39
2. Typical Person Endorser X2
Typical Person Endorser adalah orang-orang biasa yang dapat mempengaruhi orang lain dari iklan produk yang ditampilkan.
Menurut Hapsari 2008:8, dimensi dan indikator dari Typical Person Endorser adalah sebagai berikut :
a. Credibility X2.1
Menggambarkan persepsi konsumen terhadap keahlian, pengetahuan. dan pengalaman yang relevan yang dimiliki endorser mengenai merek
produk yang diiklankan serta kepercayaan konsumen terhadap endorser untuk memberikan informasi yang tidak biasa dan objektif.
Indikator dalam penelitian ini adalah : 1.
Expertise X2.1.1 Merupakan tingkat intelektualitas yang dimiliki oleh endorser non
selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux. 2.
Trustworthines X2.1.2 Merupakan tingkat kepercayaan konsumen terhadap endorser non
selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
b. Attractiveness X2.2
Tampilan fisik yang baik dan karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan dapat menimbulkan minat audiens untuk
menyimak iklan. Indikator dalam penelitian ini adalah : 1.
Similarity X2.2.1
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
40
Merupakan tingkat kesamaan gaya hidup konsumen dengan endorser non selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
2. Familiarity X2.2.2
Merupakan tingkat keseringan endorser non selebritis tampil di mata konsumen pada iklan sabun mandi padat Lux.
c. Power X2.3
Karisma yang dipancarkan oleh narasumber sehingga dapat mempengaruhi pemikiran, sikap, atau tingkah laku konsumen karena
pernyataan atau pesan endorser tersebut. Indikator dalam penelitian ini adalah :
1. Autorative Occupation or Power X2.3.1
Merupakan tingkat keterpengaruhan konsumen akan endorser non selebritis pada iklan produk sabun mandi padat Lux.
3. Brand Image Y
Brand image adalah persepsi atau kesan tentang suatu merek yang direfleksikan oleh sekumpulan asosiasi yang menghubungkan
seseorang dengan merek dalam ingatannya. Menurut Wiryawan dan Pratiwi 2009:246, indikator dari Brand image adalah :
1. Corporate image Y1
Merupakan citra perusahaan PT. Unilever Indonesia, Tbk sebagai produsen produk sabun mandi padat Lux di mata konsumen.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
41
2. User image Y2
Merupakan persepsi konsumen terhadap citra dari pemakai produk sabun mandi padat Lux.
3. Product image Y3
Merupakan citra produk sabun mandi padat Lux di mata konsumen.
3.1.2. Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel menggunakan skala interval yaitu skala yang mengurutkan obyek berdasarkan suatu atribut Umar, 2000:134.
Adapun teknik pengukuran sikap menggunakan skala Likert yaitu metode pengukuran sikap dengan menggunakan skala penilaian tujuh butir yang
berada dalam rentang dua sisi Umar, 2000:137. Digunakan jenjang 1-7 dalam penelitian ini mengikuti pola sebagai berikut, misalnya:
1 7
Sangat tidak setuju Sangat setuju
Skala tersebut disusun dalam suatu garis kontinu dengan jawaban sangat positifnya terletak di sebelah kanan, jawaban sangat negatifnya
terletak di sebelah kiri, atau sebaliknya.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
42
3.2. Teknik Penentuan Sampel
Kategori