43
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan menggunakan pendekatan semiotik. Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif
terdapat beberapa faktor pertimbangan, yaitu pertama metode deskriptif kualitatif akan lebih mudah menyesuaikan bila dalam penelitian ini
kenyataannya ganda, kedua metode deskriptif kualitatif menyajikan secara langsung hubungan antara peneliti dengan objek peneliti, ketiga metode
deskriptif kualitatif lebih peka serta dapat menyesuaikan diri dengan banyak pengaruh terhadap pola-pola nilai yang dihadapi Moeloeng, 2002: 33.
Selain itu pada dasarnya semiotik bersifat kualitatif interpretatif, yaitu suatu metode yang memfokuskan dirinya pada tanda dan teks sebagai objek
kajian, serta bagaimana menafsirkan dan memahami kode dibalik tanda dan teks tersebut Christomy dan Yuwono dalam Marliani, 2004: 48.
Data yang dikumpulkan berupa kata–kata dan sebuah gambar benda, kemudian semua data yang dikumpulkan berkemungkinan menjadi kunci
terhadap apa yang sedang diteliti. Penelitian ini pada dasarnya merupakan upaya untuk menemukan teori. Data yang di kumpulkan, di analisis, dan akan
muncul teori–teori sebagai penemuan penelitian kualitatif.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
44
Dengan menggunakan pendekatan semiotik, penelitian ini berusaha mengetahui makna dari gambar iklan 3 three cellular versi mobil kecil
berwarna biru yang penuh dengan surat pada media billboard.
3.2 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah bagaimana hubungan konsep-konsep atau variabel dengan penelitian, dalam hal ini maka konsep-konsep adalah iklan 3
three cellular di media billboard dan gambar mobil yang penuh surat pada iklan tersebut.
Pemaknaan iklan 3 three cellular dalam penelitian ini merupakan pemberian makna terhadap gambar mobil kecil berwarna biru bermuatan
surat-surat hingga surat tersebut berceceran hingga ke luar mobil dan bertuliskan Cuma sekali SMS gratisnya 20 hari,sms’an sepuasnya kemana aja
terserah. Iklan dibuat semenarik mungkin untuk mempengarui para
pembacanya secara persuasif, yang hal tersebut memiliki tujuan untuk melakukan tindakan timbal balik atas produk yang di iklan kan tersebut,
makna dari iklan 3 three cellular ini menimbulkan makna atau pengertian yang berbeda–beda pada setiap individu, tergantung dari sudut pandang mana
individu tersebut memaknai. Inilah yang menjadi dasar batasan untuk diteliti menggunakan studi
semiotika oleh Chalres S.Pierce dengan mengkategorikan ikon, indeks, dan simbol.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
45
3.2.1 Korpus Penelitian
Korpus ialah kata lain dari sampel dan khusus digunakan untuk analisis semiotik dan analisis wacana. Korpus haruslah cukup luas untuk
memberi harapan yang beralasan bahwa unsur–unsurnya dan memelihara sebuah sistem dari kemiripan serta perbedaan yang lengkap. Korpus juga
bersifat sehomogen mungkin, baik homogeny pada taraf substansi maupun homogeny pada taraf waktu sinkroni kurniawan, 2001:70. Korpus dalam
penelitian ini adalah iklan 3 three cellular versi mobil kecil biru bermuatan surat-surat pada media billboard, yang terdapat seperti dalam lampiran pada
halaman 51.
3.2.2 Unit Analisis
Unit analisis dari penelitian ini adalah tanda-tanda berupa gambar dan tulisan pada iklan 3 three cellular versi versi mobil kecil biru bermuatan
surat-surat . Unit analisis diidentifikasi berdasarkan ikon, indeks, dan simbol, yang kemudian diintrepretasikan dengan menggunakan pendekatan semiotik
Pierce. Tanda–tanda berupa gambar dan teks yang ada dalam iklan 3 three cellular adalah mobil kecil berwarna biru bermuatan surat-surat dan
bertuliskan Cuma sekali SMS gratisnya 20 hari, sms’an sepuasnya kemana aja terserah.
Dengan menginterpretasikan segala bentuk penandaan baik yang berupa gambar serta tulisan yang terdapat pada ikla 3 three cellular, peneliti
membentuk berbagai pemaknaan tentang iklan tersebut. Tanda yang terdapat
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
46
di iklan 3 three cellular ini menjadi korpus dalam sebuah penelitian ini, yang kemudian dimasukkan ke dalam kategori hubungan antara tanda dengan
acuannya yang dibuat oleh Charles Sanders Pierce, yang terdiri dari tiga kategori tersebut, yakni ikon, indeks, dan simbol.
1. Ikon Icon
Ikon adalah hubungan yang serupa antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan. Sobur, 2001: 41. Dengan kata lain tanda memiliki
ciri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan. Ikon dalam iklan 3 three cellular ini adalah:
a. Mobil kecil berwarna biru.
b. Surat – surat yang ada di dalam mobil dan yang tercecer di
luar mobil. 2.
Indeks Index Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah
antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat Sobur, 2004: 42, atau disebut juga dengan tanda sebagai bukti. Indeks dalam
iklan 3 three cellular adalah: a.
Cuma sekali SMS gratisnya 20 hari, berwarna putih. b.
SMSan sepuasnya kemana aja terserah, berwarna kuning. c.
Lambang selular 3 three yang ada di badan mobil berwarna orange.
d. Beberapa gambar amplop surat lambang sms berwarna
kuning yang berceceran pada sekitar mobil.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
47
3. Simbol Symbol
Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara tanda penanda dengan petandanya, bersifat arbitrer atau semena, hubungan
berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat Sobur, 2004: 42. . Indeks dalam iklan 3 three cellular adalah:
a. Tulisan super tri, berwarna putih pada pintu mobil.
b. Gambar angka tiga berwarna domonasi orange dan kuning
sebagai simbol dari tri seluler. c.
Kalimat “Jaringan GSM mu” berwarna putih, yang terletak di bawah logo tri.
d. Warna Biru Pada Background.
e. Warna putih pada teks “ Cuma sekali SMS gratisnya 20 Hari “.
f. Warna kuning pada teks “ Sms-an sepuasnya kemana aja
terserah “. Penempatan sebuah tanda menjadi ikon, indeks, simbol, tergantung
dari kebutuhan dan sudut pandang khalayak point of interest yang memaknainya. Sehingga penempatan tanda-tanda dalam iklan 3 three
cellular di atas, yang mana sebagai ikon, mana sebagai indeks, dan mana sebagai simbol tersebut hanya sebatas subjektifitas peneliti, bukan menjadi
sesuatu yang mutlak, karena hal ini kembali lagi kepada sudut pandang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
48
khalayak yang memaknai iklan 3 three cellular versi mobil kecil berwarna biru bermuatan surat sesuai dengan kebutuhan masing-masing.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Kategori