commit to user
25 g Spanduk atau Banner
Media iklan yang pemasangannya bersifat sementara. Media berbentuk persegi panjang dengan bahan dasar kain atau bisa juga
MMT ini secara umum biasanya dibuat dengan cara sablon dan digital printing. Pemasangannya pun cukup mudah, hanya
mengikat empat sudut dari media iklan tersebut. Biasanya dipasang di titik – titik yang ramai seperti di depan pasar, depan sekolahan.
Ada juga yang pemasangannya menggunankan standing banner yang cara pembuatannya dengan menggunakan digital printing.
h Mobile Branding Media promosi luar ruang yang cukup efektif untuk
memperkenalkan suatu iklan. Karena media yang digunakan adalah kendaraan bermotor, biasanya media iklan ini membranding
sebuah mobil pribadi, instansi, perusahaan dan kendaraan umum. Materi yang terkandung di sebuah iklan yang akan di branding di
sebuah kendaraan ini langsung ditampilkan di badan kendaraan atau mobil. Sehingga khalayak umum dapat dengan mudah
mencerna iklan ini di jalanan karena media iklan ini selalu berpindah-pindah mengikuti tujuan kendaraan yang dibranding.
F. Peran Divisi Produksi Dalam Proses Periklanan
Bagian produksi sangat menentukan sekali dalam dunia periklanan. Bisa dikatakan produksi adalah ujung tombak suatu perusahaan periklanan. Karena
commit to user
26 fungsional bagian produksi adalah bertanggung jawab atas penentuan dan
pembuatan suatu iklan sehingga menjadi suatu bentuk iklan yang nyata. Dengan produksi iklan yang baik, maka tujuan utama pengiklan untuk menyampaikan
pesan kepada khalayak umum bisa tercapai. Penyampaian pesan ini terdiri dari pengenalan dan membujuk khalayak umum. Iklan bisa dikatakan sukses jika bisa
menarik perhatian khalayak umum untuk mencoba sesuatu apapun yang diperkenalkan oleh suatu iklan tersebut. Jika berhasil, dapat dikatakan pemasaran
dapat berjalan lancar. Matari Advertising, Perencanaan Media II Iklan bisa dikatakan sukses karena kemasan dalam beriklan yang juga
menarik. Divisi Produksi pasti juga sudah matang-matang memikirkan bagaimana menarik perhatian khalayak umum dengan cara beriklan. Kesuksesan itu meliputi
kemasan iklan yang harus seunik mungkin untuk bisa menarik perhatian khalayak umum. Kemasan itu terdiri dari gambar dan teks yang menjadikan elemen penting
pada sebuah iklan. Gambar yang akan dijadikan elemen penting elemen grafis harus mempunyai komponen dengan memperhatikan prinsip-prinsip desain grafis
yang merupakan bagian dari pengetahuan untuk membantu dalam proses penempatan elemen pada proses desain. Gambar tanpa adanya teks mungkin juga
masih kurang menarik. Maka dari itu muncul sebuah teks untuk menarik perhatian. Teks harus dibuat semenarik mungkin agar bisa mempengaruhi
pembaca untuk mencoba atau percaya kepada iklan tersebut. Dengan memberikan gaya dapat mempengaruhi terpicunya ingatan.
Sebuah gaya menyiratkan sejumlah ketetapan. Artinya, tampilannya yang beraneka ragam akan tetapi elemen-elemen tertentunya tetap sama. Ada suatu
commit to user
27 ketetapan dalam gaya yang bertindak sebagai pemicu ingatan untuk membuat
orang ingat kembali. David Aaker, 1996 ; 251-252 Dari penjelasan diatas menunjukkan bahwa peran divisi produksi sangat
besar dalam segala urusan yang berkaitan dengan iklan. divisi produksi sangat bertanggung jawab untuk memberikan yang terbaik untuk klien khususnya klien
dari PT. ARESTA LINTAS MEDIA. Menurut Sugeng Supriyanto 2010: 58, karakteristik divisi produksi yang sesuai adalah sebagai berikut:
1. Tugas dan tanggung jawab umum divisi produksi a Pemeliharaan hubungan sehari-hari dengan klien.
b Pengumpulan dan penyediaan bahan referensi dan bahan petunjuk baik mengenai aspek kreatif, media maupun marketing untuk
iklan-iklan yang harus diselesaikan oleh divisi produksi. c Pemikiran dan persiapan rencana kreatif serta rencana media
sementara dan memperoleh persetujuan klien untuk rencana- rencana tersebut.
d Penyaluran instruksi kerja intern dengan memberikan materi desain terlebih dahulu.
e Mengetahui dan secara terus menerus berusaha untuk mengetahui sebanyak mungkin mengenai segala aspek dari perusahaan dan
bidang usaha klien termasuk juga para kompetitornya. Divisi produksi harus mengikuti perkembangan di bidang usaha klien
agar dapat berkomunikasi dalam bahasa dan pemikiran yang sama dengan kliennya.
commit to user
28 2. Persyaratan seorang divisi produksi yang baik antara lain
a Seorang divisi produksi harus mengetahui segi-segi teknis pekerjaannya.
b Seorang divisi produksi harus mengetahui dan menghayati c tingkat kesulitan suatu pekerjaan.
d Seorang divisi produksi harus mampu memahami apa yang menjadi keinginan klien.
e Seorang divisi produksi harus memiliki ketrampilan, keuletan, kemampuan, serta kreativitas tinggi.
f Seorang divisi produksi harus berani menangggung resiko dan bereksperimen untuk mencoba hal-hal yang baru.
3. Beberapa hal yang harus dimiliki pada jiwa divisi produksi dalam memposisikan diri antara klien dan perusahaan
a Ketrampilan Menyelesaikan dan mempertahankan sebuah hasil akhir yang telah
dicapai dihadapan klien, sesuai maksud dan tujuan, keinginan agar mendapatkan kepercayaan lebih dari klien dan menjaga nama baik
perusahaan agar tetap aman dan menguntungkan. b Usaha
Divisi produksi harus berusaha untuk mampu menyelesaikan pekerjaan yang diinginkan klien serta mampu melaksanakan semua
commit to user
29 keinginan klien. Salah satunya dengan menguasai ketrampilan agar
klien yakin terhadap divisi produksi sebuah perusahaan iklan. c Advertising
Divisi produksi harus mengetahui tujuan dari advertising itu sendiri, yaitu suatu komunikasi massa yang harus dibayar untuk
menarik konsumen, menanamkan informasi dan mengharapkan suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan.
d Kekeluargaan Divisi produksi harus mampu menumbuhkan rasa kebersamaan di
semua bagian yang ada di perusahaan iklan tersebut, terutama klien. Karena rasa kekeluargaan bisa menumbuhkan rasa
kepercayaan dari klien untuk divisi produksi.
e Leadership Jiwa kepemimpinan harus dimiliki oleh divisi produksi. Karena
dari situ akan menentukan berbagai hal. Antara lain, penentuan tujuan, selalu bisa mengkoordinasi tim, mempunyai prinsip yang
jelas, mampu untuk mempengaruhi orang lain dengan menggunakan kreatifitasnya dan selalu berkemauan keras untuk
lebih baik. 4. Divisi produksi sebagai ujung tombak :
a Berkomunikasi didalam produk klien b Sebagai finishing antara biro iklan dengan klien
commit to user
30 c Berkomunikasi terhadap perkembangan dan trend baru pada
industri klien dan menyatukan mereka ke dalam kampanye periklanan
d Memiliki visi dan misi yang kuat.
commit to user
31
BAB III DESKRIPSI PT. ARESTA LINTAS MEDIA
YOGYAKARTA
A. Sejarah dan Perkembangan PT. Aresta Lintas Media
