produsen sebagai pelaku dan penawaran produk tertentu. Oleh karenanya agar pemasar sukses dalam upayanya untuk menyampaikan produk ke konsumen perlu
untuk mengorganisasi secara intensif melalui manajemen pemasaran. Manajemen pemasaran dalam hal ini diartikan sebagai peroses
perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi gagasan, barang dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memenuhi sasaran
baik individu atau organisasi kotler 1997:15
2.2.1.1 Konsep Pemasaran
Pengusaha yang sudah mulai mengenal bahwa pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses bagi perusahaannya oleh karena itu setiap
perusahaan mempunyai strategi pemasaran yang mantap untuk bertahan, berkembang dan meningkatkan keuntungan dengan mencari, membina langanan
serta menguasai pasar yang ada. Sedangkan tugas seorang manajer pemasaran yaitu mencapai kesempatan yang ada serta mengembangkan strategi pemasaran
yang paling baik dan tepat. Perlu disadari bahwa strategi itu harus bersifat flaksibel dalam lingkungan yang kompleks dan berubah secara dinamis, jadi
dengan demikian semakin cepatnya perubahan lingkungan seorang manajer pemasaran dituntut untuk jeli menganalisis keadaan.
Secara definitif dapat dikatakan bahwa konsep pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasaan kebuthaan konsumen
meupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Definisi tersebut mempunyai konsekuensi bahwa semua kegiatan perusahaan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
termasuk produksi, teknik, keungan dan pemasaran harus diarahkan pada usaha mengetahui kebutuhan pembeli, kemudian memuaskan kebutuhan tersebut dengan
mendapatkan laba yang layak dalam jangka panjang. Dalam orientasi pemasaran tersebut, semua kegiatan perusahaan untuk menghasilkan dan menjual barang
didasarkan pada masalah pemasaran, jadi pemasaran menjadi dasar motifasi perusahaan dan akan mempegaaruhi politik perusahaan baik jangka pendek
maupun jangka panjang. Faktor-faktor yang dipakai sebagai dasar dalam konsep pemasaran antara lain:
1. Orientasi konsumen.
2. Kordinasi dan integrasi dalam perusahaan.
3. Mendapatkan laba melalui pemuasan konsumen.
Swastha D.H 1987:5, di dalam konsep pemasaran yang menjadi tujuan adalah melayani keinginan konsumen dengan mendapatkan sejumlah laba atau
dapat diartikan sebagai perbandiingan antara penghasilan dengan biaya yang layak. Ini berbeda dengan konsep penjualan yang menitik beratkan pada
keinginan perusahaan.
2.2.2 Atribut Produk
