commit to user
16 Merumuskan pesan iklan membutuhkan empat pemecahan masalah.
Pertama, pesan iklan yaitu sesuatu yang akan disampaikan kepada sasaranya. Kedua, struktur pesan yaitu pengungkapan pesan secara logika sehingga dapat
diterima oleh sasaran. Ketiga, format pesan yaitu bagaimana cara mengatakan sebuah informasi secara simbolis dan dapat mengena oleh sasaran. Keempat,
sumber pesan yaitu pihak yang menyampaikan pesan. Agar produsen berhasil dalam mengenalkan dan memasarkan produknya, produsen perlu memperhatikan
aspek psikologi konsumen. Aspek inilah yang paling berpengaruh dalam kesetiaan konsumen. Analisis psikologi telah mempelajari tentang alam pikiran manusia
bahwa hampir semua keputusan penting seseorang sebenarnya dibuat dalam keadaan alam bawah sadar. Produsen yang mengetahui psikologi konsumen mulai
menerapkan cara mempengaruhi perilaku pembelian konsumen dengan cara seolah-olah tidak disengaja. Namun, merk dan kualitas dari sebuah produk dapat
mempengaruhi alam tak sadar konsumen. Merk terkenal pada sebuah produk dapat menimbulkan rasa kepercayaan pada konsumen bahwa produk tersebut
memang berkualitas tinggi.
C. Pengertian Iklan Media Luar Ruang outdoor
Media iklan luar ruang adalah media iklan yang ditempatkan di udara terbuka, misalnya papan reklame yang dipasang di tepi jalan atau persimpangan
jalan yang mudah dilihat oleh pengguna jalan. Walaupun hanya menampilkan segi visual, berbagai inovasi telah dilakukan oleh para penyedia media untuk
menyempurnakan sebuah iklan media luar ruang. Para penyedia media
commit to user
17 memanfaatkan media luar ruang dengan seunik mungkin dengan harapan setiap
orang yang melewatinya bisa tersenyum, tertawa, dan ingat akan pesan iklan tersebut. Cakram April 2003
Sebuah iklan luar ruang outdoor memiliki berbagai kelebihan dan kekurangan pada pengguna iklan tersebut. Berikut adalah kelebihan dan
kekurangan iklan media luar ruang outdoor : Cakram April 2003 a Kelebihan :
1. Jangkauan lokal atau setempat tidak terukur 2. Baik untuk membangun frekuensi lokal dan setempat
3. Dampak visual yang tinggi full colour di area lokal 4. Berumur panjang
5. Pemilihan letak geografis bisa diterapkan dalam penempatannya 6. Biaya produksi relatif murah
7. Saingan terbatas b Kekurangan :
1. Pesan iklan dan copy iklan terlalu pendek dan hanya bisa dilihat dari jarak jauh.
2. Visualisasi dapat dikenai perubahan arah, rusak dan tertutup. 3. Dampak dalam penyampaian pesan kurang efisien dan kurang terukur.
4. Kurangnya konsentrasi khalayak untuk mengingat pesan dalam iklan. 5. Rentan terhadap cuaca.
6. Waktu yang digunakan mencetak dan merancang cukup lama.
commit to user
18
D. Karakteristik dan Proses Penyelenggaraan Iklan Media Luar Ruang
Sebagai media alternatif dalam proses pembuatan iklan, media iklan luar ruang memiliki beberapa kualitas khusus yang tidak dimiliki oleh media lain.
Iklan outdoor menjangkau semua lapisan masyarakat dan yang menikmati tidak terbagi-bagi seperti iklan media lain. Efektivitasnya sangat tinggi khususnya
dalam menjangkau kalangan muda dan usia dewasa yang berdaya beli tinggi. Seperti pendapat dari Frank Jefkins 1997:130 dalam hand-out periklanan,
karakteristik iklan luar ruang adalah : 1. Ukuran dan dominasi
Dengan ukuran yang umumnya cukup besar, maka iklan ini mampu mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian.
2. Warna Kebanyakan iklan outdoor dihiasi dengan aneka warna dengan gambar
visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk mengingat produk yang diwakilinya.
3. Pesan-pesan singkat Pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat dan
dicetak besar serta mencolok karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang yang sedang bergerak dan dapat dilihat dengan jelas
dari kejauhan. 4. Zoning
Penempatan iklan outdoor secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis.
commit to user
19 5. Efek Mencolok
Merupakan karakteristik yang paling penting, yaitu kemampuan iklan outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui
penebalan, warna, ukuran , pengulangan.
Adapun efek-efek yang menunjang dalam iklan luar ruang menurut Sugeng Supriyanto 2010:31:
1. Tata Cahaya Dibutuhkan pencahayaan yang cukup atraktif untuk menarik perhatian
orang yang sedang melewati iklan media luar ruang ini agar timbul rasa ketertarikan dari orang ini.
2. Lampu Latar Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi yang
dapat memproyeksi efek tiga dimensi dari suatu panel atau panel yang lain.
3. Bentuk Dibutuhkan eksperimen dalam membuat sudut-sudut segi empat agar
tidak menjadi kaku. Antara lain dengan menggunakan efek tiga dimensi, teknik cutting dan sebagainya.
4. Inflatables Menggunakan benda-benda yang digantungkan pada papan reklame
sehingga efek tiga dimensi lebih terlihat.
commit to user
20 5. Gerakan
Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, satu panel terdiri dari dua atau tiga sisi yang dapat digunakan untuk menyajikan pesan-pesan
yang berbeda-beda sesuai dengan bergesernya khalayak sasaran yang lalu lalang di jalan raya.
Dalam proses penyelenggaraan media luar ruang menurut Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia bab II, suatu order iklan harus melalui
beberapa tahapan yaitu : 1. Proses dengan klien
Perencanaan media dan lokasi iklan yang akan digunakan sesuai kehendak dan pemesanan klien. Proses itu meliputi tentang :
a Penyusunan studi kelayakan b Perencanaan lokasi dan bentuk reklame
c Negosiasi harga 2. Proses perizinan
Pengurusan perizinan dalam menempatklan media iklan dari Dinas Tata Kota atau Dinas Pendapatan Daerah. Dalam proses perizinan
yang perlu diperhatikan adalah : a Pengurusan titik lokasi
b Pengurusan persetujuan konstruksi c Pengurusan persetujuan desain
commit to user
21 d Pelaksanaan kewajiban pembayaran pada izin penempatan
iklan media luar ruang. 3. Proses produksi
Proses pembuatan iklan media luar ruang dari persiapan desain dan bahan serta pembuatan media yang akan digunakan. Proses ini
meliputi: a Penyiapan bahan produksi
b Perkejaan artistic atau desain c Pelaksanaan pekerjaan kerangka konstruksi
4. Proses pemasangan Proses pemasangan iklan pada tempat-tempat yang strategis
dengan persetujuan klien dan perizinan yang sudah lengkap. Proses ini meliputi :
a Pemasangan iklan luar ruang out door b Pengawasan dan pemeliharaan
E. Struktur dan Jenis Iklan Media Luar Ruang
