commit to user
xiii BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pada era modern sekarang ini, iklan memegang peranan penting untuk mempengaruhi seseorang dalam berbagai hal, khususnya pengaruh untuk
membeli atau menggunakan produk dan jasa tertentu. Misalnya saja pada waktu kita membaca koran, majalah, mendengar radio, menonton televisi, atau
waktu berada di jalan, tentunya kita tidak bisa lepas dari keberadaan iklan. Awal perkembangan iklan hanyalah bersifat pengumuman informasi
terhadap segala sesuatu yang ditawarkan. Namun, seiring dengan perkembangan zaman, iklan tidak hanya sebagai pengumuman tetapi harus
dapat menarik perhatian khalayak luas yang mulai terpecah perhatiannya karena semakin banyaknya iklan yang ada di media cetak maupun elektronik.
Iklan merupakan media massa yang paling banyak di gunakan oleh pemilik produk atau jasa untuk memasarkan produk atau jasanya. Dengan
iklan, maka produk atau jasanya akan dikenal oleh khalayak luas dan nantinya produk atau jasa itu akan laku, karena iklan adalah sifatnya mengajak dan
menarik perhatian. Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media KKM , penulis lebih
mengkonsentrasikan diri pada divisi kreatif, yaitu bagian desain, karena penulis merasa tertarik dan ingin mengetahui lebih dalam proses kerja
commit to user
xiv
pembuatan iklan, khususnya dalam pembuatan iklan luar ruang outdoor jenis billboard.
Proses pembuatan iklan outdoor tidak lepas dari peran desainer grafis, karena sukses tidaknya iklan itu untuk mempengaruhi khalayak luas, bisa
dilihat dari segi kreativitas pada iklan tersebut. Iklan juga harus jelas dan mudah dicerna oleh siapa saja yang melihatnya. Kreativitas itu bisa dilihat dari
desain grafis yang di buat oleh seorang desainer. Desain grafis yang menunjang keberhasilan iklan yang akan dibuat
harus memiliki unsur – unsur sebagai berikut : 1. Kesederhanaan atau proporsional proportion
Dilakukan demi kepentingan kemudahan pembaca memahami isi pesan yang disampaikan, maka judul headline , sub judul, dan tubuh
berita body text sebaiknya jangan menggunakan jenis font yang ornamental dan rumit. Desainer grafis juga menyebut prinsip ini
sebagai KISS Keep It Simple Stupid . 2. Keseimbangan Balance
Merupakan keadaan atau kesamaan antara kekuatan yang saling berhadapan dan menimbulkan adanya kesan seimbang secara visual.
Prinsip keseimbangan ada 2, yaitu keseimbangan formal simetris dan keseimbangan informal non – simetris .
3. Kesatuan Unity Merupakan keutuhan dan isi pokok dari komposisi.
commit to user
xv
4. Penekanan Emphasis Penekanan dimaksudkan untuk menarik prhatian pembaca, sehingga ia
mau melihat dan membaca bagian desain yang dimaksud. 5. Repetisi Rhythm
Merupakan pengulangan unsur – unsur pendukung karya seni. Irama merupakan selisih antara dua wujud yang terletak pada ruang, serupa
dengan interval. Kusrianto, 2007 Untuk mendalami pembuatan iklan outdoor, penulis mencoba untuk
ikut andil bagian pada divisi kreatif sebagai desainer grafis di Rocky Advertising yang tidak lain adalah anak perusahaan dari Harno AR
Advertising yang merupakan advertising agency yang cukup besar di kota Solo. Rocky Advertising beralamat di Jl. Merpati No.41, Kerten, Solo. Agensi
periklanan ini bergerak di bidang pembuatan iklan outdoor maupun indoor, tetapi lebih fokus pada pembuatan iklan outdoor, seperti pembuatan Billboard,
spanduk, street banner, baliho, neon box, dsb. Pada waktu pelaksanaan Kuliah Kerja Media KKM di Rocky
Advertising, penulis bertugas untuk bagian desain. Tetapi karena seringnya mengerjakan desain – desain untuk iklan outdoor dan keinginan dari penulis
sendiri yang ingin mendalami proses pembuatan iklan outdoor khususnya dalam pembuatan iklan outdoor jenis billboard. Maka dalam tugas akhir ini
penulis akan mengambil judul “ MEKANISME DESAIN IKLAN OUTDOOR JENIS BILLBOARD DI ROCKY ADVERTISING SURAKARTA “
commit to user
xvi B.
Tujuan
Tujuan diadakannya Kuliah Kerja Media KKM adalah untuk menerapkan materi – materi teoritis ilmu komunikasi terapan yang telah di
pelajari di bangku perkuliahan, serta mengenalkan mahasiswa untuk terlibat langsung dalam kegiatan yang berkaitan dengan periklanan.
Tujuan Khusus Bagi mahasiswa :
1. Untuk mengetahui segala sesuatu tentang bagian kreatif khususnya desain grafis yang belum pernah didapat pada masa perkuliahan di D3
Periklanan FISIP UNS. 2. Untuk memperoleh pengetahuan dan praktek dalam membuat desain
media iklan luar ruang outdoor khususnya jenis billboard. 3. Untuk mengetahui bagaimana cara dan mekanisme kerja seorang
kreatif desain dalam menciptakan desain media iklan luar ruang yang menarik.
4.
Mengetahui gambaran dunia periklanan secara nyata pada biro iklan yang dijadikan tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media
5.
Meningkatkan kreativitas dan profesionalitas agar lebih mempersiapkan
diri dalam persaingan era globalisasi.
Bagi Almamater :
1. Memberi kesempatan pada mahasiswa agar mampu mengaplikasikan teori dan konsep-konsep komunikasi terapan pada praktek kerja.
commit to user
xvii
2. Memberi kesempatan pada mahasiswa agar mampu mangadaptasi dan merespon perkembangan yang terjadi di masyarakat dengan bidang
komunikasi terapan. 3. Lulusan pada akhirnya diharapkan akan dapat menciptakan lapangan
kerja dibidang komunikasi terapan, dan terserap dalam pasar tenaga kerja bidang komunikasi terapan.
Tujuan Umum
1. Mendapat wawasan, sikap, nilai – nilai, dan mendapat keterampilan yang lebih dan nantinya akan menjadi bekal untuk kesiapan bersaing
pada lingkungan dan dunia kerja yang sesungguhnya. 2. Mengaplikasikan desain grafis dalam proses produksi iklan luar ruang.
3. Mengaplikasikan keterampilan desain grafis dalam memproduksi iklan luar ruang.
commit to user
xviii BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan