commit to user
4 LINTAS MEDIA untuk mendapatkan ilmu. Manfaat KKM sendiri adalah
menerapakan apa yang didapatkan di bangku kuliah secara teoritis dengan lingkungan dunia kerja nyata. Kegiatan KKM tersebut merupakan kegiatan yang
paling efektif untuk mahasiswa Diploma tiga khususnya untuk konsentrasi advertising. Kegiatan KKM merupakan kegiatan yang paling efektif dan efisien,
dimana mahasiswa dapat langsung ikut serta dalam aktifitas yang dikerjakan di instansi yang mereka tekuni. Disini penulis melakukan pekerjaan kreatif
khususnya dibidang produksi iklan. Karena penulis ingin mengetahui bagaimana sistem produksi dalam sebuah biro periklanan itu berjalan mulai dari awal desain
yang masih mentah sampai menghasilkan sebuah iklan dengan hasil yang menarik dan bisa membuat puas klien khususnya untuk produksi iklan out door di PT.
ARESTA LINTAS MEDIA.
B. Tujuan
Adapun tujuan diadakan KKM Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut :
Tujuan Umum : 1. Mengenal dan mengetahui sistem dunia kerja, khususnya di bidang
periklanan. 2. Khusus untuk bidang adertising, agar bisa mempelajari dan memahami
proses pembuatan iklan media luar ruang.
commit to user
5 Tujuan Khusus :
1. Mengetahui proses produksi pembuatan iklan outdoor di PT. ARESTA LINTAS MEDIA.
2. Sebagai wawasan dalam mencari bekal di bidang dunia kerja khususnya bagian produksi.
3. Agar bisa mengetahui semua hal dari yang kecil sampai yang besar dalam proses produksi iklan media luar ruang.
commit to user
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Dunia periklanan sudah sangat maju dibanding dengan tahun-tahun yang silam. Pekerjaan yang ditangani pun sekarang sudah kompleks dan membutuhkan
banyak tenaga kerja. Pada saat jaman dahulu, pengiklan hanya menangani satu bidang saja. Namun sekarang, pekerjaan di dunia periklanan membutuhkan sangat
banyak tenaga kerja untuk menyelesaikan target pekerjaan yang harus diselesaikan. Melihat dari semua itu, sekarang sudah banyak biro-biro iklan mulai
bermunculan. Selain untuk membuka kesempatan lapangan kerja, suatu biro iklan sudah mulai bersaing antar biro iklan lainnya untuk mendapatkan kepercayaan
dari pelanggan. Dendi Sudiana, 1986: 38
Iklan sebagai objek studi memiliki banyak pengertian dan macamnya. Semua pengertian ini juga memiliki peranan yang besar dalam pemasaran produk
ataupun jasa. Beberapa pengertian iklan tersebut antara lain : 1. Iklan adalah suatu bentuk promosi yang non personal atas barang-
barang, jasa-jasa atau ide-ide, ditujukan pada segolongan orang atau individu, dilakukan oleh individu atau organisasi tertentu dan unsur
dengan unsur ‘penyewaan’ untuk pemakaiannya. Encyclopedia Americana, 1973.
commit to user
7 2. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang semua produk yang lewat
media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Rhenald Kasali, 1995: 11.
3. Iklan adalah suatu usaha mempengaruhi orang supaya membeli barang atau jasa-jasa serta juga menerima ide-ide. The New Book of
Knowledge, New York, 1974. 4. Iklan adalah suatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok
pembeli tertentu dan dilakukan oleh produsen atau pedagang agar dapat mempengaruhi kelompok pembeli untuk membeli barang dan
jasa yang dapat menguntungkan bagi produsen. WH Van Baarle dan FE Hollander dalam “Reclamakunde”, Leiden, 1976.
5. Iklan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yaitu si pemasang iklan pengiklan yang membayar jasa
sebuah media massa atas penyiaran iklannya. Kustadi Suhandang, 2005 : 13.
Dari definisi-definisi iklan diatas, maka dapat diambil kesimpulan bahwa iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk atau jasa yang disampaikan
lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakasa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh lapisan masyarakat. Sedangkan periklanan
merupakan keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan penyampaian iklan. TKTCPI, Cakram Juni 2001.
Periklanan pada dasarnya memegang peranan yang sangat penting dalam media promosi, baik produk maupun jasa. Melalui iklan, image suatu produk
commit to user
8 dapat tercipta dan baik-buruknya suatu merk produk juga tergantung pada iklan
yang beredar di masyarkat itu sendiri. Produk secara umum berfungsi untuk memperkenalkan merk, kemasan, media dan manfaat. Harga sebagai pemberi
pembenaran dan juga sebagai pembanding dapat berfungsi sebagai merangsang pembelian suatu merk dan berpeluang untuk mendapatkan rabat. Sedangkan
distribusi merupakan informasi ketersediaan, pasokan dan layanan. Untuk mendukung ketiga faktor tersebut, harus dilakukan pengenalan dan kegiatan
periklanan demi merangsang tingkat penjualan produk. Cakram, Juni 2001. Keberhasilan periklanan tidak dapat terlepas dari kredibilitas sumber.
Kredibilitas sumber adalah tingkat keahlian dan kepercayaan konsumen pada sumber pesan. Keahlian yang dimaksud disini adalah kemampuan untuk membuat
suatu pernyataan yang valid mengenai karakteristik dan kinerja suatu produk. Sangat penting sekali untuk memperhatikan kredibilitas sumber. Karena pada
dasarnya konsumen akan lebih mudah terpancing oleh kredibilitas sumber itu sendiri. Pengguanaan opinion leader biasanya cukup efektif dalam membangun
perasaan kesamaan bagi konsumen. Manusia cenderung meniru apa yang dilakukan oleh orang yang dianggap lebih dari dirinya. Sehingga pemasar harus
jeli dan mengetahui tingkat aspirasi konsumen mengenai sebuah produk. Assael ; 1992.
B. Tujuan dan Manfaat Periklanan
