commit to user
xix 2.
Fungsi Iklan
Fungsi periklanan dapat digolongkan berdasarkan sasarannya. Fungsi – fungsi tersebut antara lain :
1. Informing Menginformasikan Periklanan membuat konsumen sadar aware akan produkproduk
baru, menginformasikan berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra merek yang positif. Dengan fungsi
tersebut, periklanan akan meningkatkan jumlah permintaan terhadap merekmerek yang sudah ada dan meningkatkan puncak kesadaran
dalam benak konsumen TOMA top of mind awareness.
2. Persuading Membujuk Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi membujuk pelanggan
untuk mencoba produkjasa yang diiklankan. Terkadang persuasi berbentuk mempengaruhi permintaan primer, yakni menciptakan
permintaan bagi keseluruhan produk. Tapi, lebih sering iklan berupaya untuk membangun permintaan sekunder, permintaan bagi
merek perusahaan yang lebih spesifik.
3. Reminding Mengingatkan Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan
konsumen. 4. Adding value Memberi Nilai
Ada tiga cara mendasar di mana perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran - penawaran, yaitu inovasi, penyempurnaan
kualitas, atau mengubah persepsi konsumen. Periklanan memberi nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi persepsi konsumen.
5. Bantuan untuk Upaya Lain Perusahaan Peran utama periklanan adalah sebagai pendamping yang
memfasilitasi upaya - upaya lain dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Sebagai contoh, periklanan mungkin
digunakan sebagai alat komunikasiuntuk meluncurkan promosi – promosi penjualan seperti kuponkupon dan undian serta upaya
penarikan perhatian berbagia alat promosi penjualan tersebut. Shimp, 2003: 357
3. Tujuan Iklan
Tujuan periklanan berfungsi sebagai alat komunikasi dan koordinasi, memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan serta sebagai alat
evaluasi. Selain itu tujuan juga akan sangat membantu dalam komunikasi dan membuat suatu garis antara keputusan strategis dan taktis.
Secara umum tujuan perusahaan mengiklankan produknya adalah dalam rangka :
a. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di dalam benak konsumen. Brand awarness yang tinggi merupakan kunci untuk mencapai brand
equity yang kuat. Para pemasar harus menyadari bahwa tanpa Brand
commit to user
xx
awarness yang tinggi akan sulit untuk mendapatkan pangsa pasar yang tinggi.
b. Mengkomunikasikan informasi
kepada konsumen
mengenai keunggulan suatu merek. Manfaat ini berhubungan dengan
keunggulan dari sebuah produk dibanding produk lain. c. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi tertentu.
Tujuannya, agar ada hubungan emosi antara konsumen dengan suatu merek.
d. Membuat perilaku. Artinya perilaku konsumen dapat dibentuk melalui kampanye periklanan. Mengembangkan atau mengubah citra
atau personalitas dari sebuah merek. Sebuah merek terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen sehingga perlu diperbaiki
citra atau image-nya yang dilakukan melalui periklanan
e. Mengembangkan persepsi positif calon konsumen yang diharapkan kelak dapat menjadi pembeli potensial
f. Mengarahkan konsumen untuk membeli produk. Tetapi yang harus disadari adalah iklan bukan segalanya, karena keberhasilan suatu
merek di pasar tidak hanya tergantung pada periklanannya tapi juga ditentukan oleh elemen pemasaran lainnya. Durianto, dkk, 2003
Iklan sendiri dapat dibagi menjadi 2 macam, yaitu :
1. Iklan dalam ruang indoor
Merupakan iklan yang mempublikasikan produk atau jasa dan nantinya di aplikasikan hanya dalam ruangan saja,
misalnya : X – banner, pamflet, brosur, leaflet, dsb.
2. Iklan luar ruang outdoor
Merupakan iklan yang mempublikasikan produk atau jasa dan nantinya di aplikasikan hanya di luar ruangan saja,
Misalnya : billboard, baliho, spanduk, neon box, street banner, dsb.
B. Iklan Luar Ruang Outdoor Advertising
Saat ini iklan luar ruang outdoor telah mengalami berbagai macam inovasi. Iklan luar ruang kini dilengkapi dengan efek gerakan, hiasan dan efek
mencolok.Iklan-iklan ini dipasang pada gedung-gedung tinggi biasanya dilengkapi dengan untaian lampu reklame yang berkelap-kelip. Media iklan luar
ruang berbeda dengan media iklan lainnya, kedudukan dan fungsi iklan luar ruang telah mengalami perubahan dari waktu ke waktu. Fungsi utama sarana ini adalah
commit to user
xxi
sebagai iklan untuk mengingatkan atau sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak atau televisi. Jefkins, 1996: 128
1. Definisi Iklan Luar Ruang Outdoor Advertising
Merupakan media iklan biasanya berukuran besar yang dipasang di tempat-tempat terbuka, seperti dipinggir jalan, di pusat keramaian, atau
tempat-tempat khusus lainnya.
2. Karakteristik Iklan Luar Ruang
