commit to user
14 tersebut. Pada umumnya fungsi iklan yaitu memberikan informasi, membujuk,
mendidik, memberikan hiburan. Rendra Widyatama, 2007 : 151
1. Memberi informasi
Iklan berfungsi untuk memberikan informasi kepada khalayak luas. Informasi tersebut dapat berupa pengenalan produk, manfaat produk,
bagaimana cara penggunaan produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.
2. Membujuk
Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai, menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan,
meningkatkan dan mengenmbangkan permintaan pada suatu produk.
3. Memberikan hiburan
Sebuah iklan dapat dikatakan berhasil jika iklan tersebut mampu diingat oleh khalayak luas dan bisa menarik perhatian mereka. Tetapi
jika iklan tersebut selalu muncul, maka akan menimbulkan kebosanan bagi khalayak luas. Fungsi iklan tidak semata hanya untuk
menyampaikan informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep ini mengharuskan iklan yang tidak kaku, melainkan lebih santai dan
menimbulkan kegembiraan bagi khalayak luas.
4. Mendidik
Fungsi sebuah iklan juga harus bisa mendidik khalayak luas. Itu bisa dilakukan dengan mengajarkan tentang cara pemakaian, perakitan,
pemasangan dan penggunakan produk.
commit to user
15 Menurut Agus Trijanto 2002 periklanan sebagai media penyampaian
pesan dapat dibedakan menjadi dua bagian yaitu : a Media lini atas
- Media cetak surat kabar, majalah, brosur, leaflet, poster - Media elektronik audio dan audiovisual radio, televisi, video
- Media luar ruang outdoorbillboard, spanduk, neon box, painted, bulletin
b Media lini bawah Media yang terdiri dari media seperti pameran, direct mail, paint of
purchase, merchandising schemes, kalender.
Iklan yang paling penting bertujuan untuk mempengaruhi afeksi dan kognisi konsumen melalui evaluasi, perasaan pengetahuan, makna kepercayaan,
sikap dan citra yang berkaitan dengan produk dan merk. Dalam prakteknya iklan telah dianggap sebagai manajemen citra image management, menciptakan,
memelihara citra serta makna dalam benak konsumen. Iklan untuk pengenaklan sebuah produk dewasa ini bukan sekedar menjaring calon konsumen, namun
tahap pertama yang dilakukan adalah komunikasi berkesinambungan yang mampu mengubah konsumen yang tertarik menjadi ingin mencoba produk dan jasa yang
akhirnya menjadi pelanggan seumur hidup. Dengan demikian produk yang dihasilkan oleh perusahaan atau produsen tetap laku dan produsen dapat menjaga
kelangsungan hidupnya.
commit to user
16 Merumuskan pesan iklan membutuhkan empat pemecahan masalah.
Pertama, pesan iklan yaitu sesuatu yang akan disampaikan kepada sasaranya. Kedua, struktur pesan yaitu pengungkapan pesan secara logika sehingga dapat
diterima oleh sasaran. Ketiga, format pesan yaitu bagaimana cara mengatakan sebuah informasi secara simbolis dan dapat mengena oleh sasaran. Keempat,
sumber pesan yaitu pihak yang menyampaikan pesan. Agar produsen berhasil dalam mengenalkan dan memasarkan produknya, produsen perlu memperhatikan
aspek psikologi konsumen. Aspek inilah yang paling berpengaruh dalam kesetiaan konsumen. Analisis psikologi telah mempelajari tentang alam pikiran manusia
bahwa hampir semua keputusan penting seseorang sebenarnya dibuat dalam keadaan alam bawah sadar. Produsen yang mengetahui psikologi konsumen mulai
menerapkan cara mempengaruhi perilaku pembelian konsumen dengan cara seolah-olah tidak disengaja. Namun, merk dan kualitas dari sebuah produk dapat
mempengaruhi alam tak sadar konsumen. Merk terkenal pada sebuah produk dapat menimbulkan rasa kepercayaan pada konsumen bahwa produk tersebut
memang berkualitas tinggi.
C. Pengertian Iklan Media Luar Ruang outdoor
