49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Karakteristik Responden
Data mengenai keadaan responden dapat diketahui melalui jawaban responden dari pernyataan-pernyataan yang diajukan di dalam kuesioner
yang telah diberikan kepada konsumen yang menggunakan produk sabun mandi padat dan pernah melihat iklan sabun mandi padat Lux di televisi
yang menampilkan selebriti dan non selebriti sebagai bintangnya yang berjumlah 114 orang di wilayah Surabaya Timur. Dari jawaban-jawaban
tersebut diketahui hal-hal seperti di bawah ini. a. Umur : dari 114 responden yang menjawab kuesioner yang telah
diberikan dapat diketahui umur dari para responden yakni :
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
No Umur Jumlah
Prosentase 1 17-25
tahun 55
48,3 2
26-35 tahun 38
33,3 3
35 tahun 21
18,4 Total
114 100
Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini adalah mereka yang berumur antara 17 sampai 25 tahun yaitu sebanyak 55 orang atau 48,3 , responden
berumur antara 26 sampai 35 tahun sebanyak 38 orang atau 33,3 dan sisa responden berumur lebih dari 35 tahun sebanyak 21 orang atau
18,4 .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
50
b. Jenis Kelamin : dari 114 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui jenis kelamin dari responden yakni :
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin
Jumlah Prosentase
1 Laki-laki 22
19,3 2 Perempuan
92 80,7
Total 114
100 Sumber: Hasil Penyebaran Kuisoner
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah berjenis kelamin perempuan
sebanyak 92 orang atau 80,7 , sedangkan yang berjenis kelamin laki- laki yaitu sebanyak 22 orang atau 19,3 .
c. Pendidikan Terakhir : dari 114 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pendidikan terakhir dari para
responden yakni :
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
No Pendidikan Jumlah Prosentase
1 SLTA 75
65,8 2 D3
17 14,9
3 S1 13
11,4 4
Lainnya 9
7,9 Total
114 100,00
Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berpendidikan akhir SLTA yaitu sebanyak 75 orang atau 65,8 , sedangkan yang berpendidikan akhir
D3 sebanyak 17 orang atau sebanyak 14,9 , responden yang berpendidikan akhir S1 sebanyak 13 orang atau 11,4 , dan sisanya
berpendidikan lain-lain D1 sebanyak 9 orang atau 7,9 .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
51
d. Pekerjaan : dari 114 responden yang menjawab kuesioner yang telah diberikan dapat diketahui pekerjaan para responden yakni :
Tabel 4.4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah
Prosentase 1
Pelajar 11
9,7 2 Mahasiswa
27 23,7
3 Pegawai Swasta
14 12,3
4 Wiraswasta 16
14,1 5
Ibu Rumah Tangga 41
35,9 6
Lainnya 5
4,3 Total
114 100,00
Sumber : Hasil Penyebaran Kuisoner Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar
responden dalam penelitian ini berprofesi sebagai ibu rumah tangga sebanyak 41 orang atau 35,9 , responden berprofesi sebagai
mahasiswa sebanyak 27 orang atau 23,7 sedangkan yang berprofesi sebagai wiraswasta sebanyak 16 orang atau sebanyak 14,1 ,
responden berprofesi sebagai pegawai swasta sebanyak 14 orang atau 12,3 , pelajar sebanyak 11 orang atau 9,7 dan sisanya berprofesi
lain-lain pegawai negeri sebanyak 5 orang atau 4,3 .
4.2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
Kategori