26000, dan lain-lain.
241
Pertimbangannya, menurut Martono Anggusti adalah perusahaan lebih mengetahui kondisi riil perusahaan dan masyarakat
sekitarnya.
242
Dengan demikian perusahaan boleh memilih standarisasi di dalam mengimplementasikan CSR yang sesuai dengan kondisi keuangan perusahaan,
ukuran perusahaan, kebutuhan masyarakat, dan rencana pengembangan masyarakat.
D. Implementasi Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan CSR Perusahaan PublikEmiten
Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan CSR telah menjadi keniscayaan bagi setiap perusahaan. Karena sejatinya eksistensi dan beroperasinya perusahaan
juga sekaligus menghadirkan tanggung jawab. Perusahaan berinteraksi dengan para stakeholder-nya.
243
Implementasi CSR diawali dengan diajukannya Corporate Social Initiatives Inisiatif Sosial Perusahaan. Insiatif sosial perusahaan dapat
didefinisikan sebagai berbagai kegiatan atau aktivitas utama perusahaan yang dilakukan untuk mendukung aksi sosial guna memenuhi komitmen dalam
tanggung jawab sosial.
244
241
Martono Anggusti, op.cit, hlm 90.
Inisiatif sosial dapat langsung berasal dan dilakukan oleh perusahaan terkait, ataupun dapat merupakan inisiatif atau proposal yang
242
Ibid, hlm 84.
243
Warta Ekonomi, No.19XXII23 Agustus-12 September 2010, hlm 61.
244
Bismar Nasution, “Aspek Tanggung Jawab Sosial Perusahaan”, op.cit, hlm 5-6.
Universitas Sumatera Utara
berasal dari pihak lain seperti lembaga non-profit, dan inisiatif sosial kemudian diwujudkan dalam bentuk kerjasama di antara kedua belah pihak.
245
Pada tahun 1990-an, cara pandang pun berubah dimana CSR menurut David Hess, Nikolai Rogovsky, dan Thomas W. Dunfee menyatakan bahwa salah
satu faktor yang turut mengubah cara pandang terhadap CSR adalah “moral marketplace factor”, yang menambah pentingnya penerimaan atau cara pandang
terhadap moralitas suatu perusahaan corporate morality yang akan turut mempengaruhi konsumen, investor, dan para pegawai dalam memilih ataupun
berinvestasi.
246
Dari penerapan di atas, secara garis besar, ada 2 bentuk pendekatan terhadap CSR, yaitu pendekatan tradisional traditional approach. Dalam
pendekatan tradisional, CSR oleh perusahaan-perusahaan hanya dipandang oleh sebagai kewajiban semata fullfilling an obligation, sedangkan dalam pendekatan
baru, CSR tidak hanya dipandang sebagai kewajiban yang harus dipenuhi, tetapi juga dapat turut membantu mencapai sasaran-sasaran bisnis perusahaan.
247
Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Business for Social Responsibility, adapun manfaat yang dapat diperoleh oleh suatu perusahaan yang
mengimplementasikan CSR antara lain: a.
Peningkatan penjualan dan pangsa pasar b.
Memperkuat posisi nama atau merek dagang c.
Meningkatkan citra perusahaan
245
Ibid, hlm 6.
246
Ibid, hlm 7.
247
Ibid, hlm 7-8.
Universitas Sumatera Utara
d. Meningkatkan kemampuan untuk menarik, memotivasi dan mempertahankan
pegawai e.
Menurunkan biaya operasi f.
Meningkatkan daya tarik bagi investor dan analis keuangan
248
Dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Business for Social Responsibility menunjukkan bahwa CSR memberikan banyak keuntungan bagi
perusahaan-perusahaan yang mengimplementasikannya. Di Indonesia, banyak perusahaan-perusahaan yang telah berhasil mengimplementasikan CSR dan turut
memanfaatkannya untuk mendatangkan keuntungan perusahaan, dan tidak lagi memandangnya sebagai suatu kewajiban belaka. Perusahaan-perusahaan yang
menerapkan CSR dapat memilih berbagai macam bentuk inisiatif sosial.
