commit to user
12
3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya.
Iklan mempunyai banyak makna bagi sebuah produk antara lain iklan bisa membuat sebuah produk itu dikenal, iklan sebuah produk
bisa mudah untuk diingat, dan iklan juga bisa membuat konsumen percaya akan sebuah produk. Produk bisa dikenal banyak orang karena
adanya media yang disebut iklan. Sebab, media iklan adalah sarana yang paling efektif untuk memperkenalkan suatu produk kepada
masyarakat. Jika suatu produk tidak ada pengenalan dalam pemasarannya, tidak akan mungkin masyarakat luar bisa mengenal
produk tersebut. Iklan juga dapat diingat oleh masyarakat jika sebuah iklan suatu produk itu dibuat dengan cara semenarik mungkin untuk
mendapatkan perhatian dari masyarakat. Iklan juga dapat dipercaya jika suatu iklan yang sudah dikenal dan diingat oleh masyarakat
dengan desain iklan yang menarik mempunyai kualitas produk yang bagus atau dengan kata lain produk itu bisa dipercaya dan akan selalu
digunakan oleh konsumen.
Dalam proses kegiatan komunikasi periklanan mempunyai fungsi yang penting, diantaranya :
1. Sebagai alat komunikasi dan koordinasi
Ini dapat memberikan tuntutan bagi pihak yang terlibat dalam proses periklanan dan dapat membantu koordinasi bagi setiap
kelompok kerja menjadi sebuah tim yang solid. Jika dalam kegiatan
commit to user
13 periklanan tidak ada koordinasi yang dijalankan dengan baik, proses
periklanan itu tidak akan berjalan sesuai dengan harapan. Karena dalam proses itu, dibutuhkan orang-orang yang sudah dibagi dalam
kelompok kerja untuk menjalankan tugasnya masing-masing dalam proses periklanan. Mulai dari creative design, client service,
administrasi, dan bagian produksi, mereka harus kompak dalam menjalankan tugas masing-masing agar hasil dari semua proses
periklanan tersebut bisa sesuai yang diharapkan oleh klien.
2. Memberikan kriteria dalam pengambilan keputusan
Jika ada dua alternatif dalam kampanye iklan, salah satu diantaranya bisa dipilih namun mereka harus berpikir lagi untuk tujuan
dan alternatif mana yang memang cocok untuk kebutuhan itu sendiri.
3. Sebagai alat evaluasi
Suatu evaluasi dibutuhkan untuk menentukan tujuan suatu kegiatan, apakah kegiatan yang dilakukan telah sesuai dengan apa
yang diharapkan oleh perusahaan. Jika belum, bagaimana cara untuk membuat suatu tujuan itu tercapai.
Periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audiense tentang suatu produk yang dihasilkan agar mereka tertarik dan menggunakannya. Itu
semua tergantung dengan apa yang disampaikan pesan dalam sebuah iklan. Artinya, sebuah iklan hanya bertugas menyampaiakan informasi tentang
pengenalan suatu produk agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan iklan
commit to user
14 tersebut. Pada umumnya fungsi iklan yaitu memberikan informasi, membujuk,
mendidik, memberikan hiburan. Rendra Widyatama, 2007 : 151
1. Memberi informasi
Iklan berfungsi untuk memberikan informasi kepada khalayak luas. Informasi tersebut dapat berupa pengenalan produk, manfaat produk,
bagaimana cara penggunaan produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.
2. Membujuk
Kategori