commit to user
21 d Pelaksanaan kewajiban pembayaran pada izin penempatan
iklan media luar ruang. 3. Proses produksi
Proses pembuatan iklan media luar ruang dari persiapan desain dan bahan serta pembuatan media yang akan digunakan. Proses ini
meliputi: a Penyiapan bahan produksi
b Perkejaan artistic atau desain c Pelaksanaan pekerjaan kerangka konstruksi
4. Proses pemasangan Proses pemasangan iklan pada tempat-tempat yang strategis
dengan persetujuan klien dan perizinan yang sudah lengkap. Proses ini meliputi :
a Pemasangan iklan luar ruang out door b Pengawasan dan pemeliharaan
E. Struktur dan Jenis Iklan Media Luar Ruang
Iklan luar ruang memiliki beberapa struktur dan berbagai jenis. Menurut Sugeng Supriyanto 2010:46 antara lain :
1. Struktur Iklan Media Luar Ruang : a
Judul Headline Bagian terpenting dari sebuah iklan, merupakan kalimat pendek
yang ditempatkan secara mencolok pada sebuah iklan dengan huruf yang menonjol. Letaknya tidak harus diawal tulisan tapi harus bisa
commit to user
22 membuat fokus atau bisa mengambil perhatian dari orang pertama
kali melihat iklan media luar ruang tersebut. Karena headline biasanya merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Agar bisa
menarik perhatian orang, judul ini harus dibuat menarik dan mempertahankan self interest pembaca agar mudah membaca
pesan. b Sub Judul Sub Headline
Jika headline terlalu panjang maka fungsi dari sub headline adalah menggambarkan lebih rinci. Dapat diartikan untuk menjaga
kesan gerakan sehingga mata pembaca diarahkan untuk tetap mengikuti dan membaca teks iklan.
c Naskah Iklan Merupakan inti dari iklan ini untuk menyampaikan pesan ke
khalayak umum yang isinya tentang keunggulan, keindahan, manfaat dan ajakan dari produk atau iklan layanan masyarakat
yang tertulis di iklan pada media luar ruang ini. d Ilustrasi Slogan
Satu dari sekian unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan dan sering disebut sebagai “bahasa
universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata. Ilustrasi bisa mengungkapkan sesuatu secara cepat
dan tepat daripada teks sehingga diyakini memperkuat daya tarik konsumen untuk memilih produk yg ditawarkan.
commit to user
23 2. Jenis Iklan media Luar Ruang
a Poster Panels Merupakan lembaran kertas besar aatu digital printing yang
dicetak sesuai dengan keinginan pemesan dan dicetak dengan jumlah yang banyak untuk menghemat biaya kemudian
ditempelkan pada panel besar yang dilengkapi dengan kerangka dan bantuan cahaya lampu.
b Baliho Sarana alternatif promosi iklan media luar ruang outdoor
yang cepat, murah dan dapat mudah dimengerti oleh para konsumen. Biasanya iklan yang dipasang di baliho ini berdurasi
singkat, mulai dari 2 minggu sampai 3 bulan, misalnya iklan suatu event dari produk tertentu. Media ini dibuat dengan bahan triplek
atau melamine dengan ukuran minimal 122 x 244 cm yang juga ukuran standart dari triplek.
c Billboard Media iklan out door yang terbuat dari aluminium dimana
pembuatannya tidak terlalu rumit dan tidak terlalu mahal. Akan tetapi memerlukan ketelitian dalam pembuatan agar mendapat hasil
maksimal. Billboard biasanya dipasang pada ketinggian 4-6 m dengan waktu pemasangan 1 tahun. Baliho harus ditempatkan di
tempat strategis seperti jalan alteri yang memungkinkan para pengguna jalan mencermati pesan dari iklan yang dipasang dengan
commit to user
24 bentuk billboard ini dalam sekali pandang eye catching. Eye
clothing ini bermaterikan berupa logo, ilustrasi produk atau perusahaan yang mengiklankan dengan menggunakan media
digital printing.
d Neon Sign Berupa papan iklan dengan desain dan produk lampu neon
yang dibentuk menurut pesanan desain reklame. Media iklan ini umumnya menonjolkan keindahan pada malam hari.
e Neon Box Merupakan iklan transparan berbahan acrylic dengan
ketebalan 2 – 5 mm yang disinari neon dengan ketinggian 3 – 4 m, sehingga orang bisa melihat media iklan ini pada malam hari
karena efek lampu dari media iklan ini. Biasanya penempatan jenis iklan ini terletak di pinggir jalan dan tidak jauh dari pengiklannya.
f Tower Sign Media promosi yang menggunakan nama perusahaan di
brandingnya. Biasanya dipasang di area perusahaan dengan menggunakan tiang atau pipa penyangga dengan ketinggian yang
cukup dan menempel tanah. Media iklan ini berfungsi agar konsumen atau khlayak umum mengetahui pasti keberadaan
perusahaan tersebut karena dapat dilihat dari kejauhan.
commit to user
25 g Spanduk atau Banner
Media iklan yang pemasangannya bersifat sementara. Media berbentuk persegi panjang dengan bahan dasar kain atau bisa juga
MMT ini secara umum biasanya dibuat dengan cara sablon dan digital printing. Pemasangannya pun cukup mudah, hanya
mengikat empat sudut dari media iklan tersebut. Biasanya dipasang di titik – titik yang ramai seperti di depan pasar, depan sekolahan.
Ada juga yang pemasangannya menggunankan standing banner yang cara pembuatannya dengan menggunakan digital printing.
h Mobile Branding Media promosi luar ruang yang cukup efektif untuk
memperkenalkan suatu iklan. Karena media yang digunakan adalah kendaraan bermotor, biasanya media iklan ini membranding
sebuah mobil pribadi, instansi, perusahaan dan kendaraan umum. Materi yang terkandung di sebuah iklan yang akan di branding di
sebuah kendaraan ini langsung ditampilkan di badan kendaraan atau mobil. Sehingga khalayak umum dapat dengan mudah
mencerna iklan ini di jalanan karena media iklan ini selalu berpindah-pindah mengikuti tujuan kendaraan yang dibranding.
F. Peran Divisi Produksi Dalam Proses Periklanan