249
Kotler dan Nancy menyebutkan bahwa setidaknya ada 6 enam opsi untuk berbuat kebaikan six options for doing good sebagai insiatif sosial perusahaan
yang dapat ditempuh dalam rangka implementasi CSR, yaitu: a.
Cause promotions Suatu perusahaan dapat memberikan dana atau berbagai macam kontribusi
lainnya, ataupun sumber daya perusahaan lainnya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat atas isu sosial tertentu, atau dengan cara mendukung
pengumpulan dana, partisipasi dan rekruitmen sukarelawan untuk aksi sosial tertentu. Contohnya perusahaan kosmetik terkemuka di Inggirs, The Body
Shop, mempromosikan larangan untuk melakukan uji produk terhadap hewan. The Body Shop sendiri. mengklaim bahwa produk-produk yang dijualnya tidak
248
Bismar Nasution, “Pengelolaan Stakeholders Perusahaan” , op.cit, hlm 19-20.
249
Ibid, hlm 20.
Universitas Sumatera Utara
diuji coba terhadap hewan. Hal ini dapat dilihat pada kemasan produk-produk The Body Shop yang mencantumkan kata-kata against animal testing.
b. Cause-related marketing
Suatu perusahaan dalam hal ini berkomitmen untuk berkontribusi atau menyumbang sekian persen dari pendapatannya dari penjualan suatu produk
tertentu miliknya untuk isu sosial tertentu. Contohnya seperti Unilever yang memberikan sekian persen dari penjualan
sabun produksinya, Lifebuoy, untuk meningkatkan kesadaran hidup bersih dalam masyarakat, dengan cara membangun fasilitas kamar kecil dan wastafel
di sekolah-sekolah, terutama di daerah-daerah terpencil. Kemudian Danone, yang juga merupakan produsen air mineral AQUA memberikan sekian persen
hasil penjualannya untuk membangun jaringan air bersih di daerah sulit air di Indonesia.
c. Corporate social marketing
Suatu perusahaan dapat mendukung perkembangan atau pengimplementasian kampanye untuk merubah cara pandang maupaun tindakan, guna
meningkatkan kesehatan publik, keamanan, lingkungan, maupun kesejahteraan masyarakat. Contohnya seperti Unilever yang memproduksi pasta gigi
Pepsodent mendukung kampanye gigi sehat. Kemudian Phillip Morris di Amerika Serikat mendorong para orang tua untuk berdiskusi dengan anak-anak
mereka mengenai konsumsi tembakau.
Universitas Sumatera Utara
d. Corporate philanthropy
Dalam hal ini, suatu perusahaan secara langsung dapat memberikan sumbangan, biasanya dalam bentuk uang tunai. Pendekatan ini merupakan
bentuk implementasi tanggung jawab sosial yang paling tradisional. Contohnya suatu perusahaan dapat langsung memberikan bantuan uang tunai
ke panti-panti sosial, ataupun apabila tidak uang tunai, dapat berupa makanan ataupun alat-alat yang diperlukan.
e. Community volunteering
Dalam hal ini, perusahaan dapat mendukung dan mendorong pegawainya, mitra bisnis maupun para mitra waralabanya untuk menjadi sukarelawan di
organisasi-organisasi kemasyarakatan lokal. Contohnya suatu perusahaan dapat mendorong atau bahkan mewajibkan para pegawainya untuk terlibat dalam
bakti sosial atau gotong-royong di daerah dimana perusahaan itu berkantor. Contoh lainnya seperti perusahaan-perusahaan yang memproduksi komputer
ataupun piranti lunak mengirim orang-orangnya ke sekolah-sekolah untuk melakukan pelatihan-pelatihan langsung menyangkut keterampiran komputer.
f. Socially responsible business practices
Misalnya perusahaan dapat mengadopsi dan melakukan praktek-praktek bisnis dan investasi yang dapat mendukung isu-isu sosial guna meningkatkan
kelayakan masyarakat community well-being dan juga melindungi lingkungan. Seperti contohnya Starbucks bekerjasama dengan Conservation
Universitas Sumatera Utara
International di Amerika Serikat untuk mendukung petani-petani guna meminimalisir dampak atas lingkungan mereka.
