televisi. Contohnya iklan AXIS versi “Joni edisi lebaran” dan iklan TELKOMSEL versi “Aku Ga Punya Pulsa” . Peneliti akan
menyajikan beberapa iklan baik dari TELKOMSEL maupun AXIS untuk menggambarkan komunikasi pemasarannya. Iklan-iklan yang dibahas adalah iklan
yang dipublikasikan pada bulan Maret 2012, ini mengingat begitu banyaknya iklan dari kedua provider maka untuk hasil yang maksimal, peneliti akan memilih
beberapa iklan saja untuk diteliti. Berdasarkan uraian di atas, maka peneliti tertarik untuk meneliti
komunikasi pemasaran pada provider AXIS sebagai pendatang baru dalam bisnis kartu seluler dan provider TELKOMSEL yang sudah berkecimpung sangat lama
dalam bisnis ini.
1.2. Fokus Masalah
Persaingan para pengusaha provider kartu seluler melalui media cetak, maupun media elektronik merupakan hal yang wajar dalam dunia bisnis. Saat ini
bahkan dapat kita lihat antar provider terjadi sikut-menyikut dengan menggunakan iklan. Persaingan ini terlihat jelas di layar kaca televisi, yaitu lewat
iklan televisi. Adapun segala kegiatan perusahaan yang berkaitan dengan
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
memasarkan produk atau jasa merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran. Hal ini memicu ketertarikan dari penulis untuk menjadikannya sebuah
penelitian. “Bagaimanakah komunikasi pemasaran iklan pada provider AXIS dan
TELKOMSEL di televisi?” Agar ruang lingkup penelitian tidak terlalu luas dan permasalahan yang
diteliti menjadi jelas, terarah dan lebih spesifik, maka diperlukan adanya pembatasan masalah. Adapun yang menjadi pembatasan masalah dalam penelitian
ini adalah : 1.
Penelitian ini adalah studi deskriptif komparatif, yaitu melihat perbandingan secara deskriptif. Dikatakan deskriptif karena hanya
menggambarkan situasi atau peristiwa. Tidak menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.
2. Objek penelitian adalah iklan provider AXIS versi “Group Hug” dan
provider TELKOMSEL versi “Aku Ga Punya Pulsa” di televisi yang ditayangkan pada bulan Maret 2012.
3. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2012 sampai Juli 2013.
1.3. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran iklan provider AXIS di televisi.
2. Untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran iklan provider
TELKOMSEL di televisi.
1.4. Manfaat Penelitian
1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
untuk memperkaya sumber bacaan, referensi dan bahan penelitian di lingkungan Ilmu Komunikasi FISIP USU.
2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat memperluas pengetahuan
peneliti khususnya tentang komunikasi pemasaran pada provider AXIS dan TELKOMSEL.
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi
pihak yang berkaitan dengan penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
7
BAB II KAJIAN PUSTAKA
