BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu yang pernah dilakukan oleh pihak lain yang dapat dipakai sebagai bahan masukan serta bahan pengkajian yang terkait dengan
analysis positioning sebuah produk, telah dilakukan oleh: Ni Wayan Sri Ariyani 2009 dalam judul “Analysis positioning of
notebook produced by Hewwlett PackardHP in bali province”. Berdasarkan variabel yang menjadi keungulan notebook Hewwlett PackardHP yaitu dengan
mempertahankan membuat varian produk baru, mengingatkan secara berkesinambungan pelayanan purna jual pada setiap pelangan, menambah saluran
distribusi sampai ke kabupaten merupakan strategi yang dapat memperkuat positioning notebook Hewwlett PackardHP dengan nootbook lainya. Analisis
data yang digunakan dalam penelitian adalah teknik analisis mutivariate yang berhubungan dengan metde statistik yang secara bersama-sama melakukan
analisis terhadap lebih dua variabel pada setiap nootebook. Untuk meengetahui kemiripan antara nootebook digunakan multi dimensional scalingMDS dan
correspondence analysisCA untuk mengetahui keungulan masing-masing variabel untuk setiap nootebook. Variabel positioning nootbook diperoleh dari
presepsi sampel responden mengenai kemiripan notebook Hewwlett PackardHP dibandingkan dengan produk lainya. Kemiripan diukur dengan
mengunakan skala 1 sampai 5 dengan katagori sebagai berikut: skala 1 berarti dua
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
nootebook yang dibandingkan sangat mirip satu dengan yang lainya, skala 2 berarti dua notebook tertentu yang dibandingkan keduanya mirip satu sama
lainya, skala 3 berarti kuduanya bisa mirip bisa tidak, skala 4 berarti keduanya tidak mirip atau berbeda, skala 5 berarti dua notebook yang dibandingkan sangat
tidak mirip. Sedangkan untuk mengetahui bagaimana posisi nootebook Hewwlett PackardHP dibandingkan dengan noootebook yang lainya. Keungulan masing-
masing variabel untuk setiap nootebook diperoleh berdasarkan persepsi sampelresponden untuk masing-masing variabel. Pilihan persepsi responden
dikategorikan menjadi dua sebagai berikut: nilai 0, yang berarti nootebook tersebut tidak memuaskan. Nila 1, yang berarti nootebook tersebut sudah
memuaskan. Sony firdaus 2001 dalam judul “analisis persaingan produk sepeda
motor berdasarkan segmen pasar dan posisi produk” . menunjukan bahwa segmen pasar dan posisi produk berpengaruh secara signifikan terhadap
persaingan produk. Berdasarkan hasil analisa variabel segmentasi pasar letak geografis, demografis, penampilan pisikografis, dan perilaku dan product
positioning perubahan nama, harga, dan kemasan produk yang dapat menghasilkan persepsi atau tanggapan konsumen terhadap suatu produk di pasar.
Dengan hasil yang dilakukan uji normalitas dengan program MINITAB menghasilkan nilai koefisien R yang lebih besar dari 0,8 R0,8. Ini berarti data-
data tersebut terdistiribusi secara normal, karena nilai koefisien R mendekati 1,0. Uji reliabilitas menyatakan bahwa koefisien reliabilitas = 0,9739 atau
kehandalan data yang diberikan responden sebesar 96,65. Ini berarti terdapat
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
konsistensi yang baik dari hasil pengukuran yang bersangkutan. Sedangkan uji validitas dengan program SPSS correlate bivariate menghasilkan koefisien
korelasi kendall yang lebih besar dari 0,4. Ini berarti bahwa hubungan yang terjadi antara variabel yang diuji cukup kuat. Penelitian tersebut dibuat bertujuan menjadi
masukan bagi produsen sepeda motor dalam menentukan strategi pemasaran.
2.2 Landasan Teori
Kategori