48
khalayak yang memaknai iklan 3 three cellular versi mobil kecil berwarna biru bermuatan surat sesuai dengan kebutuhan masing-masing.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan mengamati iklan 3 three cellular versi mobil kecil berwarna biru bermuatan
surat yang dipasang dimedia outdoor yaitu billboard. Serta melakukan studi kepustakaan untuk melengkapi data–data serta bahan yang dapat dijadikan
referensi. Data yang sudah diperoleh tersebut merupakan data awal primer penelitian yang nantinya akan dianalisa berdasarkan studi semiotik Pierce,
untuk mengetahui makna gambar–gambar serta tulisan yang terdapat pada iklan iklan 3 three cellular pada media billboard.
3.4 Metode Analisis Data
Analisis data dilakukan berdasarkan model semiotik Sanders Pierce yaitu Sistem tanda dalam iklan yang dijadikan sampel penelitian ini
dikategorikan kedalam hubungan tanda dengan acuannya yang terdiri dari tiga kategori yaitu ikon, indeks dan simbol. Sistem tanda yang terdapat
didalam iklan akan diinterpretasikan oleh pengguna tanda sesuai dengan pengalaman atau kerangka referensi pengguna tanda melalui interaksi sosial
yang dilakukan oleh pengguna tanda sebagai anggota didalam sebuah masyarakat.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
49
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Objek
4.1.1. 3 three celluler
3 three cellular adalah salah satu merek GSM yang masih tergolong baru di dunia pertelemunikasian di indonesia, Berawal dari Hutchison Telecom
International, salah satu perusahaan layanan telekomunikasi terbesar di dunia, yang memiliki visi untuk memberikan layanan komunikasi pada masyarakat. Dari
visi inilah Hutchison CP Telecommunications Indonesia HCPT dibentuk dan untuk merealisasikan visi tersebut, HCPT mengoperasikan layanan 2G dan 3G di
Indonesia di bawah bendera 3 three . Hutchison CP Telecommunication mengumumkan bahwa 3 three akan menjadi identitas merek untuk layanan 2G
dan 3G-nya di Indonesia. Merek yang dibaca “tri” itu adalah salah satu merek telekomunikasi seluler yang digunakan oleh Hutchison Group di Eropa, Asia, dan
Australia. Produk bermerek 3 three telah beroperasi di Hong Kong, Australia, Inggris, Italia, Irlandia, Austria, Swedia, dan Denmark. Merek 3 three sendiri
diciptakan agar 3 three dapat diaplikasikan ke berbagai negara dengan masyarakat yang berbeda. 3 three memang nama yang cukup unik untuk
sebuah layanan telekomunikasi seluler. 3 three merupakan suatu produk operator seluler baru yang dikeluarkan oleh PT. Hutchison CP Telecom HCPT
Indonesia pada tanggal 30 Maret 2007, sebagai produk operator seluler baru yang ada di Indonesia banyak hal yang bisa dilakukan untuk mempromosikan produk
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
50
layanan telekomunikasi seluler salah satunya beriklan lewat media elektronik yaitu televisi seperti yang dilakukan oleh produsen operator layanan
telekomunikasi seluler 3. Saat Iklan operator seluler 3 diluncurkan perlu promosi untuk memperkenalkannya kepada target marketnya yaitu semua pelajar dari
tingkat sekolah dasar, lanjutan, sampai menengah, tetapi 3 three juga tetap mengembangkan targetnya, hingga ke perguruan tinggi.
Gambaran sekilas tentang iklan Operator seluler 3 three versi mobil kecil bermuatan surat-surat pada media billboard, iklan ini cukup menarik
perhatian, karena merupakan iklan yang cukup unik, dan mudah diingat, alur ceritanya juga tidak rumit. Iklan 3 three Versi mobil kecil bermuatan surat-
surat pada media billboard yang menampilkan satu mobil kecil yang berisi penuh surat-surat yakni dengan kalimat diantaranya Cuma sekali sms gratisnya 20 hari,
serta dari latar belakang hanya menampilkan layar berwarna biru. Walaupun iklan ini sederhana tetapi isi pesan yang disampaikan cukup jelas. Ditambah dengan
slogan 3 three yang sangat mudah diingat yaitu 3 tri jaringan GSM mu? yang apabila orang mengatakan mau? pasti identik dengan iklan 3 three . Pada akhir
iklan juga diperjelas dengan tagline 3 three yaitu 3 Jaringan GSM-mu, dengan tagline yang seperti itu khalayak diberitahu dengan jelas bahwa 3 merupakan
operator seluler GSM.
4.2. Penyajian dan Analisis Data
