52
pasar yang telah di tentukan oleh pembuat iklan. Dapat dikatakan bahwa dengan memberi stimulus pada khalayak akan sebuah gambar yang menjadi daya tarik
dapat diingat selamanya oleh khalayak, bahwa dengan memberi umpan kepada khalayak maka tergantung bagaimana respons yang diterima khalayak dan dapat
memberi efek sebesar apa terhadap sebuah iklan yang disajikan pembuat iklan tersebut.
4.4. Iklan 3 Three Cellular Versi Satu Mobil Kecil Bermuatan Surat-surat
Dalam Kategori Tanda Pierce
Menurut Pierce sebuah tanda itu mengacu pada sebuah acuan, dan makna adalah fungsi utamanya. Hal ini sesuai dengan definisi dari tanda itu sendiri yaitu
sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik, dan harus merujuk pada sesuatu yang lain dari tanda tersebut. Pierce ingin mengidentifikasikan partikel dasar dari tanda
dan mengembangkannya kembali semua komponen dalam struktur tunggal. Dalam pendekatan semiotik model Charles S. Pierce, diperlukan adanya 3 unsur
utama yang bisa digunakan sebagai model analisis, yaitu objek, tanda, dan interpretant. Menurut pierce salah satu bentuk tanda adalah kata, sedangkan objek
adalah sesuatu yang dirujuk tanda. Sementara interpretant adalah tanda yang ada dalam benak seseorang, maka muncullah makna tentang sesuatu yang diwakili
oleh tanda tersebut.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
53
Dalam hubungan antara tanda dan acuannya berdasarkan studi semiotik Pierce, yang kemudian membagi tanda itu sendiri dalam tiga kategori tanda milik Pierce,
yaitu Ikon, Indeks dan simbol, maka penelitian akan memaknai segala bentuk penggambaran yang terdapat dalam iklan 3 three cellular pada media billboard.
Gambar Iklan 3 three cellular Dalam Kategori Tanda Pierce
Icon Ikon
Mobil kecil, surat-surat di dalam mobil.
Index Indeks
1. Cuma sekali sms gratisnya 20 hari
2. Teks “
SMSan sepuasnya kemana aja terserah
” 3.
Lambang selular 3 three yang ada di badan mobil
berwarna orange
4.
Beberapa gambar amplop surat lambang sms
berwarna kuning yang berceceran pada sekitar
mobil
Symbol Simbol
1.Tulisan super tri, berwarna putih pada pintu mobil
2. Gambar angka tiga berwarna dominasi orange dan kuning
sebangai simbol dari tri seluler 3.
Kalimat “Jaringan GSM mu” berwarna putih, yang
terletak di bawah logo tri
4. Warna biru pada background 5.
Warna putih pada teks “ Cuma sekali SMS gratisnya
20 Hari “
6.
Warna kuning pada teks “ Sms-an sepuasnya kemana
aja terserah “
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
54
Menurut Pierce, hubungan tanda dan acuannya memiliki 3 bentuk, adalah ikon, indeks dan simbol. Dalam iklan 3 three cellular juga kita dapat
membaginya kedalam 3 bentuk, yang pertama adalah:
Ikon, Ikon dalam iklan 3 three cellular adalah gambar mobil kecil dan
surat-surat. Gambar itu disebut sebagai ikon dikarenakan gambar itu merupakan gambar atau bentuk yang bersifat kemiripan dengan iklan 3 three cellular, dari
segi materi mobil , surat-surat gratisan dari sellular 3 .
Kedua adalah Indeks, dalam penelitian ini semua kata-kata dan gambar
yang terbentuk menjadi sebuah kalimat dalam gambar iklan iklan 3 three cellular yang menjelaskan maksud dari ikon iklan tadi seperti tulisan teks
“Cuma sekali sms gratisnya 20 hari ”, dan kalimat SMSan sepuasnya kemana aja terserah, berwarna kuning, serta Lambang selular 3 three yang ada di badan
mobil berwarna orange”, kalimat berukuran kecil bertuliskan “super tri” dan
kalimat” jaringan GSM mu”. Dengan jenis tulisan Arial pada kalimat “Cuma
sekali sms gratisnya 20 hari, Sms’an kemana aja terserah, dan kalimat jaringan GSM mu yang terletak di bawah logo tri”. Semua yang tertulis diatas disebut
indeks karena adanya hubungan sebab akibat dengan tanda dalam iklan tersebut dan mendukung ikon mobil kecil bermuatan surat-surat.
Ketiga adalah Simbol, simbol dalam penelitian ini adalah adanya logo tri
bergambar angka tiga berwarna orange dan kuning pada pojok kanan atas billboard, gambar mobil kecil bermuatan surat-surat. Gambar angka tiga berwarna
domonasi orange dan kuning sebagai simbol dari tri seluler. Ada juga warna Biru
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
55
muda yang menjadi background dalam iklan tersebut serta kalimat “Cuma sekali SMS gratisnya 20 Hari” berwarna putih. Disebut sebagai simbol karena tanda
tersebut mempunyai fungsi yang sama dengan produk 3 three cellular dan sebagai simbol dari media tersebut lambang dan merk. Simbol menurut Mulyana
adalah sesuatu yang digunakan untuk menunjukkan sesuatu lainnya berdasarkan kesepakatan bersama. Uraian simbol tersebut merupakan simbol dari 3 three
cellular dan disepakati oleh pendiri dan pembuat 3 three serta disepakati oleh para konsumen pengguna jaringan 3 three cellular.
Ikon icon, indeks index dan simbol symbol dalam iklan merupakan kode yang berfungsi jika mempunyai konteks. Konteks merupakan acuan yang
berupa objek. Objek penelitian dari iklan ini adalah keseluruhan penggambaran iklan, baik berupa foto atau gambar, tulisan ataupun segala bentuk pewarnaan
yang ditimbulkan oleh iklan tersebut.
4.5. Analisis Iklan 3 Three Cellular