250
Di Indonesia, berdasarkan penelitian empiris pada tahun 2005 terhadap 108 perusahaan yang listing di Bursa Efek Indonesia ditemukan bahwa CSR
disclosure meskipun pada saat itu belum merupakan kewajiban hukum, tetapi diterapkan oleh perusahaan-perusahaan. Para investor sangat mengapresiasi
penerapan tanggung jawab sosial oleh perusahaan-perusahaan dan menggunakan informasi CSR disclosure dalam pengambilan keputusan investasinya.
251
Bagi para investor terutama mereka yang mempunyai horizon investasi jangka panjang, laporan CSR dapat digunakan sebagai salah satu sumber untuk
menentukan keputusan investasi di saham dan bermanfaat untuk mengidentifikasi perusahaan yang mempunyai komitmen yang tinggi terhadap CSR. Perusahaan
yang mempunyai komitmen yang tinggi terhadap CSR akan diapresiasi oleh masyarakat sehingga reputasi perusahaan akan meningkat. Reputasi yang baik
akan lebih memudahkan perusahaan menjalankan bisnisnya sehingga pada akhirnya akan meningkatkan kinerja keuangannya, yang kemudian tercermin di
harga saham yang terus meningkat. Sejumlah studi di dalam dan di luar negeri memang menemukan terdapat hubungan positif antara tingkat pelaksanaan CSR
dengan harga saham.
252
Dengan kata lain, informasi penerapan CSR memberikan nilai tambah yang sangat besar bagi perusahaan.
253
250
Bismar Nasution, “Aspek Tanggung Jawab Sosial Perusahaan”, op.cit, hlm 9-11.
251
Bismar Nasution, “Pengelolaan Stakeholders Perusahaan” , op.cit, hlm 17-18.
252
http:www.bakauheni.com., diakses tanggal 14 Agustus 2010.
253
Bismar Nasution, “Pengelolaan Stakeholders Perusahaan” , op.cit, hlm 18.
Universitas Sumatera Utara
Di pasar modal, CSR diimplementasikan dalam penerapan indeks yang memasukkan kategori saham-saham perusahaan yang telah mempraktikkan CSR.
Sebagai contoh, New York Stock Exchange memiliki Dow Jones Sustainability Index DJSI bagi saham-saham perusahaan yang dikategorikan memiliki nilai
corporate sustainability dengan salah satu kriterianya adalah praktik CSR. Begitu pula London Stock Exchange yang memiliki Socially Responsible Investment
SRI Index dan Financial Times Stock Exchange FTSE yang memiliki FTSE4Good sejak 2001. Inisiatif ini mulai diikuti oleh otoritas bursa saham di
Asia, seperti di Hanseng Stock Exchange dan Singapore Stock Exchange.
254
Dalam perkembangannya di Indonesia, Bursa Efek Indonesia BEI dan Yayasan KEHATI meluncurkan indeks Sri Kehati pada bulan Juni untuk
mengukur kinerja perusahaan-perusahaan Indonesia dalam mengadopsi praktek bisnis jangka panjang sustainable business. Menurut Sri Urip, hal ini berguna
sebagai titik tolak tambahan bagi investor untuk melacak dan mengevaluasi investasi mereka khususnya baik di dalam ESG-managed environmantal-social-
governance business yang baik. Untuk mengurangi resiko kinerja perusahaan, sekarang investor yang bertanggungjawab responsible investor mempunyai alat
pengukur untuk memilih perusahaa-perusahaan untuk investasi mereka juga integrasi dari praktek terbaik ESG dalam pemilihan portofolio.
255
Menurut Emil Salim, ada enam komponen yang dijadikan tolok ukur bagi peserta emiten Sri Kehati Indeks yakni pelestarian lingkungan, pembangunan
komunitas sosial, tata kelola perusahaan yang baik, prinsip ketenagakerjaan
254
Mas Achmad Daniri, “Standarisasi Tanggung Jawab Sosial”, op.cit, hlm 8-9.
