34
2.3 Kerangka Konseptual
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual
Credibility X11
Likeability X12
Brand Image
Y Celebrity
Endorser
X1 Attractiveness
X13
Meaningfulness X14
Typical Person Endorser
X2 Credibility
X21
Attractiveness X22
Power X23
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
35
2.4 Hipotesis
Berdasarkan rumusan masalah, landasan teori dan model kerangka konseptual dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut:
1. Diduga ada pengaruh positif celebrity endorser terhadap brand image
pada iklan sabun mandi Lux di Surabaya
Timur. 2.
Diduga ada pengaruh positif typical person endorser terhadap brand image pada iklan sabun mandi
Lux di Surabaya Timur.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
36
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
3.1.1 Definisi Operasional
Agar variabel yang digunakan dapat diukur serta-menghilangkan dan menghindari penafsiran makna, maka perlu adanya definisi yang jelas
mengenai variabel yang akan diteliti, variabel tersebut sebagai berikut :
1. Celebrity Endorser X1
Celebrity endorser adalah seorang actorentertaineratlet yang terkenal dimata masyarakat yang dilibatkan dalam komunikasi
penyampaian pesan pemasaran sebuah produk atau jasa. Menurut Wiryawan dan Pratiwi 2009:246, mengemukakan bahwa Celebrity
endorser diidentifikasikan oleh beberapa dimensi dan indikator antara lain :
a. Credibility X1.1
Segala hal yang berkaitan dengan kredibilitas selebriti untuk meyakinkan khalayak sasaran atas pesan iklan yang disampaikan.
Indikator dalam penelitian ini adalah : 1.
Keahlian X1.1.1 Merupakan keahlian yang dimiliki oleh selebritis iklan produk
sabun mandi padat Lux.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
37
2. Keterampilan X1.1.3
Merupakan keterampilan yang dimiliki oleh selebritis iklan produk sabun mandi padat Lux.
b. Likeability X1.2
Tingkat disukainya selebriti oleh konsumen dalam mengiklankan produk. Indikator dalam penelitian ini adalah :
1. Humoris X1.2.1
Merupakan selera humor yang diberikan selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
2. Berjiwa Muda X1.2.2
Merupakan ekspresi yang ditampilkan selebritis pada iklan sabun mandi padat Lux.
3. Banyak Dikenal X1.2.3
Merupakan popularitas yang dimiliki selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
c. Attractiveness X1.3
Kategori