42
3.2. Teknik Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas : obyek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sugiyono, 1999:72. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh konsumen yang menggunakan dan pernah melihat iklan
produk sabun mandi padat Lux di Surabaya Timur. 2.
Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 1999:73. Dalam penelitian ini
teknik pengambilan sampel menggunakan cara accidental sampling non probabililty sampling, yaitu teknik pengambilan sampel
ditujukan kepada konsumen yang menggunakan produk sabun mandi padat dan pernah melihat iklan sabun mandi padat Lux di televisi yang
menampilkan selebriti dan non selebriti sebagai bintangnya di Surabaya Timur serta secara kebetulan bertemu peneliti yang
kemudian dapat digunakan sampel serta cocok sebagai sumber data
Sugiyono, 1999:77.
Jumlah sampel dalam penelitian ini berdasarkan pertimbangan pedoman pengukuran sampel menurut Ferdinand 2002:48 Structural
Equation Modeling SEM, adalah sebagai berikut: a.
100 – 200 sampel untuk teknik maximum like hood estimation
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
43
b. Tergantung pada jumlah parameter yang estimasi pedomannya adalah
5 – 10 kali jumlah parameter yang diestimasi c.
Tergantung pada jumlah indikator dikali 5 – 10. Bila terdapat 19 indikator, maka besarnya sampel adalah 95-190 yaitu 6 parameter yang
diestimasi x 19 indikator = 114 responden.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
3.3.1 Jenis Data
Data Primer : Data yang diperoleh dari jawaban kuesioner yang disebarkan
kepada konsumen yang menggunakan produk sabun mandi padat dan pernah melihat iklan sabun mandi padat Lux di televisi yang menampilkan
selebriti dan non selebriti sebagai bintangnya di Surabaya Timur.
3.3.2 Sumber Data
Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari : Jawaban responden melalui kuesioner
3.3.3 Pengumpulan Data
1. Wawancara : Yaitu melakukan wawancara atau tanya jawab dengan
pelanggan kepada konsumen yang menggunakan produk sabun mandi padat dan pernah melihat iklan sabun mandi padat Lux di televisi yang
menampilkan selebriti dan non selebriti sebagai bintangnya di Surabaya Timur untuk memperoleh informasi.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
44
2. Kuesioner : Merupakan teknik pengambilan data dengan cara
menyebarkan daftar pertanyaan kepada konsumen yang menggunakan produk sabun mandi padat dan pernah melihat iklan sabun mandi
padat Lux di televisi yang menampilkan selebriti dan non selebriti sebagai bintangnya di Surabaya Timur.
3.4 Teknik Analisis SEM dan Pengujian Hipotesis
Kategori