Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Operasionalisasi Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanasi, secara eksplanasi penelitian dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan pada tujuannya dan obyeknya, yaitu ada yang bertujuan mempelajari, mendeskripsikan, mendeteksi mengungkapkan dan ada pula yang menyelidiki hubungan kausalitas Ginting dan Situmorang, 2008:57. Berdasarkan tingkatan eksplanasi, maka penelitian ini adalah penelitian assosiatif yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dimulai dari bulan Juli sampai Agustus 2011. Tempat penelitian adalah Universitas Sumatera Utara di jalan Dr. T Mansur No. 9 Medan.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah: a. Variabel bebas X, yaitu faktor Produk X 1 , Harga X 2 , Tempat X 3 dan Promosi X 4 b. Variabel terikat Y, yaitu Keputusan Pembelian. Universitas Sumatera Utara

3.4 Operasionalisasi Variabel

Definisi variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Definisi variabel yang diteliti adalah sebagai berikut : 1. Variabel Bebas Independent Variabel Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menetukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor lain Nawawi, 2004 : 56. Variabel yang dianalisis pada penelitian ini adalah: a. Faktor produk X 1 , merupakan atribut produk rokok Sampoerna A-mild yang dipertimbangkan dari segi manfaat fisiknya. b. Faktor harga X 2 , Nilai yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk memperoleh rokok Sampoerna A-Mild c. Faktor tempat X 3 , merupakan faktor yang berkaitan dengan lokasi atau tempat memperoleh produk. d. Faktor promosi X 4 , adalah cara produk rokok A-Mild diperkenalkan kepada konsumen. Strategi promosi konsumen harus konsisten dengan profil pelanggan 2. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel terikat adalah variabel yang merupakan akibat atau yang dipengaruhi oleh variabel yang mendahuluinya Rakhmat, 2004 : 12. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk rokok A-Mild pada pegawai administratif Universitas Sumatera Utara. Keputusan pembelian Universitas Sumatera Utara adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk pada periode tertentu Setiadi, 2003:16. Table 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi variabel Indikator Skala a. Produk X 1 Atribut produk rokok A-mild yang dipertimbangkan dari segi manfaat fisiknya 1. Kemasan rokok A-mild 2. Komposisi Produk A- Mild 3. Cita rasa Produk 4. Kualitas Likert b. Harga X 2 Nilai yang harus dikeluarkan oleh konsumen untuk memperoleh produk 1. Kesesuaian harga dengan kualitas roduk 2. Harga relatif terjangkau 3. Harga sesuai dengan keuangan Likert c. Tempat X 3 Faktor yang berkaitan dengan lokasi atau tempat memperoleh produk. 1. Rokok A-Mild tersedia di berbagai jenis took 2. Rokok A-Mild mudah ditemukan 3. Rokok A-Mild dapat dibeli per batang Likert d. Promosi X 4 Cara produk rokok A- Mild diperkenalkan kepada konsumen. 1. Daya tarik iklan produk rokok A-Mild 2. Acara promo event yang di selenggarakan 3. Iklan rokok A-Mild mudah dimengerti Likert e. Keputusan Pembelian Y Sikap atau upaya dari konsumen untuk memutuskan membeli dan menggunakan produk tersebut. 1. Budaya 2. Sosial 3. Pribadi 4. Psikologis Likert Sumber Kotler 2004, Nawawi 2004:56 diolah Universitas Sumatera Utara

3.5 Skala Pengukuran Variabel