50
layanan telekomunikasi seluler salah satunya beriklan lewat media elektronik yaitu televisi seperti yang dilakukan oleh produsen operator layanan
telekomunikasi seluler 3. Saat Iklan operator seluler 3 diluncurkan perlu promosi untuk memperkenalkannya kepada target marketnya yaitu semua pelajar dari
tingkat sekolah dasar, lanjutan, sampai menengah, tetapi 3 three juga tetap mengembangkan targetnya, hingga ke perguruan tinggi.
Gambaran sekilas tentang iklan Operator seluler 3 three versi mobil kecil bermuatan surat-surat pada media billboard, iklan ini cukup menarik
perhatian, karena merupakan iklan yang cukup unik, dan mudah diingat, alur ceritanya juga tidak rumit. Iklan 3 three Versi mobil kecil bermuatan surat-
surat pada media billboard yang menampilkan satu mobil kecil yang berisi penuh surat-surat yakni dengan kalimat diantaranya Cuma sekali sms gratisnya 20 hari,
serta dari latar belakang hanya menampilkan layar berwarna biru. Walaupun iklan ini sederhana tetapi isi pesan yang disampaikan cukup jelas. Ditambah dengan
slogan 3 three yang sangat mudah diingat yaitu 3 tri jaringan GSM mu? yang apabila orang mengatakan mau? pasti identik dengan iklan 3 three . Pada akhir
iklan juga diperjelas dengan tagline 3 three yaitu 3 Jaringan GSM-mu, dengan tagline yang seperti itu khalayak diberitahu dengan jelas bahwa 3 merupakan
operator seluler GSM.
4.2. Penyajian dan Analisis Data
Dari hasil penelitian yang dilakukan pada iklan 3 three cellular versi mobil kecil bermuatan surat-surat. Selanjutnya akan dianalisis berdasarkan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
51
landasan teori Charles S. Pierce. Untuk mengetahui apa yang terkandung dalam iklan 3 three cellular.
Charles S. Pierce membagi tanda menjadi 3 kategori yaitu ikon, indeks, simbol. Untuk melihat pengungkapan peristiwa serta apa pesan yang disampaikan
dalam gambar iklan tersebut, sistem tanda dalam iklan tersebut dibagi berdasarkan pembagian fungsi tanda dari Pierce.
4.3. Gambar Iklan 3 Three Cellular Versi mobil kecil bermuatan surat-surat
Iklan 3 three cellular versi mobil kecil bermuatan surat-surat di media outdoor yaitu billboard merupakan media massa yang sasarannya umum untuk
khalayak yang luas dan heterogen serta sangat menarik perhatian. Pada dasarnya iklan tersebut menggunakan sistem tanda bahasa dan sistem tanda visual atau
gambar. Pada iklan 3 three cellular tersebut, pembuat iklan menampilkan
gambar mobil kecil bermuatan surat-surat. Gambar mobil tersebut dikatakan suatu benda yang dapat bergerak fleksibel yang berciri khas yakni benda tersebut dapat
berjalan kemana saja gambar tersebut dapat di ungkapkan bahwa mobil berwarna biru bermuatan surat-surat yang tampak pada gambar di ibaratkan dengan sebuah
“materi”, dengan materi sekecil itu 3 three cellular dapat memberikan banyak gratisan.
Dengan adanya gambar mobil kecil yang di dalamnya bermuatan penuh surat-surat terdapat di dalam iklan 3 three celluler, ini menjadi sebuah daya
tarik bagi khalayak yang melihat. Hal ini merupakan salah satu bentuk menggaet
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
52
pasar yang telah di tentukan oleh pembuat iklan. Dapat dikatakan bahwa dengan memberi stimulus pada khalayak akan sebuah gambar yang menjadi daya tarik
dapat diingat selamanya oleh khalayak, bahwa dengan memberi umpan kepada khalayak maka tergantung bagaimana respons yang diterima khalayak dan dapat
memberi efek sebesar apa terhadap sebuah iklan yang disajikan pembuat iklan tersebut.
4.4. Iklan 3 Three Cellular Versi Satu Mobil Kecil Bermuatan Surat-surat
