commit to user
xxi
sebagai iklan untuk mengingatkan atau sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak atau televisi. Jefkins, 1996: 128
1. Definisi Iklan Luar Ruang Outdoor Advertising
Merupakan media iklan biasanya berukuran besar yang dipasang di tempat-tempat terbuka, seperti dipinggir jalan, di pusat keramaian, atau
tempat-tempat khusus lainnya.
2. Karakteristik Iklan Luar Ruang
Banyak iklan luar ruang yang dimodifikasi dengan berbagai hiasan - hiasan atau ornamen-ornamen agar semakin menarik perhatian. Fungsi
utama sasaran ini sekarang adalah sebagai untuk mengingatkan atau sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan media cetak
atau telvisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung atau pengulang kampanye iklan dari media utama. Jefkins, 1996
Karakteristik iklan luar ruang outdoor menurut Frank Jefkins, 1996 sebagai berikut:
1. Ukuran dan dominasi
Iklan luar ruang biasanya dibuat sedemikian rupa sehingga mudah menarik perhatian dan mendominasi pemandangan oleh sebab itu
iklan luar ruang dibuat dengan ukuran yang cukup besar dan jelas.
2. Warna
Iklan luar ruang biasanya dibuat dengan menggunakan berbagai macam warna, gambar dan pemandangan yang realistis hal ini
diharapkan agar iklan luar ruang dapat lebih mudah diingat oleh khalayak.
3. Pesan-pesan yang singkat
Kalimat atau pesan yang tertulis pada iklan luar ruang biasanya dibuat hanya terbatas pada slogan singkat atau sekedar satu nama yang
dicetak lebih besar atau mencolok sehingga dapat menarik perhatian khalayak yang sedang melintas.
4. Zoning
Kampanye iklan secara umum dapat diorganisir dalam suatu daerah tertentu. Penyampaian pesan iklan luar ruang dapat diatur sedemikian
rupa sehingga dapat berfungsi secara maksimum dan ekonomis.
commit to user
xxii 5.
Efek mencolok
Untuk dapat menarik perhatian khalayak maka pembuatan iklan luar ruang dapat menggunakan efek-efek penebalan, warna, ukuran dan
pengulangan kata. Jefkins, 1996
3. Jenis – jenis Iklan Luar Ruang
Iklan luar ruang mempunyai berbagai macam jenis yang berbeda-beda sesuai dengan materi atau ukurannya, menurut Outdoor Advertising
Association of Anerica OAAA iklan outdoor dikelompokkan mnjadi 4 kategori, yaitu :
a. Billboard
Merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek. Billboard
biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai. Berbahan dasar dari alumunium, seng, fiberglass, alat peyinaran atau bahan lain
yang sejenis. Dipasang ditempat yang strategis, dengan cara digantung, ditempel, dibuat pada papan bangunan tembok, dinding, pagar, pohon,
tiang dan sebagainya baik itu disinari ataupun tidak.
b. Sreet Furniture
Periklanan outdoor lainnya adalah street furniture. Iklan street furniture meliputi bus shelter, urban furniture, kiosk, shoping mall,
stasiun bis, stasiun kereta api, dan bandara.
c. Transit
Iklan transit dapat berupa iklan di bus, mobil, taksi, kereta api, subway, truk, bandara dan biasanya ditempel atau dililitkan pada body
kendaraan.
d. Alternative Media
Periklanan outdoor dapat pula berupa alternative media, misalnya tulisan di udara, arena stadion, kapal laut, kampus, resort, interior
place blased, exterior place blased, digital media, dan bioskop. Suyanto, 2006 :3
commit to user
xxiii C.
Papan Reklame Billboard 1.
Definisi Billboard
Merupakan poster dalam ukuran besar dan didesain untuk dilihat oleh orang yang melakukan perjalanan dengan tingkat mobilitas cukup
tinggi. Papan reklame atau billboard mempunyai jenis-jenis yang biasa dipakai dalam kampanye periklanan, yaitu:
· Poster Panels
Lembaran gambar yang dicetak diatas vynil sesuai dengan keinginan pemesan. Dicetak dalam jumlah yang banyak untuk
menghemat biaya kemudian ditempelkan pada panel besar yang dilengkapi konstruksi besi dan bantuan cahaya lampu. Lembaran ini
tahan dengan perubahan cuaca dan gangguan cuaca, misalnya hujan. Jenis ini sekarang popular dengan bantuan digital printing.
· Painted Bulletins
Langsung didesain dan digambar oleh artist dari agency di atas panel billboard yang telah disediakan. Bisa juga dikerjakan terlebih
dahulu di studio kemudian dipindahkan ke panel tersebut. Butuh kejelian mata seorang seniman lukis untuk menimbulkan detail
sehingga benar-benar artistic. Jenis ini masih tetap bertahan di bioskop-bioskop untuk mempromosikan film yang sedang diputar.
commit to user
xxiv 2.
Efek – Efek pada Billboard a.
Tata Cahaya
Dibutuhkan pencahayaan yang cukup atraktif untuk menimbulkan minat orang memperhatikan pesan dalam media ini.
b. Lampu Latar
Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi yang dapat memproyeksikan efek tiga dimensi dari suatu panel atau pada
panel yang lain.
c. Bentuk
Perlu eksperimen untuk memecahkan keterikatan pada sudut-sudut segi empat yang membuat penampilan media ini menjadi tidak kaku.
Dewasa ini ada yang menggunakan efek tiga dimensi dan beberapa teknik yang lain, misalnya cutting, dsb.
3. Menentukan Posisi Billboard