255
Sri Urip, CSR Strategies: Corporate Social Responsibility for A Competitive Edge in Emerging Markets, Singapore: John Wiley Sons Asia Pte.Ltd., hlm 81.
Universitas Sumatera Utara
dengan pekerjaan yang layak, prinsip perilaku bisnis usaha yang baik, dan hak asasi manusia yang ditepakan di samping data ekonomi emiten. Sri Kehati Indeks
mencakup harga 30 saham emiten Socially Responsible InvestmentSRI yang memiliki kinerja baik atas enam komponen ini disertai kinerja likuiditas dan
keuangan yang baik serta pemilikan publik yang tinggi.
256
Beberapa contoh emiten yang tergabung dalam Sri Kehati Indeks seperti PT Indosat Tbk, PT
Unilever Indonesia Tbk, PT Medco Energy International, dan PT Semen Gresik Tbk.
257
Selain SRI Kehati, beberapa contoh implementasi CSR yang telah dilakukan oleh emitenperusahaan publik adalah sebagai berikut:
1. PT Medco Energy International, Tbk
Sebagai perusahaan yang bergerak di pertambangan, otomatis PT Medco Energy International, Tbk banyak mengeksplorasi alam sehingga perusahaan
memikul tanggung jawab sosial kepada masyarakat sebagai imbalbalik atas hasil alam yang sudah diambil dari bumi Indonesia.
258
256
Emil Salim, op.cit, hlm 168.
Terkait masalah lingkungan, perusahaan mewajibkan dalam kegiatannya harus patuh pada
peraturan perundang-undangan terkait pengelolaan dan perlindungan lingkungan. Juga berpartipasi pada program US Tropical Forest Conservation
Act yaitu program penghapusan hutang negara berkembang terhadap Amerika Serikat dengan pengalihan pembayaran pada pelestarian keanekaragaman
hayati di mana Medco menyumbangkan 500.000 dolar Amerika Serikat untuk pelestarian keanekaragaman hayati di hutan Sumatera seperti pelestarian badak
257
www.kehati.or.idfilespdfIndeks-SRI-Kehati.pdf, diakses tanggal 27 Januari 2011.
258
Warta Ekonomi, No.17XXII23 Agustus-12 September 2010, hlm 35.
Universitas Sumatera Utara
Sumatera. Hal ini juga merupakan upaya pemulihan kerusakan lingkungan akibat pemanfaatan sumber daya alam yaitu pengembangan proyek listrik
panas bumi terutama di daerah Batang Toru, Sumatera Utara.
259
Sedangkan terkait pemberdayaan komunitas, maka PT Medco Energy International Tbk
setiap tahunnya melakukan program Pembiayaan Usaha Mikro yaitu penyediaan pinjaman dana bergulir kepada usaha mikro produktif. Tahun 2009,
program ini dikembangkan perusahaan di bidang pertanian dengan mengembangkan program padi SRI System of Rice Intensification Organik
dan dilakukan di Desa Suka Makmur, Kecamatan BTS Ulu, Kabupaten Musi Rawas, Provinsi Sumatra Selatan pada bulan Maret 2009. SRI Organik ini telah
berhasil meningkatkan produktivitas pertanian dari 0,5-2 tonHa menjadi 7-8 tonHa dan mengembalikan nilai-nilai budaya yang selama ini sudah mulai
pudar seperti gotong royong. Namun yang utama, adalah program ini telah berhasil membangun kemandirian petani dan menciptakan opini dan kebijakan
publik untuk menggeser pemakaian gas dari industri pupuk ke tenaga listrik. Selain itu, SRI Organik dapat menghemat penggunaan air dan mengurangi
emisi gas karbon monoksida, gas karbon dioksida dan gas metan yang berkontribusi pada pemanasan global.
