1. Home
  2. Pendidikan

Hipotesis Penelitian Terdahulu Drs. Syahyunan, M.Si 4. Drs. H.B. Tarmizi, SU

I.6. Hipotesis

Berdasarkan kerangka berpikir penelitian maka, dihipotesiskan sebagai berikut, ”Harga, merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian bola lampu Philips di Kecamatan Medan Johor”. Lukmanul Hakim : Analisis Pengaruh Harga,Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Bola Lampu Philips Di Kecamatan Medan Johor, 2009 USU Repository © 2008 BAB II TINJAUAN PUSTAKA

II.1. Penelitian Terdahulu

Septiani 2006 melakukan penelitian yang berjudul ” Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Harga Dan Kualitas Terhadap Keputusan Membeli Pada Pelanggan Minuman Serbuk Instan Merek Nutri sari Di Surabaya”. Metode penelitian ini dilakukan dengan cara eksperimental procedure. Responden yang diteliti adalah mahasiswa S-1 di Surabaya yang pernah mengkonsumsi minuman serbuk instan. Variabel bebas yang digunakan untuk membuktikan hipotesis dalam penelitian ini adalah kesadaran merek, harga dan kualitas. Sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan membeli pada pelanggan untuk membeli minuman serbuk instan merek Nutri Sari di Surabaya. 150 orang Mahasiswa S-1 di Surabaya yang menjadi sumber data penelitian ini. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis Chi- Square dan Anova untuk mengetahui pengaruh ketiga variabel bebas secara bersama- sama terhadap variabel terikat. Hasil analisis diperoleh bahwa kesadaran merek dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan membeli, sedangkan untuk kualitas setelah dilakukan blind test pada kualitas rasa dapat diketahui bahwa keputusan pembelian pelanggan lebih berdasarkan pada kekuatan kesadaran merek dibenak pelanggan. Lukmanul Hakim : Analisis Pengaruh Harga,Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Bola Lampu Philips Di Kecamatan Medan Johor, 2009 USU Repository © 2008 Sugito 2002 melakukan penelitian yang berjudul ” Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Rumah Perumnas Di Kota Medan ”. Jumlah sampel sebanyak 281 responden yang menyebar pada empat lokasi perumnas. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian ini adalah secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari variabel harga, tingkat pendapatan, cara pembayaran, motivasi, promosi, fasilitas, lokasi lingkungan disain, luas lahan dan bangunan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Rumah Perumnas Kota Medan. II.2. Teori Bauran Pemasaran II.2.1. Pengertian Bauran Pemasaran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Pembelian Produk Levi’s Pada Pengunjung Plaza Medan Fair

22 377 108

Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Membeli Pensil Tulis Dan Pensil Warna Faber Castell Pada Masyarakat Medan

23 193 135

Analisis pengaruh harga, kualitas produk, merek, promosi terhadap perilaku konsumen dalam membeli helm merek INK

3 26 143

PENGARUH HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LAMPU PHILIPS LED PADA HOME CENTRA RINGROAD MEDAN.

0 2 30

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

0 2 14

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Oriflame Studi Kasus pada Konsumen Pengguna Pro

1 6 21

ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK TELEPON SELULER MEREK NEXIAN ANALISIS PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK TELEPON SELULER MEREK NEXIAN DI KECAMATAN SUKOHARJO.

0 1 9

Pengaruh penetapan harga dan kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk handphone lokal

0 13 188

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI JAKET KULIT DI KOTA MAGETAN.

3 20 86

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI JAKET KULIT DI KOTA MAGETAN

0 0 14