Universitas Sumatera Utara
Maksud dari slogan-slogan provider AXIS adalah provider AXIS memiliki program dimana provider AXIS berupaya memberikan pelayanan dan
tarif-tarif yang memudahkan rakyat kecil. Saat ini provider AXIS sedang berusaha melebarkan sayap ke seluruh daerah di Indonesia dengan memperluas
jaringannya. provider AXIS adalah provider GSM yang baik karena memberikan program-program yang memudahkan para penggunanya.
4.2.2 Iklan TELKOMSEL Versi “Aku Ga Punya Pulsa”
Iklan TELKOMSEL yang berdurasi 30 detik ini bertemakan “Gratis 30 Jam” versi “Aku Ga Punya Pulsa”. Sepanjang tahun 2012 provider TELKOMSEL
telah menyajikan sangat banyak iklan televisi. Iklan ini merupakan salah satu iklan TELKOMSEL yang ditayangkan pada bulan Mei tahun 2012, yaitu: kartu
AS. Adapun penggalan jalan cerita iklannya adalah sebagai berikut: Iklan ini menceritakan tentang dua orang kekasih yang bertengkar di tengah
jalan, dimana pada saat itu hujan lebat. Kimipemeran wanita dan kekasihnya bertengkar karena kekasihnya tidak pernah memberi kabar. Kemudian kekasihnya
menjelaskan alasan mengapa dia tidak pernah mengabari. Berikut potongan iklannya disajikan pada gambar 4.7.
Gambar 4.7 Iklan TELKOMSEL 1
Adapun dialog yang terjadi pada gambar 4.7 di atas ini adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Laki-laki : Please, jangan tinggalin aku la Kimi: Apa susahnya ngomong? Sms ga pernah, nelpon ga pernah.
Laki-laki : Aku gak punya pulsa Ternyata kejadian itu diperhatikan oleh banyak orang yang kebetulan
sedang berteduh, termasuk seorang ibu dan Sule. Mereka sedih melihat kejadian ini. Kemudian Sule datang menawarkan AS Gratis 30 Jam sebagai solusi.
Akhirnya pasangan tersebut akur kembali. Semua orang yang sebelumnya bersedih menjadi senang dan menari-nari.
Hal yang menarik dari iklan ini adalah jalan ceritanya yang menarik dan pemilihan talent yang tidak biasa. Selain menggunakan talent yang sudah
terkenal, yaitu: Sule, talent utama yang ditonjolkan adalah sepasang kekasih yang merupakan etnis Tionghoa dengan logat daerahnya yang kental. Iklan ini menjadi
unik dan lucu dikarenakan jalan ceritanya yang bisa dikatakan percakapan dan ekspresi berlebihan dari kedua pemeran utama, ditambah lagi dengan logat
Tionghoa tersebut. Iklan ini semakin menjual karena adanya Sule. Adegan terakhir dimana terlihat seorang ibu-ibu turut menari bersama sule juga
menambah keunikan iklan ini. Untuk lebih jelas bisa dilihat pada gambar 4.8 di
bawah ini. Gambar 4.8
Iklan TELKOMSEL 2
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Melalui iklan ini provider TELKOMSEL berupaya memberikan solusi buat pengguna dan calon pengguna providernya yang memiliki masalah terhadap
pulsa kartu seluler. Dengan program gratis 30 jam ini TELKOMSEL memberikan penawaran menggiurkan yaitu gratis nelpon dan sms. Melalui program ini
provider TELKOMSEL berusaha membuktikan slogannya “paling murah”. Pada gambar 4.8 di atas juga ditampilkan nomor operator yang bisa dihubungi, alamat
media sosial dan situs resmi, serta keterangan dari program tersebut”syarat dan ketentuan berlaku”.
4.3. Kriteria Penilaian Elemen-Elemen Komunikasi Pemasaran dan Iklan
