65
Sikap konsumen mengenai keputusan harga
0,728 0.361 Realibel Sikap konsumen
mengenai keputusan promosi 0,490 0.361 Realibel
Sikap konsumen mengenai keputusan tempatlokasi
0,380 0.361 Realibel
3.6 Metode Analisis Data
Analisa data merupakan bagian yang penting dalam metode ilmiah, analisis data memberikan arti dan makna yang berguna untuk memecahkan
masalah dalam suatu penelitian. Analisa dimaksudkan untuk mengkaji data dalam hubungannya dengan keperluan pengujian hipotesis penelitian. Menurut Lexy J.
Moleong dalam Hasan 2002: 97, menyatakan bahwa analisis data adalah proses mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori, dan satuan
uraian dasar sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan hipotesis kerja seperti yang disarankan oleh data.
Menganalisa data diperlukan suatu metode atau tehnik yang dapat digunakan untuk menganilisa data hasil penelitian. Berdasarkan analisis data yang
dibuat maka dapat dilakukan penafsiran yang kemudian akan dapat ditarik kesimpulan yang berguna serta implikasi-implikasi dan saran-saran untuk
kebijakan selanjutnya. Untuk memperoleh data primer yang diperlukan, teknik yang digunakan adalah pengisian kuesioner. Pengukuran variabel dalam pengisian
kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala likert. Hasan 2002: 72, menyatakan bahwa skala likert merupakan jenis skala yang digunakan untuk
mengukur variabel penelitian fenomena sosial spesifik, seperti sikap, pendapat, dan persepsi sosial seseorang atau sekelompok orang. Menurut Arikunto 2002:
214, variabel penelitian yang diukur dengan skala likert, dijabarkan menjadi
66
indikator variabel yang kemudian dijadikan sebagai titik tolak penyusunan item- item instrumen ini memikili gradiasi dari tertinggi sangat positif sampai pada
terendah sangat negatif. Dalam menganalisia data yang berasal dari angket berperingkat 1 sampai 5 alternatif pilihan, biasanya ingin menetukan adanya
gradasi baik kondisi sesuatu atau mungkin tentang pendapat responden yang lain. Untuk lebih jelasnya dapat diperhatikan dalam bentuk kata-kata dan pemberian
skor berikut ini: Tabel 3.6.
Skala likert sikap konsumen Sikap konsumen
Skor Sangat senang
5 Senang 4
Netral 3 Tidak senang
2 Sangat tidak senang
1 Dalam penelitian ini metode analisis data yang digunakan adalah
distribusi frekuensi data kualitatif. Distribusi frekuensi Menurut Supranto 2000: 62 yaitu pengelompokkan data ke dalam beberapa kelompok dan kemudian
dihitung banyaknya data yang masuk ke dalam tiap kelompok. Dalam penelitian ini distribusi frekuensi data kualitatif dilakukan dengan cara,
mengukur sikap konsumen pada masing-masing sub variabel. Dengan demikian, maka analisa data dilakukan dengan mengamati prosentase mana yang
terbesar diantara sikap konsumen menggunakan uji distribusi frekuensi sehingga diketahui variabel dan sub variabel mana yang paling disenangi atau tidak
disenangi oleh konsumen, kemudian mendeskripsikan dan menganalisis sikap konsumen yang telah didapat.
70
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN
