commit to user
10
4. Pesan yang tepat
Pesan yang mampu memotivasi para sasaran iklan untuk membeli atau menggunakan produk atau jasa klien dengan cara yang
benar.
5. Sarana yang tepat
Metode komunikasi terbaik adalah dengan kontak personal, penggunaan jasa humas, dan menggunakan tehnik iklan di media.
Matari Advertising, perencanaan Media I
Periklanan secara umum tidak hanya terbatas pada proses berkomunikasi saja, akan tetapi juga perlu ketepatan dalam melakukan komunikasi melalui pesan
kepada konsumen. Dalam merencanakan suatu iklan yang efektif, maka perlu diperhatikan hal-hal seperti berikut ini :
1. What Positioning
Apa yang akan ditawarkan dan produk yang diinginkan atau dijual sebagai apa.
2. Who Segmen konsumen
Siapa yahg akan dijadikan sasaran pesan diliohat dari segi demografi dan psikografi.
3. Where Media dan kegiatan
Dimana saja daerah pasar dan bentuk iklan yang seperti apa yang cocok bagi mereka.
commit to user
11
4. When Penjadwalan
Kapan kegiatan produksi iklan itu akan dilakukan dan memerlukan waktu berapa lama.
5. How Kreatifitas
Bagaimana membujuk calon konsumen agar tertarik, menyukai, dan loyal terhadap produk yang ditawarkan.
6. How Much Anggaran
Berapa banyak dana yang dibutuhkan untuk membiayai produksi kegiatan iklan tersebut
Ada beberapa manfaat iklan bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi. Menurut Renald Kasali 1992: 16, manfaat itu antara lain:
1. Iklan memperluas alternatif bagi konsumen
Dengan adanya iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada gilirannya menimbulkan adanya pilihan.
2. Iklan dapat membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumen
Iklan-iklan besar yang secara gagah tampil dihadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang menarik akan
menimbulkan kepercayaan yang tinggi bagi konsumen bahwa perusahaan yang membuat iklan itu adalah perusahaan yang besar dan
terkenal akan kualitas produkunya.
commit to user
12
3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya.
Iklan mempunyai banyak makna bagi sebuah produk antara lain iklan bisa membuat sebuah produk itu dikenal, iklan sebuah produk
bisa mudah untuk diingat, dan iklan juga bisa membuat konsumen percaya akan sebuah produk. Produk bisa dikenal banyak orang karena
adanya media yang disebut iklan. Sebab, media iklan adalah sarana yang paling efektif untuk memperkenalkan suatu produk kepada
masyarakat. Jika suatu produk tidak ada pengenalan dalam pemasarannya, tidak akan mungkin masyarakat luar bisa mengenal
produk tersebut. Iklan juga dapat diingat oleh masyarakat jika sebuah iklan suatu produk itu dibuat dengan cara semenarik mungkin untuk
mendapatkan perhatian dari masyarakat. Iklan juga dapat dipercaya jika suatu iklan yang sudah dikenal dan diingat oleh masyarakat
dengan desain iklan yang menarik mempunyai kualitas produk yang bagus atau dengan kata lain produk itu bisa dipercaya dan akan selalu
digunakan oleh konsumen.
Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi yang penting, diantaranya :
1. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi
