Responden yang diambil = Jumlah pegawai tiap unit kerja :962x97
2. Deskriptif Variabel
Secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap dimensi faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pada pegawai administratif USU.
Dengan tanggapan sebagai berikut: Sangat Setuju
: diberi skor 5 Setuju
: diberi skor 4 Kurang Setuju
: diberi skor 3 Tidak Setuju
: diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju : diberi skor 1
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk, Harga Tempat ,Promosi dan Keputusan Pembelian.
Setelah mengetahui karakteristik dari responden penelitian, berikut ini akan ditampilkan hasil olahan data primer yang merupakan gambaran
dari hasil penelitian berdasarkan jawaban responden mengenai rokok Sampoerna A-Mild dengan indikator produk, harga, tempat, promosi dan
Keputusan Pembelian.
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 6
6,2 62
63,9 29
29,9 97
100 2
12 12,4
56 57,7
29 29,9
97 100
3 2
2,1 24
24,7 51
52,6 20
20,6 97
100 4
18 18,6
62 63,9
17 17,5
97 100
5 7
7,2 66
68,0 24
24,7 97
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Juli 2011
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
Universitas Sumatera Utara
1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 29,9 responden
menyatakan sangat setuju bahwa bentuk kemasan rokok Sampoerna A- Mild praktis, 63,9 menyatakan setuju, 6,2 menyatakan kurang
setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 29,9 responden menyatakan sangat setuju bahwa perpaduan warna kemasan rok
Sampoerna A-Mild menarik, 57,7 menyatakan setuju, 12,4 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan
sangat tidak setuju. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 20,6 responden menyatakan sangat setuju kandungan nikotine rokok Sampoerna A-
Mild rendah, sedangkan 52,6 menyatakan setuju, 24,7 menyatakan kurang setuju, 2,1 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang
menyatakan sangat tidak setuju. 4.
Pada pernyataan keempat, dari 97 responden terdapat 17,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild mempunyai
cita rasa yang nikmat, 63,9 menyatakan setuju, 18,6 menyatakan kurang setuju, tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan
sangat tidak setuju. 5.
Pada pernyataan kelima, dari 97 responden, 24,7 responden sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild mempunyai kualitas yang baik,
68,0 menyatakan setuju, 7,2 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
2
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 3
3,1 15
15,5 55
56,7 24
24,7 97
100 2
18 18,6
44 45,4
35 36,1
97 100
3 14
14,4 59
60,8 24
24,7 97
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Juli 2011
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 24,7 responden yang menyatakan sangat setuju harga yang dikeluarkan untuk
mendapatkan Sampoerna A-Mild sesuai dengan kualitas yang saya dapatkan, 56,7 menyatakan setuju, 15,5 menyatakan kurang setuju,
tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 36,1 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa harga rokok Sampoerna A-Mild relatif
terjangkau di bandingkan dengan produk rokok perusahaaan lain, 45,4 menyatakan setuju, 18,6 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang
menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 24,7 responden menyatakan sangat setuju bahwa harga yang ditawarkan rokok
Sampoerna A-Mild sesuai dengan kemampuan responden, sedangkan 60,8 menyatakan setuju, 14,4 menyatakan kurang setuju, tidak ada
yang menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Tempat X
3
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F F
F F
F
1 7
7,2 33
34,0 41
42,3 16
16,5 97
100 2
4 4,1
36 37,1
36 37,1
21 21,6
97 100
3 6
6,2 30
30,9 43
44,3 18
18,6 97
100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Juli 2011
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 16,5 responden yang menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild
banyak dijual di pusat perbelanjaan, 42,3 menyatakan setuju, 34,0 menyatakan kurang setuju, 7,2 menyatakan tidak setuju dan tidak ada
yang menyatakan sangat tidak setuju. 2.
Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 21,6 menyatakan sangat setuju rokok Sampoerna A-Mild tersedia di toko-toko di lingkungan
USU, 37,1 menyatakan setuju, 37,1 menyatakan kurang setuju, 4,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat
tidak setuju. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 18,6 responden menyatakan sangat setuju rokok Sampoerna A-Mild mudah diperoleh
karena dapat di beli per batang, 44,3 menyatakan setuju, 30,9 menyatakan kurang setuju, 6,2 menyatakan tidak setuju, dan tidak ada
yang menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi X
4
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 3
3,1 22
22,7 50
51,5 22
22,7 97
100 2
20 20,6
56 57,7
21 21,6
97 100
3 16
16,5 60
61,9 21
21,6 97
100 4
10 10,3
68 70,1
19 19,6
97 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Juli 2011
Berdasarkan Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, dari 97 responden, 22,7 menyatakan sangat
setuju bahwa iklan rokok Sampoerna A-Mild mempunyai daya tarik menumbuhkan minta beli, 51,5 menyatakan setuju, 22,7 menyatakan
kurang setuju, 3,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 21,6 menyatakan sangat setuju bahwa alat promosi rokok Sampoerna A-Mild seperti spanduk dan
halte menarik, 57,7 menyatakan setuju, 20,6 menyatakan kurang setuju tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
3. Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 21,6 menyatakan sangat setuju bahwa acara yang disponsori oleh rokok Sampoerna A-Mild menarik
perhatian, 61,9 menyatakan setuju, 16,5 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 97 responden, 19,6 menyatakan sangat setuju bahwa pesan yang disampaikan dalam iklan rokok Sampoerna A-
Universitas Sumatera Utara
mild dapat dimengerti dengan baik, 70,1 menyatakan setuju, 10,3 menyatakan kurang setuju, tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan
sangat tidak setuju.
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
No Item
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
1 2
2,1 13
13,4 64 66,0
18 18,6
97 100
2 1
1,0 22
22,7 48 49,5
26 26,8
97 100
3 18
18,6 57
58,8 18 18,6
19 19,6
97 100
4 3
3,1 14
14,4 65 67,0
15 15,5
97 100
Sumber: Data Primer diolah peneliti Juli 2011
Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa: 1.
Pada pernyataan pertama, dari 97 responden terdapat 18,6 responden menyatakan sangat setuju bahwa keputusan pembelian rokok
Sampoerna A-Mild karena terbiasa menggunakan rokok dengan kadar nikotin yang rendah, 66,0 menyatakan setuju, 13,4 menyatakan
kurang setuju, 2,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
2. Pada pernyataan kedua, dari 97 responden, 26,8 responden
menyatakan sangat setuju bahwa kelebihan rokok Sampoerna A-Mild seperti berkadar nikotin rendah mempengaruhi keputusan dalam
membeli rokok Sampoerna A-Mild, 49,5 menyatakan setuju, 22,7 menyatakan kurang setuju, 1,0 menyatakan tidak setuju dan tidak ada
yang menyatakan sangat tidak setuju. 3.
Pada pernyataan ketiga, dari 97 responden, 19,6 responden menyatakan sangat setuju bahwa keputusan pembelian rokok
Universitas Sumatera Utara
Sampoerna,A-Mild dipengaruhi oleh rekan-rekan yang mengunakan roko yang sama sedangkan 18,6 menyatakan setuju, 58,8
menyatakan kurang setuju, 18,6 menyatakan tidak setuju, dan 1,0 menyatakan sangat tidak setuju.
4. Pada pernyataan keempat, dari 97 responden terdapat 15,5 responden
menyatakan sangat setuju bahwa rokok Sampoerna A-Mild memenuhi kebutuhan selera saya terhadap rokok, 67,0 menyatakan setuju, 14,4
menyatakan kurang setuju, 3,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3. Uji Asumsi Klasik
Kategori