260
Pada program penyediaan akses pendidikan di tahun 2009 selain meneruskan program-program pengembangan dan pelatihan guru dan murid serta bantuan
infrastuktur pendidikan, perseroan bekerjasama dengan Grup Kompas Gramedia melaksanakan program pelatihan menulis sastra dan jurnalisme
259
http:www.medcoenergi.comuserfilesfilear2009.pdf, hlm 214, diakses tanggal 28 Januari 2011.
260
Ibid, hlm 224.
Universitas Sumatera Utara
kepada para pelajar setingkat SMA di lingkungan daerah eksplorasi dan produksi Perseroan di Blok SSE South Sumatra Extension, Lematang dan
Tarakan. Untuk menambah motivasi peserta pelatihan, Kompas menjadikan peserta pelatihan sebagai citizen journalist dan bersama Perseroan
melaksanakan lomba penulisan yang bertemakan lingkungan. Salah satu wujud nyata hasil karya peserta pelatihan juga telah dipublikasikan dalam blog
website pada www.pelajartarakan-nunukan.blogspot.com, yang khusus diciptakan untuk menampung karya peserta.
Selain program-program tanggung jawab sosial yang berkelanjutan, pada tahun 2009, perseroan menganggarkan bantuan kepada Yayasan Jantung Anak
Indonesia untuk menjalankan operasi jantung ringan bagi satu anak dari keluarga kurang mampu. Di samping itu, Perseroan juga menganggarkan
bantuan sandang, pangan dan kesehatan setiap bulannya kepada Yayasan Beriman Hidayatullah yang menampung anak-anak terlantar dan tidak mampu
dari Indonesia bagian Timur, juga bantuan rekonstruksi tempat tinggal yang layak huni.
Pada saat bencana gempa bumi Sumatra Barat, Padang-Pariaman, Perseroan melalui anak perusahaannya di bidang eksplorasi dan produksi migas dan
ketenagalistrikan menanggapinya dengan memberi bantuan kemanusiaan sejak hari pertama hingga satu bulan penuh. Perseroan juga memberikan bantuan
tahap rehabilitasi berupa sumbanganbantuan pendidikan alat-alat tulis kepada para pelajar yang menjadi korban gempa di Padang Pariaman, Sumatra Barat,
Universitas Sumatera Utara
pada 16 November 2009. Sumbangan ini merupakan tindak lanjut bantuan yang telah diberikan Perseroan pada masa tanggap darurat.
261
2. PT Semen Gresik, Tbk
262
Tahun 2010, PT Semen Gresik, Tbk menganggarkan dana CSR sebesar Rp 111,4 miliar atau 3,35 dari laba bersih 2009 yaitu Rp 3,3 triliun. Sebagai
BUMN, perseroan terikat kewajiban melakukan program CSR dalam bentuk Program Kemitraan dan Bina lingkungan PKBL. Ada tiga program CSR
yaitu program kemitraan, program bina lingkungan, dan pelestarian alam. Pada 2009, dana dalam bentuk pinjaman berbunga rendah yang disalurkan melalui
program kemitraaan mencapai Rp 27,18 miliar. Sementara hibah dalam bentuk pembinaan untuk peningkatan kualitas SDM sebesar Rp 6,34 miliar.
Untuk pelestarian alam, PT Semen Gresik, Tbk telah merealisasikan bantuan sebesar Rp 227,24 juta yang meliputi bantuan bibit dan penanaman pohon
untuk penghijauan di Kabupaten Tuban. Semen Gresik juga mempunyai program Green Belt yang berada di sekeliling terluar selebar 50 meter di area
sepanjang penambangan bahan perusahaan. Atas upayanya yang gigih dalam pengelolaan lingkungan hidup, PT Semen Gresik, Tbk meraih penghargaan
program penilaian peringkat kinerja perusahaan Proper Hijau dua tahun berturut-turut yaitu tahun 2008 dan 2009 dari Kementerian Negara Lingkungan
Hidup.
261
Ibid, hlm 227-228.
262
Warta Ekonomi, No.17XXII23 Agustus-12 September 2010, op.cit, hlm 39.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
