commit to user
xxv c.
Jangkauan
Media ini mempunyai daya jangkau yang bersifat sangat lokal, yakni hanya daerah di sekitar papan reklame itu saja. Karenaya, sangat
penting memilih lokasi yang memiliki sudut pandang yang luas, misalnya pada ketinggian tertentu yang bebas dari halangan
pandangan.
d. Kecepatan Arus Lalu lintas
Jika media ini dipasang di jalur bebas hambatan, maka papan reklame tersebut harus didesain sedemikian rupa agar dari kejauhan
sudah terbaca dan dikenali pesannya. Pada jalur ini iklan luar ruang mempunyai efektifitas terbaca dalam tempo kurang dari tujuh detik.
Jika ingin menampilkan detail maka lebih baik memilih jalur lalu lintas yang padat dan pada ketinggian menengah. Jalur padat ini
misalnya pada lokasi sekitar pusat perbelanjaan, persimpangan jalan, jalan tiga jalur yang ada sekolah dengan sedikit tempat parkir atau
juga jalan ‘leher botol’ yang ujungnya menyempit. Pada arus yang padat, orang dapat membaca dengan santai pada titik pandang yang
dekat. Ketinggian juga diperhatikan jangan sampai orang membaca dengan kepala terlalu mendongak.
e. Persepsi Terhadap Lokasi
Papan reklame juga bertujuan untuk membangun citra. Jangan sampai salah menempatkan produk dengan citra yang bonafit,
anggun, besar dan modern di suatu tempat yang tidak pada tempatnya dan tidak sesuai sasaran.
f. Keserasian Terhadap Bangunan Di sekitarnya
Tanpa memperhatikan keserasian, papan reklame akan menjadi sampah kota yang semakin menyebabkan calon pembeli sesak
napas. Papan
reklame yang
baik harus
memperhatikan keseimbangan lingkungan yang justru dapat mempercantik kota.
Iklan luar ruang harus memperhatikan 7K, yaitu: keindahan, kesopanan, ketertiban, keamanan, kesusilaan, keagamaan dan
kesehatan. Kasali, 1992
4. Kelemahan dan Kelebihan iklan luar ruang jenis billboard
a. Kelemahan billboard
· Pesan harus singkat karena biasanya efektivitas audiens dalam melihat iklan hanya berkisar antara 2-3 detik.
· Sulit untuk mencapai audiens yang spesifik. Anda mungkin dapat menargetkan lingkungan, tetapi tidak bisa lebih spesifik dari itu.
· Kreativitas Anda dihambat oleh keterbatasan ruang.
commit to user
xxvi
· Sulit untuk mengukur efektivitas. · Iklan Anda mungkin menjadi lapuk atau dirusak karena pengaruh
cuaca tidak tahan lama atau rentan terhadap cuaca · Waktu pembuatan relative lama
· Pesan yang disampaikan relatif singkat dan terbatas · Kurangnya konsentrasi untuk mengingat pesan karena dilihat sambil
berjalan · Jarak pandang terbatas
b. Kelebihan billboard
· Iklan luar ruang ini sangat efektif bila digabungkan dengan media lain.
· Ukuran besar, pesan heboh dan menarik perhatian. Menggunakan media ini Anda harus membuat pesan yang pendek dan to the
point. · Iklan Anda mencapai banyak orang, banyak dari mereka
melihatnya berulang kali ketika mereka melakukan perjalanan rute biasa.
· Dampak yang baik karena desain yang simple dan mengenai sasaran target audiens.
· Cakupan geografisnya luas. · Mampu melokalisasikan atau mengkonsentrasikan wilayah tertentu
· Kontinuitas : kesinambungan media menyampaikan pesan iklan
sesuai dengan tuntutan strategi periklanan. Billboard memiliki kesinambungan yang baik mengingat lokasinya yang tetap, dan di
Indonesia umumnya masa kontrak berakhir untuk jangka waktu satu tahun.
· Papan reklame mempunyai kemampuan untuk tampil secara mencolok dan tiba-tiba. Dengan ukuran yang besar, papan reklame
mampu meyakinkan khalayak sasaran bahwa produknya benar - benar baik karena diiklankan secara serius, mahal dan bonafide.
· Mampu menampilkan produk persis seperti aslinya. Karena ukurannya yang besar, media ini mampu menciptakan smash
impact yang kuat sekali, sangat berguna untuk pengenalan produk baru.
· Ini adalah kehadiran yang tidak dapat dihindari, karena orang yang berlalu lalang melewati billboard tersebut pasti akan tertarik untuk
melihatnya, walaupun hanya sekilas. http:belajardekavetiga.blogspot.com
, 2005
5. Proses Penyelenggaraan Iklan Luar Ruang Jenis Billboard
